經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數據——戶(hù)外經(jīng)濟激發(fā)消費動(dòng)能|熱文

(資料圖)

隨著(zhù)人們健康意識和生活水平的提高，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數據顯示，近年來(lái)戶(hù)外運動(dòng)普及程度大幅提升，參與人數不斷增長(cháng)。國家體育總局等部門(mén)出臺的相關(guān)規劃進(jìn)一步提出，到2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。在市場(chǎng)需求和政策引導的雙重推動(dòng)下，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇。

一方面，在戶(hù)外運動(dòng)高速發(fā)展的趨勢下，新的消費人群與消費習慣正在形成。從年齡上看，戶(hù)外運動(dòng)不再是年輕人的專(zhuān)屬領(lǐng)域，“銀發(fā)族”群體逐漸崛起。從地域上看，一二線(xiàn)城市消費者在戶(hù)外運動(dòng)上的消費依然強勁，下沉市場(chǎng)消費者也展現出一定潛力。建議相關(guān)企業(yè)根據消費者需求，研發(fā)符合不同群體消費習慣的產(chǎn)品，快速搶占市場(chǎng)。

另一方面，專(zhuān)業(yè)化、功能化、輕便化、設計感成為熱門(mén)戶(hù)外運動(dòng)的消費新趨勢，人們更加青睞個(gè)性化戶(hù)外用品。這源于戶(hù)外用品市場(chǎng)日益精準的細分和消費者對自我認知的不斷提升。相關(guān)企業(yè)要在專(zhuān)業(yè)性方面進(jìn)行提升，也要在設計、款式、品位等方面注入更多個(gè)性化元素。

隨著(zhù)越來(lái)越多消費群體的加入，戶(hù)外運動(dòng)的社交屬性也越來(lái)越明顯。露營(yíng)、騎行、垂釣、徒步等各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)在社交媒體的加持作用下迅速出圈。面對多元化的消費場(chǎng)景，相關(guān)企業(yè)應當在精準定位、細分市場(chǎng)方面持續發(fā)力，提高客群黏性，制作出更多場(chǎng)景化產(chǎn)品，讓?xiě)敉膺\動(dòng)在“出圈”之后保持“長(cháng)紅”。

從專(zhuān)業(yè)到大眾，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)漸趨成熟。未來(lái)隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)向深層次、高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)品類(lèi)與產(chǎn)品功能也將進(jìn)一步細分，為整個(gè)行業(yè)提供一片新藍海。

(本期點(diǎn)評 柴禎禎 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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