北京朝陽(yáng)打造“茶香之城” 提升國際消費引領(lǐng)度-時(shí)快訊

中新網(wǎng)北京5月18日電 (記者 杜燕)北京市朝陽(yáng)區茶文化消費指數報告今天正式發(fā)布。報告顯示，朝陽(yáng)區現有傳統茶館約700余家，占全市總量約30%，位居各區之首。多個(gè)品牌在朝陽(yáng)區設有旗艦店或體驗店，區域內茶館4星及以上評價(jià)占比超過(guò)40%。

從傳統茶館到新式茶飲，從線(xiàn)下社交到線(xiàn)上交易，從國際氛圍濃厚的CBD到古色古香的高碑店......朝陽(yáng)區不斷推動(dòng)“茶+”文化的發(fā)展，提升茶文化消費品質(zhì)、增強茶文化消費活力、引領(lǐng)茶文化消費升級，打造“茶香之城”朝陽(yáng)區不斷推動(dòng)“茶+”文化的發(fā)展，提升茶文化消費品質(zhì)、增強茶文化消費活力、引領(lǐng)茶文化消費升級，打造“茶香之城”。

(資料圖片)

根據報告，朝陽(yáng)區現有傳統茶館約700余家，占全市2397家總量的30%，位居各區之首。吳裕泰、天福茗茶、八馬茶業(yè)、同慶號、鼎白等品牌均在朝陽(yáng)區設有旗艦店或體驗店。同時(shí)，區域內茶館4星及以上評價(jià)占比超過(guò)40%。

除了茶館數量，朝陽(yáng)區線(xiàn)上交易的商戶(hù)數不斷增長(cháng)，2020年至2022年期間，朝陽(yáng)區在美團平臺上有交易茶館數量由216家增長(cháng)到356家再增長(cháng)到424家，用戶(hù)數量由2.1萬(wàn)增長(cháng)到4.9萬(wàn)再增長(cháng)到5.3萬(wàn)，均呈現出逐年遞增態(tài)勢。2022年，朝陽(yáng)區有交易的商戶(hù)數占北京的比重達到36.8%，線(xiàn)上化率(有交易的商戶(hù)數/收錄商戶(hù)數)為60.4%，高于北京市平均水平。

北京市朝陽(yáng)區茶文化消費指數報告發(fā)布?！”本┦谐?yáng)區供圖

從交易客單價(jià)來(lái)看，2022年，朝陽(yáng)區茶館線(xiàn)上交易客單價(jià)主要集中在100-150元區間，占比為66.2%，200元以上的占比為1.7%，100元以下占比11.7%。

在消費群體上，朝陽(yáng)區茶館主要以本地消費客群為主，2023年1-3月，朝陽(yáng)區訂單有85.3%由北京市用戶(hù)消費，異地用戶(hù)占比為14.7%，這一比例高于朝陽(yáng)區整體訂單的異地用戶(hù)占比(11.2%)。而性別占比上，2022年有55.2%的訂單由男性消費，30歲至35歲群體消費占比最高達到26.9%，消費時(shí)段集中在中午12時(shí)至下午18時(shí)，以商務(wù)洽談、客群社交為主要場(chǎng)景。

在新式茶飲上，朝陽(yáng)已成為全市創(chuàng )新茶飲品類(lèi)最全的區域。區域內現有創(chuàng )新茶飲門(mén)店約400家，占全市總數的40%左右，集中在CBD、三里屯、燕莎藍港、朝青、雙井等商圈，不僅覆蓋喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨、COCO都可等品牌，還有T9(T9 Premium Tea)、Domain域、茶聚場(chǎng)(the ATRE)、煮葉等特色茶企。女性消費者占比超過(guò)60%，18歲至25歲群體消費最高。

從茶文化消費活力地圖數據來(lái)看，望京、亞運村、高碑店地區位居三甲，茶館數量依次為63家、59家和42家。三元橋、大望路、雙井、國貿、朝外、北苑、潘家園等地區緊隨其后，共同組成了朝陽(yáng)茶文化消費活力指數“十強”。

此外，從朝陽(yáng)區茶消費活力區域分布看，傳統茶館、特色茶室、創(chuàng )新茶飲門(mén)店基本分布在CBD、三里屯、望京、雙井等12個(gè)重點(diǎn)商圈內。張一元、吳裕泰、天福茗茶等傳統茶館門(mén)店主要集中在高碑店、潘家園、勁松區域；特色茶室方面，同慶號、鼎白、王府茶樓等以高端商務(wù)社交為特色的門(mén)店主要集中在CBD、望京、亞運村、北苑區域；而茶外有山、茶聚場(chǎng)、煮葉等創(chuàng )新茶飲門(mén)店主要集中在朝外、亮馬橋、雙井區域。

無(wú)論是傳統茶館、還是創(chuàng )新茶飲，朝陽(yáng)都呈現出門(mén)店數量最多、銷(xiāo)售增長(cháng)最快、茶葉品類(lèi)最全的鮮明特點(diǎn)。

“為了滿(mǎn)足更多群眾的飲茶需求，我們將以朝陽(yáng)區’茶香之城’建設為契機，充分把握消費升級新趨勢，進(jìn)一步展現朝陽(yáng)的茶文化魅力，激發(fā)茶消費活力”朝陽(yáng)區商務(wù)局相關(guān)負責人表示，未來(lái)，朝陽(yáng)區將繼續發(fā)揮朝陽(yáng)區國際化資源集聚和大規模消費優(yōu)勢，深度挖掘“茶”文化內涵和表現載體。

負責人還表示，將鼓勵“茶+”業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展，重點(diǎn)支持知名品牌門(mén)店提升、本土新興品牌培育，推動(dòng)“茶+咖啡”“茶+餐飲”“茶+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮茶的文化屬性，大力發(fā)展“沉浸式”體驗消費，營(yíng)造新的茶消費環(huán)境，同時(shí)發(fā)揮茶的社交屬性，加快發(fā)展創(chuàng )客茶館等新場(chǎng)景，為茶消費賦予新的經(jīng)濟動(dòng)能。

負責人表示，朝陽(yáng)區還將重點(diǎn)依托CBD、三里屯國際消費體驗區建設，做好場(chǎng)景提供、流量導入等服務(wù)，繼續聯(lián)動(dòng)各大商圈，完善消費空間布局，深化與知名茶類(lèi)商協(xié)會(huì )的合作，繼續辦好“北京朝陽(yáng)國際茶香文化節”，助推朝陽(yáng)區茶文化氛圍的培育，打造一批標志性品牌、展會(huì )和活動(dòng)，提升國際“朝陽(yáng)茶香”消費引領(lǐng)度。(完)

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