武漢百聯(lián)奧萊“萬(wàn)物有愛(ài)”感恩季 為年輕人打開(kāi)品質(zhì)生活體驗新方式

2023年消費市場(chǎng)風(fēng)云變幻,主力消費群體,尤其是年輕人朝反向性消費、精明消費轉型,而另一方面,消費者對于購物場(chǎng)景趣味互動(dòng)性又提出更高要求。多折扣、重體驗、新業(yè)態(tài)融合的奧特萊斯購物模式呈現逆勢躍馬而出姿態(tài)。

在武漢,11月25至12月3日,百聯(lián)奧特萊斯主題公園帶來(lái)“萬(wàn)物有愛(ài)”第五屆感恩季活動(dòng),購物街區變身成限時(shí)版主題IP樂(lè )園,以更有品質(zhì)的內容輸出,為到訪(fǎng)者打開(kāi)快樂(lè )生活體驗新方式,打響年末消費增長(cháng)沖刺信號槍。

精明消費正當時(shí)

打卡奧萊成年輕人“新寵”

“冬裝大采購,開(kāi)始咯!”11月25日,武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園第五屆感恩季首日,記者看到多家門(mén)店中人頭攢動(dòng),冬季新品成為消費者關(guān)注主力。在中央大街上,剛忙完一輪采購的市民謝女士笑著(zhù)說(shuō)道,城市仿佛一夜開(kāi)啟了快速入冬模式,“必需品”采購提上議程,與往年不同的是,以更優(yōu)惠的價(jià)格入手好商品是她與好友的一致目標?！翱吹脚笥讶镎f(shuō)今年百聯(lián)感恩季活動(dòng)開(kāi)始了,就專(zhuān)程過(guò)來(lái)逛逛!”謝女士分享,這一趟收獲不小,1至3折入手的羽絨服、大衣、運動(dòng)鞋等商品讓其直呼劃算。

深入武漢百聯(lián)奧特萊斯內部,與謝女士一樣抱著(zhù)“買(mǎi)好,買(mǎi)劃算”的精明型消費者不在少數?！?span id="petjymb" class="keyword">平時(shí)在商場(chǎng)買(mǎi)一件的預算,這里可以多買(mǎi)幾件,疊加感恩季活動(dòng)就更劃算了!” 在A(yíng)RC'TERYX始祖鳥(niǎo)門(mén)店內,一消費者表示,看中的新款CERIUM HOODY輕量保暖羽絨夾克,比前段時(shí)間其他渠道看到的雙十一價(jià)還要便宜1000多元,感嘆確實(shí)劃算?！坝泻芏嘞M者都是帶圖下單?！毕嚓P(guān)工作人員介紹,作為該品牌在奧特萊斯主力門(mén)店,從落地起人氣持續不減,品牌口碑與價(jià)格優(yōu)勢組合成流量密碼。

在武漢百聯(lián)奧特萊斯,共有Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家的國內外品牌構成的頭部消費矩陣,其中不少為區域奧特萊斯旗艦門(mén)店,品牌商紛紛將限定或特有活動(dòng)在此舉行。潮奢、運動(dòng)、時(shí)尚等功能街區規劃,讓消費者打卡“目標”有了清晰畫(huà)像,結合感恩季等主題大促互動(dòng),不同消費喜好皆能找到興趣板塊,成為顧客高頻率到訪(fǎng)魅力所在。值得關(guān)注的是,奧特萊斯所帶來(lái)的“精明”消費模式也打動(dòng)了不少首次體驗的消費者內心?！爸奥?tīng)朋友有推薦過(guò),沒(méi)想到這么好逛!”從江西來(lái)漢訪(fǎng)友的一位消費者稱(chēng),仿佛打開(kāi)了購物新思路。

新玩法、重體驗

多業(yè)態(tài)組合刷新傳統賽道

在享受更具性?xún)r(jià)比購物同時(shí),重體驗、多互動(dòng)的新玩法,則成為消費者前往奧特萊斯另一關(guān)注目標。此次,感恩季活動(dòng)中,武漢百聯(lián)奧特萊斯引入空森歡米主題IP,處處可見(jiàn)包含萬(wàn)物的有愛(ài)互動(dòng),“在逛街,也在游玩限時(shí)主題IP公園”的新奇融合體驗,讓到訪(fǎng)者不禁感嘆:玩得過(guò)癮!

