青島啤酒百年國潮攜手微公益 助力寶藏小店開(kāi)啟下一個(gè)百年

每個(gè)城市都有自己的寶藏美食，每個(gè)人的人生里也會(huì )有自己不可忘懷的寶藏小店。這些小店有的用料講究，有的味道獨樹(shù)一幟，正是這些極具煙火氣的小店，組成了一個(gè)城市的個(gè)性，也填滿(mǎn)了人們成長(cháng)的記憶。

9月初，青島啤酒攜手微博微公益 一同發(fā)起了#推薦你最?lèi)?ài)的寶藏小店# 公益活動(dòng)，邀請全網(wǎng)用戶(hù)一同推薦自己心中的寶藏小店，助力寶藏小店邁向下一個(gè)百年。

印象濟南線(xiàn)下“尋寶” 百年國潮打造有意思的公益

9月8日至9月10日期間，青島啤酒百年國潮在濟南市印象濟南·泉世界步行街舉行“寶藏小店好「麥」公益日”活動(dòng)。本次活動(dòng)由青島啤酒百年國潮與微博微公益 共同發(fā)起，旨在讓更多人能推薦自己身邊的寶藏小店，并助力這些寶藏小店邁向下一個(gè)百年。

此次公益事件活動(dòng)，是青島啤酒百年國潮積極擁抱時(shí)代變化，以更符合年輕大眾興趣的公益新形式，讓公益也「潮」起來(lái)。因此，在“寶藏小店好「麥」公益日”活動(dòng)中，呈現了特別豐富及成趣味十足的互動(dòng)打卡玩法。

市民和游客可以從遍布現場(chǎng)街區內的NPC工作人員處領(lǐng)取到打卡地圖，依據地圖指示找到印象濟南內的任意互動(dòng)點(diǎn)與NPC工作人員交流互動(dòng)，在瓶標貼紙上寫(xiě)下自己推薦的寶藏小店后，貼到青島啤酒百年國潮酒瓶上，即是一次打卡成功。

在整個(gè)“尋寶”打卡的過(guò)程中，每位參與者都能體驗成為“寶藏小店野生代言人”的儀式感并收獲可留作公益紀念的拍立得照片；也可以打開(kāi)微博，在#推薦你最?lèi)?ài)的寶藏小店#話(huà)題下發(fā)布自己所推薦的寶藏小店后，現場(chǎng)領(lǐng)取精美的公益蒲扇。

繼往開(kāi)來(lái)公益升級 百年國潮以百年敬百年

這其實(shí)不是青島啤酒百年國潮第一次助力寶藏小店。在2022年，青島啤酒百年國潮就已經(jīng)突破性地以自身產(chǎn)品瓶身為“廣告位”， 為30多家來(lái)自全國各地的寶藏小店制作了免費廣告，拍攝店主大片并將其張貼在產(chǎn)品瓶身，獲得了小店和社會(huì )的雙重正面反饋。正是這次的嘗試，讓青島啤酒感受到了寶藏小店背后的文化魅力和更深遠的意義，并決定把這樣的助力延續下去。

今年，青島啤酒百年國潮公益活動(dòng)在影響力和資源投入上進(jìn)一步升級。為小店老板量身打造的瓶貼廣告，面向的小店數量從30家上升到300多家，宣傳形式也不再局限于瓶貼廣告，而是擴展到店內燈箱等多個(gè)宣傳形式；與此同時(shí)，青島啤酒百年國潮今年還攜手有影響力的“百年老字號”參與到活動(dòng)中，進(jìn)一步提升公益的影響力。

   打造輕松公益 用明星綜藝帶火寶藏小店

除了利用自身產(chǎn)品為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮還在傳播形式上做出了突破。

青島啤酒百年國潮今年邀請來(lái)杜德偉、好妹妹樂(lè )隊、孫耀威、蘇醒四位明星，打造了國內首檔明星旅游探店的微綜藝節目《七天·潮味喝喝喝》，通過(guò)明星的影響力為寶藏小店賦能。七期內容在抖音等平臺陸續上線(xiàn)后，收獲了巨大的關(guān)注，截至目前，全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破9159萬(wàn)。

此檔微綜藝節目的節奏明快，內容輕松親切，用有趣自然的方式向大家輸出公益的理念內核。在每一期節目中，明星都會(huì )和朋友前往當地的寶藏小店，一邊品嘗美食，一邊交談生活中的感悟，以一種真實(shí)且親切的真人秀綜藝方式，帶出不同寶藏小店的特別和珍貴之處。

攜手微公益 百年國潮讓每個(gè)人都成為代言人

而到了今年9月，青島啤酒百年國潮更是攜手微博微公益共同打造了“寶藏小店好「麥」公益日”活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相配合的打法，邀請全網(wǎng)用戶(hù)推薦自己最?lèi)?ài)的寶藏小店，讓每個(gè)人都可以利用自己的社交媒體，為自己喜愛(ài)的寶藏小店代言，成為寶藏小店的“野生”代言人。

從用自己的瓶身為寶藏小店打廣告，到邀請每個(gè)人為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮用一年時(shí)間實(shí)現了從點(diǎn)及面的公益升級，為更多寶藏小店，提供了更多實(shí)實(shí)際際接地氣的益處。

寶藏小店承載著(zhù)一個(gè)地方的煙火氣，它是城市美食文化的名片，也是每個(gè)人舌尖上的記憶。近年來(lái)隨著(zhù)社會(huì )的變化，人們生活習慣的變遷，作為中小企業(yè)的各地美食小店都面臨著(zhù)不同程度的沖擊和機遇。

青島啤酒作為一家有120年歷史的啤酒企業(yè)，一直關(guān)注并助力這些小店的運營(yíng)與發(fā)展，并在去年率先在網(wǎng)絡(luò )發(fā)起“敬下一個(gè)百年”的話(huà)題活動(dòng)，以自己百年企業(yè)的影響力，助力各地的寶藏小店打出名聲。

今年，青島啤酒在去年的基礎上，進(jìn)一步為寶藏小店“攢局”，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺、明星、達人，乃至全網(wǎng)用戶(hù)都參與到助力寶藏小店的公益活動(dòng)中，真正以自身的影響力撬動(dòng)起社會(huì )各界更多的關(guān)注與資源投入。

助力寶藏小店對促進(jìn)“小店經(jīng)濟”的大趨勢而言，具有積極正向的意義；對獨立的個(gè)體而言，助力寶藏小店，保存城市煙火氣息，也是對人們美食與生活記憶的守護。引領(lǐng)百年國潮的青島啤酒，主動(dòng)擔起社會(huì )責任，利用品牌自身優(yōu)勢和資源，以寶藏小店為切入點(diǎn)，守護了一代人的美食生活記憶，也為中國城市繪了一幅充滿(mǎn)煙火氣息的地圖。

在未來(lái)，青島啤酒百年國潮將繼續以自身影響力為支點(diǎn)，為助力寶藏小店的公益行動(dòng)賦能。以自己的百年，敬小店的百年，助力寶藏小店邁向下一個(gè)百年。

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