數字化轉型賦能母嬰市場(chǎng)發(fā)展

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近日召開(kāi)的二十屆中央財經(jīng)委員會(huì )第一次會(huì )議指出，認識、適應、引領(lǐng)人口發(fā)展新常態(tài)，著(zhù)力提高人口整體素質(zhì)，努力保持適度生育水平和人口規模，加快塑造素質(zhì)優(yōu)良、總量充裕、結構優(yōu)化、分布合理的現代化人力資源，以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國式現代化。

隨著(zhù)人口形勢變化， 業(yè)內預計未來(lái)會(huì )有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續政策催化下，預計母嬰市場(chǎng)規模未來(lái)仍有望實(shí)現結構性提升，相關(guān)細分母嬰賽道龍頭有望進(jìn)一步受益。

相比其他母嬰細分領(lǐng)域，近年來(lái)月子中心市場(chǎng)需求增速明顯。數據顯示，中國月子中心市場(chǎng)規模由2013年的17.8億元上升至2019年的179.8億元，年均復合增長(cháng)率在47.0%左右。在2018至2022年這5年間，中國每年新生人口數的下降導致月子中心市場(chǎng)的高增長(cháng)趨勢有所放緩，但是整體規模依然龐大。近年來(lái)，隨著(zhù)85后、90后迎來(lái)了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到達生育的黃金年齡，并且00后逐漸進(jìn)入月子中心消費市場(chǎng)，據保守預測，2023年月子中心市場(chǎng)規模有望達到243億元。

月子中心市場(chǎng)需求的日益擴大，尤其是在科技發(fā)展和消費需求個(gè)性化的驅動(dòng)下，市場(chǎng)對月子中心的專(zhuān)業(yè)能力和精細化服務(wù)能力都提出了更高要求，這也倒逼品牌加快智能化轉型步伐。

茉莉智慧母嬰護理中心聯(lián)合福布斯中國共同發(fā)布的《中國月子3.0時(shí)代白皮書(shū)》顯示，在面對低頻次、高客單的行業(yè)消費特點(diǎn)，3.0時(shí)代月子中心行業(yè)的數字化建設可以向更廣泛的用戶(hù)提供線(xiàn)上服務(wù)，儲備大量潛在消費群體，實(shí)現更長(cháng)的用戶(hù)健康數據記錄周期，并基于大數據算法為每位客戶(hù)提供定制化的護理方案，提升對于媽媽和寶寶的服務(wù)精準度。

白皮書(shū)顯示，目前階段月子中心行業(yè)主要有三種模式，分別是直營(yíng)模式、加盟模式，以及直營(yíng)和加盟的混合模式。在經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展后，市場(chǎng)中不同的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)跑出各自的代表企業(yè)。但總體來(lái)看，目前中心集中度不高，呈現由大城市向中小城市擴散態(tài)勢，可在全國范圍內并未形成占據消費者心智的強品牌，即行業(yè)的頭部企業(yè)都是局部區域內的領(lǐng)袖。

就月子中心的市場(chǎng)競爭現狀而言，企業(yè)數量雖然眾多，但是良莠不齊的現場(chǎng)仍然存在，虧損亦是行業(yè)的常態(tài)。白皮書(shū)指出，要想在月子中心賽道上跑得又快又遠，“跟上時(shí)代和客戶(hù)需求的腳步”是重中之重。而進(jìn)入3.0時(shí)代后，中國女性更重視月子中心的科技賦能能否滿(mǎn)足其使用需求。（經(jīng)濟日報記者 王軼辰）

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