西塘古鎮景區上榜第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單

千盞燈籠映水色，二分舟楫送客船，西塘古鎮夜色撩人。昨天，文化和旅游部正式確認了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，西塘古鎮景區榜上有名。

據悉，為大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，今年7月，文化和旅游部開(kāi)展了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作，后經(jīng)地方申報、省廳推薦、專(zhuān)家評審、輿情風(fēng)控和實(shí)地考察等方式，最終確認了全國共120個(gè)項目入選首批“國字號”，其中，浙江省共6處入選集聚區名單，西塘古鎮景區為嘉興市唯一。

原生態(tài)為古鎮夜經(jīng)濟注入活力

入選首批“國字號”，是古鎮景區多年來(lái)堅持不懈點(diǎn)亮“夜西塘”的成果，據了解，自2002年9月開(kāi)放夜游以來(lái)，西塘古鎮景區探索發(fā)展“月色經(jīng)濟”已有近20年，臨流燈火、撩人月色吸引了無(wú)數游客前來(lái)玩賞體驗，西塘夜游已經(jīng)成為古鎮景區的一大賣(mài)點(diǎn)，古鎮夜經(jīng)濟釋放出極大的動(dòng)能與潛力。

“古鎮發(fā)展夜游必須具備幾個(gè)先決條件：要有生氣、要有活力、要有可持續性，而西塘，一個(gè)‘生活著(zhù)的千年古鎮’，恰好與生俱來(lái)地具備了以上基本條件。”嘉善西塘旅游休閑度假區管委會(huì )副主任陸豐表示。

因在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，西塘采取的是將景區與社區同步建設互為融合的“原生態(tài)開(kāi)發(fā)模式”，始終沿襲著(zhù)古鎮歷史存留的空間布局、道路交通以及原住民的生產(chǎn)生活方式，拒絕大拆大建，通過(guò)“微調”實(shí)現古鎮與居民、游客的和諧共生。因此，西塘一直被冠以“生活著(zhù)的千年古鎮”之名，保持著(zhù)古鎮景區的煙火氣及本土文化。

一個(gè)社區型的景區，是西塘古鎮夜游經(jīng)濟的最大特色，也是它最得天獨厚的優(yōu)勢，2600多戶(hù)原住民共8000余人生活在古鎮的核心區，給景區的夜游經(jīng)濟提供了優(yōu)渥的發(fā)展土壤。在這里，夜宴夜飲、夜唱夜購，皆融合在一片和諧的街景中。有人氣，有活力，這正是西塘最有魅力和價(jià)值的地方。

推陳出新的主題夜游持續引流

夜間文化旅游供給主要包括夜間文化旅游產(chǎn)業(yè)、夜間旅游項目和夜間演藝，多年來(lái)，西塘古鎮景區不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)新項目，舉辦新活動(dòng)，為夜游持續引流，據悉，早在夜游開(kāi)放初期，西塘古鎮景區便推出了水鄉社戲、江南絲竹、游船等幾個(gè)常規夜游項目，充分利用了地方戲曲資源及江南水鄉的環(huán)境優(yōu)勢。

而近年來(lái)，隨著(zhù)各類(lèi)技術(shù)手段實(shí)現跨越式進(jìn)步，西塘古鎮景區在開(kāi)發(fā)城市夜游項目時(shí)，開(kāi)始根據自身的文化、歷史結合投影、多媒體、沉浸式技術(shù)等手段，側重打造文旅特色產(chǎn)品、沉浸式互動(dòng)藝術(shù)在內的新型夜間經(jīng)濟生態(tài)系統。

2019年5月，景區推出光影長(cháng)廊“櫻花大道”，利用投影技術(shù)在景區鋪開(kāi)一條幾十米的花影長(cháng)廊，一經(jīng)亮相，便迅速火遍朋友圈，成為西塘古鎮景區新晉的拍照打卡點(diǎn)。

2020年夏季，憑借多年來(lái)積淀的“漢服文化”這一文旅IP，西塘古鎮景區招募了一批古風(fēng)文創(chuàng )產(chǎn)品愛(ài)好者，共同打造漢服市集，呈現現實(shí)版的“江南百景圖”。華燈初上，西塘古鎮景區的四賢祠弄內，游人紛至沓來(lái)，絢麗的燈光影秀，精美的文創(chuàng )產(chǎn)品，點(diǎn)亮了古鎮景區文旅融合的新“夜”態(tài)。

值得一提的是，今年10月15日至16日，西塘古鎮景區聯(lián)合抖音平臺線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)啟了一場(chǎng)“發(fā)現美好西塘——音樂(lè ) LIVE”活動(dòng)。深秋的夜晚，8位音樂(lè )人齊聚古鎮，以歌會(huì )友，開(kāi)啟音樂(lè )盛宴，吸引了大批游客走進(jìn)西塘，感受古鎮澎湃的夜間活力。

發(fā)展夜經(jīng)濟，除了增加夜景夜游的魅力，也要提升夜宿的吸引力。為了更好地留住游客，提高游客的舒適度與歸屬感，西塘古鎮景區不僅積極引進(jìn)星級酒店，更全力打造和完善景區的特色民宿群，逐步引導其走向規范化、精品化。

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