夜游、夜演、夜市……景區“夜經(jīng)濟”越夜越美麗-焦點(diǎn)熱文

夜幕降臨，長(cháng)春路旁的瘦西湖夜市燈火闌珊、游人如梭，街市綿延數公里，一派“夜市千燈照碧云”的景象。

一墻之隔的瘦西湖景區內，釣魚(yú)臺旁上演“才子佳人”，水云勝概滿(mǎn)眼“商賈如云”，玲瓏花界再現“詩(shī)仙詩(shī)魔”……沉浸式大型夜游“二分明月憶揚州”，讓人夢(mèng)回唐代詩(shī)人筆下“天下三分明月夜，二分無(wú)賴(lài)是揚州”的勝景。

仲夏時(shí)節，與氣溫一同飆升的，還有蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區“夜經(jīng)濟”的熱度。

(資料圖片僅供參考)

今年以來(lái)，景區在大力發(fā)展夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費上下足功夫，持續聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，以傳統文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)等為核心，私域、線(xiàn)上、線(xiàn)下相融相長(cháng)，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”。預計今夏景區以夜游、夜演、夜市為主體的“夜經(jīng)濟”接待游客總量將創(chuàng )歷史新高。

夜游、夜演、夜市

唱響文旅“夜經(jīng)濟”三部曲

“這是正宗揚州味道的夜游，講得都是揚州事，唱得都是‘揚州情’?！痹谑菸骱苿俑啪包c(diǎn)旁，“老揚州”胡得勝直呼不虛此行，“節目經(jīng)過(guò)重新編排，重點(diǎn)展現了唐代商賈云集的揚州城，既讓游客耳目一新，又讓我們這些‘老揚州’倍感親切?！?/p>

瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游，是揚州“夜經(jīng)濟”的一張名片，也是市民、游客必來(lái)打卡的網(wǎng)紅地。今夏，瘦西湖夜游、夜演全部升級，增加了巡游、劇本、快閃等形式，融入非遺、民俗、美食等元素，打造了多個(gè)夜間消費新場(chǎng)景。

主動(dòng)升級、求變的不僅是瘦西湖景區。蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區文旅部門(mén)相關(guān)負責人介紹，景區多方整合旅游資源，同步策劃打造瘦西湖大唐盛世主題游園會(huì )、唐詩(shī)吟誦主題游園會(huì )；個(gè)園夏季“花式”夜游主題游園會(huì )、個(gè)園南部住宅沉浸式夜間劇本游；何園夜間游；茱萸灣“動(dòng)物園奇妙夜”夜游，不斷豐富夜游、夜演、夜市的文旅“夜經(jīng)濟”三部曲。

景區各景點(diǎn)充分利用景觀(guān)特色與文化記憶打造夜游場(chǎng)景，為市民游客帶來(lái)全新體驗：個(gè)園突出揚州傳統文化與鹽商文化，在水榭草坪舞臺打造“千秋粉黛”夜演；何園圍繞揚州園林、何氏家訓、石濤文化，在水心亭、片石山房等處上演“寄嘯于心”主題夜演。

“夜經(jīng)濟”自然離不開(kāi)夜市。今夏，景區將先后舉辦“揚州的夏夜”冰火美食節、“二分明月憶揚州”瘦西湖夜市、個(gè)園花局里“揚州的夏夜”國風(fēng)特色文化主題夜市，創(chuàng )造文旅“共情”場(chǎng)域，釋放“夜經(jīng)濟”背后的巨大經(jīng)濟效益。

新IP、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)

創(chuàng )新文旅融合發(fā)展路徑

今年夏天，景區一大批有特色的“夜經(jīng)濟”場(chǎng)景已成為城市活力的“代言人”。近年來(lái)，景區以傳統文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新“算法”等為核心，創(chuàng )新文旅融合發(fā)展路徑，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”：

