2023金融品牌和聲譽(yù)風(fēng)險管理首期沙龍在上海成功舉辦

為促進(jìn)金融品牌建設，提升聲譽(yù)風(fēng)險管理能力，6月14日，由上海金融與發(fā)展實(shí)驗室、國家廣告研究院共同主辦的“2023金融品牌和聲譽(yù)管理沙龍（第一期）”在上海金融與發(fā)展實(shí)驗室成功舉辦。金融品牌專(zhuān)家、聲譽(yù)管理專(zhuān)家以及銀行、證券、保險等相關(guān)負責人員齊聚一堂，深入探討了金融機構在品牌公關(guān)管理和聲譽(yù)風(fēng)險防范等方面的難點(diǎn)和重點(diǎn)，圍繞聲譽(yù)風(fēng)險管理、品牌建設與對外宣傳、網(wǎng)絡(luò )輿情應對策略、實(shí)戰案例等進(jìn)行了深入探討與交流，引發(fā)了行業(yè)內熱烈反響。

與此同時(shí)，更有多位金融實(shí)戰專(zhuān)家傾情分享了品牌建設和聲譽(yù)風(fēng)險管理心得、經(jīng)驗與案例，共同賦能金融業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險管理和品牌管理工作，助力金融品牌建設高質(zhì)量發(fā)展。

(資料圖)

會(huì )上，上海金融與發(fā)展實(shí)驗室副理事長(cháng)、副主任駱立云進(jìn)行了致辭。駱立云指出，當前網(wǎng)絡(luò )傳播飛速發(fā)展的背景下品牌聲譽(yù)管理面臨巨大挑戰。上海金融與發(fā)展實(shí)驗室搭建品牌和聲譽(yù)管理溝通與交流平臺，目的就是匯聚專(zhuān)家學(xué)者和市場(chǎng)實(shí)務(wù)操作精英，分享專(zhuān)業(yè)知識和成功經(jīng)驗，助力金融企業(yè)在品牌和聲譽(yù)管理方面拓展應對思路，提升專(zhuān)業(yè)技能，提高企業(yè)競爭力和市場(chǎng)地位。

上海金融與發(fā)展實(shí)驗室品牌和聲譽(yù)管理研究中心副主任陳妮介紹了品牌和聲譽(yù)管理研究中心。陳妮談到，品牌和聲譽(yù)管理研究中心是上海金融與發(fā)展實(shí)驗室、國家廣告研究院、媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室等多家權威機構打造的金融品牌智庫，匯聚了眾多品牌實(shí)戰專(zhuān)家針對政策研究、品牌咨詢(xún)、聲譽(yù)管理等方面開(kāi)展工作。此外，品牌和聲譽(yù)管理研究中心還會(huì )定期推出大型金融論壇、主題沙龍等活動(dòng)。由上海金融與發(fā)展實(shí)驗室和新華網(wǎng)發(fā)起的第十屆金融企業(yè)社會(huì )責任論壇，也將在今年12月舉行。

品牌專(zhuān)家分享環(huán)節，上海金融與發(fā)展實(shí)驗室品牌和聲譽(yù)管理研究中心主任、國家廣告研究院(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院)民族品牌研究中心副主任徐振廷，上海原之力管理咨詢(xún)有限公司合伙人吳璋怡兩位專(zhuān)家進(jìn)行了分享。

國家廣告研究院(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院)民族品牌研究中心副主任徐振廷進(jìn)行分享）

新時(shí)代背景下，信用成為品牌的基石，如何就“品牌信用建設與聲譽(yù)管理實(shí)戰應用”成為本次沙龍的熱議焦點(diǎn)，針對這一話(huà)題，上海金融與發(fā)展實(shí)驗室品牌和聲譽(yù)管理研究中心主任、國家廣告研究院(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院)民族品牌研究中心副主任徐振廷進(jìn)行了主題分享。徐振廷指出，品牌建設已經(jīng)進(jìn)入到信用時(shí)代，品牌聲譽(yù)風(fēng)險會(huì )對品牌信用造成致命影響。當前金融品牌聲譽(yù)管理必要性、重要性、緊迫性凸顯，輿情危機應對面臨諸多挑戰，金融品牌要深入研究媒體傳播新機制，構建輿情研判處置體系。從頂層設計視角，為金融品牌聲譽(yù)管理建立制度，深挖品牌“護城河”。

上海原之力管理咨詢(xún)有限公司合伙人吳璋怡就《市值管理：面向機構投資者的聲譽(yù)管理》進(jìn)行了分享。吳璋怡指出，機構投資者對企業(yè)的聲譽(yù)和社會(huì )影響力越來(lái)越重視，聲譽(yù)管理已經(jīng)成為提高企業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競爭力的重要手段。

隨后，各位專(zhuān)家學(xué)者、與會(huì )人員進(jìn)行了互動(dòng)交流。參會(huì )人員一致認為，2023 金融品牌和聲譽(yù)管理沙龍為金融行業(yè)搭建了深度交流互動(dòng)的平臺和思路啟示，有助于推動(dòng)金融企業(yè)的品牌和聲譽(yù)管理水平不斷提升，為金融行業(yè)的可持續發(fā)展作出更大的貢獻。

新時(shí)代下，金融機構的品牌聲譽(yù)風(fēng)險管理工作，正面臨著(zhù)多方面的嚴峻挑戰。2023金融品牌和聲譽(yù)管理沙龍，旨在助力金融機構實(shí)現聲譽(yù)風(fēng)險的全面數字化、系統化、智能化經(jīng)營(yíng)管理，推動(dòng)政府、研究機構、金融機構與產(chǎn)業(yè)之間的融合與創(chuàng )新。據悉，接下來(lái)上海金融與發(fā)展實(shí)驗室還會(huì )定期舉辦金融品牌和聲譽(yù)管理沙龍，同時(shí)也將邀請更多行業(yè)專(zhuān)家及實(shí)戰專(zhuān)家進(jìn)行相關(guān)分享，積極賦能金融品牌建設。

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