“萬(wàn)事屋里的娃娃機可太逗了!”在武漢百聯(lián)奧特萊斯星光大道上,新增巨型娃娃機成為歡樂(lè )聚集地?，F場(chǎng),大人小孩化身成娃娃抓捕手,將滿(mǎn)眼歡喜的毛茸茸玩具收入囊中?！邦^次嘗試,沒(méi)想到逛街還收獲了一大波驚喜?！眲傮w驗過(guò)真人娃娃機的市民張女士表示,在商場(chǎng)參與過(guò)的互動(dòng)內容不少,除“打折促銷(xiāo)”外,好玩、熱鬧、有節假日“氛圍感”是吸引其打卡的核心動(dòng)力,她表示:“一家多口,帶娃出行,逛街的綜合體驗感很重要?！?/p>

“逛逛手藝人攤點(diǎn),品嘗一下本土特色美食,假日模式很放松?！痹谖錆h百聯(lián)奧特萊斯噴泉廣場(chǎng)上,空森歡米萬(wàn)物市集帶來(lái)的城市生活松弛感,則讓購物體驗有了別樣風(fēng)情?！翱梢怨涑?又能在喜歡的IP前打卡拍照,逛街的儀式感十足!”從光谷專(zhuān)程來(lái)此采購的市民程女士分享,留學(xué)時(shí)逛過(guò)的奧特萊斯不少,但近年來(lái)明顯感受到國內奧特萊斯在品牌擴充同時(shí)逛玩項目組合能力增強,對比下來(lái)趣味休閑度更高。

在活動(dòng)參與感上,本次武漢百聯(lián)奧特萊斯感恩季上也放出新招——邀請到訪(fǎng)者一起創(chuàng )作主題巨幅彩繪、喜歡萌寵家庭可通過(guò)直播參與公益領(lǐng)養,將共創(chuàng )紀念感與公益活動(dòng)結合,探尋與消費者互動(dòng)新邊界。

強效布局消費融合新場(chǎng)景

即時(shí)創(chuàng )新為生活方式“上新”

當下,消費者對性?xún)r(jià)比和消費體驗有了更高追求,既“好”又“省”的奧特萊斯購物模式正好滿(mǎn)足了這樣的消費需求。2023年,“以大品牌小價(jià)格”為核心的奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)入“高速模式”。公開(kāi)數據顯示,今年上半年,全國奧特萊斯銷(xiāo)售額超過(guò)1300億元,僅用半年時(shí)間就達到了去年61%的銷(xiāo)售額,據中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)分析指出,未來(lái)3年,這一高速發(fā)展有望持續。

在行業(yè)正興同時(shí),保持品牌折扣吸引力,融合消費體驗新場(chǎng)景,帶來(lái)滿(mǎn)足消費者的即時(shí)創(chuàng )新體驗,是從業(yè)者將持續思考內容。今年,武漢百聯(lián)奧特萊斯運動(dòng)主題街區全新亮相,集合阿迪達斯奧萊旗艦店、斯凱奇形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級奧萊店等優(yōu)質(zhì)品牌資源,聯(lián)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)俱樂(lè )部、達人定期上演分享社交互動(dòng),將消費者選擇面由品牌數量向興趣層面進(jìn)行擴充。在購物方式打造上,武漢百聯(lián)奧特萊斯數字化線(xiàn)上平臺已延伸發(fā)展為集社交短視頻、云店、私域等多維度大型綜合平臺,會(huì )員“無(wú)時(shí)差”掌握到最新鮮購物動(dòng)態(tài)。在帶給消費者新奇互動(dòng)體驗的主題活動(dòng)構建板塊,今年IMC上海國際模特大賽·湖北總決賽、國韻國潮等重磅內容接連上演,在本次感恩季,武漢百聯(lián)奧特萊斯更是用空森歡米IP主題打造,鏈接生活中充滿(mǎn)愛(ài)片段,引發(fā)消費者情感共鳴。

依托兒童樂(lè )園、度假酒店、影院、美食街區等“商文旅”組合業(yè)態(tài)帶來(lái)的完善配套功能,每年,武漢百聯(lián)奧萊吸引超500萬(wàn)人到此歡購相聚,進(jìn)行一場(chǎng)說(shuō)走就走的城市“微度假”之旅,而這一數據伴隨武漢軌道交通7號線(xiàn)已成功開(kāi)通直達,還將持續刷新。

未來(lái),在這座“奧特萊斯主題公園”里,創(chuàng )新內容還將不斷上演,帶來(lái)集時(shí)尚、文化、旅游、體驗、科技等領(lǐng)域結合消費新場(chǎng)景,為消費者不斷刷新更時(shí)尚、高品質(zhì)休閑生活方式,為城市高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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