黃金代購火爆折射行業(yè)轉向：年輕顧客更青睞IP聯(lián)名和國潮飾品

今年上半年，國際金價(jià)持續走高令國內黃金消費表現強勁，在知名的黃金珠寶交易集散地深圳水貝，吸引了不少來(lái)自全國各地的消費者。甚至有報道稱(chēng)，“在水貝批發(fā)市場(chǎng)，黃金代購越發(fā)火爆。有代購來(lái)一趟就能賺幾萬(wàn)元?！蹦贻p人成為了金飾消費主力。在他們看來(lái)，除了看中黃金本身的保值屬性外，更加偏向追求黃金飾品帶給他們的多維價(jià)值。

“悅己消費”崛起 IP聯(lián)名帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新

今年以來(lái)，黃金價(jià)格上漲的新聞屢見(jiàn)不鮮，但是崇尚“悅己消費“主義的年輕人，在購買(mǎi)黃金飾品之時(shí)，卻絲毫不吝嗇。在年輕人喜愛(ài)的社交平臺上，隨處可見(jiàn)黃金代購賬號。有媒體報道稱(chēng)，在深圳水貝的淘金者，趁著(zhù)金價(jià)飆升，利用各種社交平臺，積極投入黃金代購業(yè)務(wù)。甚至有一些諸如“月入3萬(wàn)起，抖音主播5天進(jìn)賬超300萬(wàn)”的新聞爆出。

中國黃金協(xié)會(huì )最新數據顯示，2023年上半年，全國黃金消費總體呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢。2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，同比增長(cháng)16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長(cháng)14.82%。而據世界黃金協(xié)會(huì )報告顯示，自戴/婚慶需求/贈禮需求分別占據珠寶首飾（以金飾為主）39%/19%/35%份額，三大需求共同支撐我國珠寶市場(chǎng)需求。

隨著(zhù)越來(lái)越多的年輕人涌入金店選購黃金首飾和產(chǎn)品，黃金也借由首飾這個(gè)載體，從理財單品，逐漸成為年輕人潮流與情感載體，同時(shí)，市場(chǎng)趨勢也正走向年輕人“悅己消費“，促使黃金首飾品牌在產(chǎn)品設計上，積極與IP聯(lián)名帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新，賦予品牌更多的可能，推進(jìn)可持續發(fā)展。

比如老鳳祥在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展，針對相關(guān)藝術(shù)作品推出IP飾品。六福珠寶日前亦與騰訊合作，推出“小舞的星斗夢(mèng)境”黃金禮盒，以人氣IP《斗羅大陸》中小舞兔形象作為設計，吸引年輕市場(chǎng)的消費者，為黃金注入活力新元素。

品牌以IP聯(lián)名和國潮搶灘年輕市場(chǎng)

中國悠久的歷史與深厚的文化，一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創(chuàng )新提供豐富文化沃土。各大知名珠寶品牌商紛紛“炫技”，面對Z世代年輕人獨特的消費習慣，他們也不斷改進(jìn)著(zhù)自己的產(chǎn)品，以IP聯(lián)名和國潮形式精準錨定市場(chǎng)流行的消費喜好。

國內珠寶品牌周大生聯(lián)合央視《國家寶藏》推出黃金文創(chuàng )IP聯(lián)名系列，意在從每一件寶藏里獲取靈感，在解讀中國文化的基因密碼的過(guò)程中，拉近當代人與歷史文物間的距離。

香港珠寶頭部品牌亦把握機遇，周大福日前推出“盛世華彩·傳承系列”，攜手陜西歷史博物館及西北工業(yè)大學(xué)合作開(kāi)發(fā)，以陜西歷史博物館珍藏的盛唐文物為靈感，將傳統工藝結合現代元素，打造出有內涵又有潮流感的產(chǎn)品。六福珠寶亦傾力打造「福滿(mǎn)傳家」系列，以「家傳孝道，福滿(mǎn)人生」為理念，通過(guò)文化、歷史素材、古法技藝結合現代創(chuàng )意設計，更以古法鑲嵌突破?金鑲嵌的?藝難題，將黃金及鉆石，透過(guò)現代美學(xué)的表現方式融合，演繹國潮之美。

傳統工藝結合現代元素的產(chǎn)品，一直受到消費者喜愛(ài)。這些滿(mǎn)浸文化氣息的黃金飾品，不僅使消費者在擁有除黃金自身價(jià)值外，亦滿(mǎn)足年輕人所追尋的黃金珠寶首飾背后的精神文化及意義。

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)這些珠寶企業(yè)將持續聚焦與文化相關(guān)的知識產(chǎn)權類(lèi)產(chǎn)品。應對年輕人對IP和國潮產(chǎn)品風(fēng)格的追求、自我個(gè)性的表達。隨著(zhù)黃金工藝的進(jìn)步，黃金產(chǎn)品越來(lái)越時(shí)尚潮酷。購買(mǎi)黃金、金飾已經(jīng)成為有眼光、會(huì )生活的一個(gè)標簽。以國潮、IP聯(lián)名類(lèi)為代表的黃金飾品漸漸取代傳統的素金產(chǎn)品，成為國內黃金珠寶市場(chǎng)上的新風(fēng)口。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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