——“IP”重塑。景區在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗上共情，有意識地捏合、塑造特有的文旅IP，并有效提升文旅IP的辨識度，進(jìn)而形成獨特、有磁性的揚州文旅IP場(chǎng)域。比如瘦西湖夜游，就在演出內容上提檔升級，進(jìn)一步突出揚州本土文化內涵，著(zhù)力傳播揚州本土文旅IP意象。

——業(yè)態(tài)“破圈”。個(gè)園夜游以國風(fēng)為底，突出“局”與“花”，結合揚州非遺傳統技藝，以游客視角設計Cosplay環(huán)節，主打跨界、出圈、破圈的互動(dòng)體驗。今年景區“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)跨界、出圈的不只是在夜游中融入Cosplay環(huán)節，個(gè)園南部住宅沉浸式夜間劇本游、何園“寄嘯于心”夜演、茱萸灣“動(dòng)物園奇妙夜”等，無(wú)不是想要通過(guò)業(yè)態(tài)跨界、出圈、破圈，打通文旅融合的“任督二脈”。

——“算法”升維。景區按照“全域營(yíng)銷(xiāo)”理念，打通各景點(diǎn)間的“藩籬”，邀請國內多位百萬(wàn)粉絲級“大V”來(lái)?yè)P“帶客”，并以大數據量身描繪“客群畫(huà)像”，組織專(zhuān)業(yè)團隊在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺，定向、定時(shí)、定客群發(fā)布推廣視頻、圖文等，制造熱點(diǎn)話(huà)題，精準展示內容，各景點(diǎn)、餐飲、酒店、新業(yè)態(tài)間實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)，為景區“夜經(jīng)濟”提升流量開(kāi)辟了全新路徑。

“白+黑”、“食+住”、“陸+水”

拉長(cháng)文旅融合產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈

“夜經(jīng)濟”火爆的背后，是景區聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，爭做文化旅游名城建設示范區的持續發(fā)力。

今年上半年，景區北護城河沿線(xiàn)相關(guān)資產(chǎn)適旅化改造有序實(shí)施，迎賓館冠芳園、趣園Plus建成營(yíng)業(yè)，“二分明月憶揚州”沉浸式夜游、瘦西湖“萬(wàn)花會(huì )”等活動(dòng)有效激發(fā)文旅消費市場(chǎng)活力。1-6月，各旅游景點(diǎn)購票游客519萬(wàn)人次、門(mén)票收入2.74億元、經(jīng)營(yíng)性收入1.07億元，較2019年分別增長(cháng)38.5%、50.2%、40.7%；國資餐飲、酒店板塊實(shí)現總營(yíng)收3.67億元，較2019年增長(cháng)154%。

“景區將通過(guò)夜游、夜演、夜市的‘夜經(jīng)濟’三部曲，打造一條聚集‘最揚州’元素的文旅融合新路徑，形成具有‘景區特色、揚州品牌’的夜間經(jīng)濟模式，讓景區的夜晚‘亮’起來(lái)，商圈人氣‘聚’起來(lái)，夜間消費‘火’起來(lái)?！笔駥?瘦西湖風(fēng)景名勝區黨工委書(shū)記沈伯宏介紹，將充分發(fā)揮景區文旅產(chǎn)業(yè)主力軍作用，準確把握文化旅游發(fā)展階段性特征和趨勢性變化，進(jìn)一步拉長(cháng)文旅融合的產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。

據介紹，下一步景區將圍繞“四季旺游”主題，進(jìn)一步完善長(cháng)春路沿線(xiàn)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，打造環(huán)瘦西湖、北護城河酒店集群和“世界美食之都”集中品鑒區；高水準構建以古運河為骨干的城市旅游體系，努力把揚州段打造成大運河“最精彩的一段”。同時(shí)，統籌景區景點(diǎn)、餐飲酒店、商業(yè)街區資源，實(shí)現從景點(diǎn)單獨營(yíng)銷(xiāo)向全域營(yíng)銷(xiāo)轉變，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展，進(jìn)一步圍繞消費持續復蘇做工作、強保障。

通訊員 徐亞洲 王超 記者 李仁輅

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