煌煌乎其夜，燦燦乎其城！巨量引擎《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》重磅發(fā)布

燈火璀璨處,游人如織。當把難得的團聚的華光、感受到的當下的明艷、展望中的未來(lái)的綺麗與夜色的光怪陸離交織在一起時(shí),煌煌乎其夜!當生活的繽紛、文化的燦爛、文明的璀璨從夜色中浮出,又融入城市而成為城市的一部分時(shí),燦燦乎其城!

作為城市消費的“新藍?！?夜經(jīng)濟發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化?多元夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展?怎樣借助線(xiàn)上渠道打造城市品牌?從線(xiàn)上“種草”到線(xiàn)下消費存在著(zhù)哪些玩法與機會(huì )?未來(lái)還有哪些發(fā)展方向?

6月29-30日,2023中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會(huì )(西安站)召開(kāi),巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費數據,對城市夜經(jīng)濟發(fā)展現狀進(jìn)行深入分析,拆解未來(lái)發(fā)展趨勢及機遇,巨量引擎商業(yè)分析負責人兼巨量引擎城市研究院院長(cháng)林文斌現場(chǎng)發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》。

誰(shuí)才是中國“不夜城”?城市夜經(jīng)濟繁榮度TOP100新鮮出爐

夜色璀璨,點(diǎn)亮城市繁華靈動(dòng)。

依托抖音強大的數據能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數,根據城市相關(guān)內容在線(xiàn)上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個(gè)維度對全國337個(gè)城市的線(xiàn)上繁榮度進(jìn)行綜合評估。

順應夜經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,在城市繁榮度指數的基礎上,城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數。夜間經(jīng)濟繁榮度指數,主要是依托抖音用戶(hù)在夜間(18:00-2:00)時(shí)段打卡以及生活服務(wù)的消費數據,來(lái)綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力。

根據夜間經(jīng)濟繁榮度指數,我們評選出2023年中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市,大致分為三個(gè)梯隊:

第一梯隊10個(gè),包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線(xiàn)城市。

第二梯隊30個(gè),包括長(cháng)沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽(yáng)等區域特色城市。

第三梯隊60個(gè),包括網(wǎng)絡(luò )存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市,也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。

隨著(zhù)各地對特色街區、文化旅游等項目的建設,中國各城市夜間經(jīng)濟發(fā)展也彰顯出城市獨特的氣質(zhì),特色夜經(jīng)濟逐漸成為塑造城市形象,帶動(dòng)城市出圈的重要因素。

線(xiàn)上“流量”變“銷(xiāo)量”,喚發(fā)夜經(jīng)濟新生機

社交媒體的高滲透率推動(dòng)了夜間消費的新趨勢,帶來(lái)的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力,線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國民級的短視頻應用,以短視頻為媒介,借助用戶(hù)和商家兩大主體鏈接線(xiàn)上和線(xiàn)下,成為推動(dòng)城市繁榮夜經(jīng)濟的重要平臺。

據城市研究院調研,80%的抖音用戶(hù)表示日常會(huì )通過(guò)“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們在線(xiàn)上獲取信息之后,在線(xiàn)下消費和打卡,并通過(guò)評價(jià)和反饋將線(xiàn)下的消費體驗同步至線(xiàn)上,進(jìn)一步促進(jìn)了線(xiàn)上內容生態(tài)的繁榮。

2023年1-5月,約7000萬(wàn)用戶(hù)在抖音分享個(gè)人夜生活場(chǎng)景,總打卡量超過(guò)7億,其中一半以上是含有消費場(chǎng)景的打卡點(diǎn)。

商家側也同樣表現出線(xiàn)上到線(xiàn)下,線(xiàn)下反哺線(xiàn)上的傳播鏈路。

截至2022年底,抖音生活服務(wù)合作門(mén)店數量超過(guò)200萬(wàn),覆蓋全國370個(gè)城市。2023年1-5月,線(xiàn)下超過(guò)700萬(wàn)夜經(jīng)濟相關(guān)POI通過(guò)抖音用戶(hù)打卡被廣泛關(guān)注,帶POI的夜間經(jīng)濟內容視頻播放超過(guò)280億次。

從線(xiàn)上到線(xiàn)下,短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟名片,激活城市夜間消費潛力和輔助商家經(jīng)營(yíng)等方面發(fā)揮的重要作用。

從千城一面到各美其美,城市夜經(jīng)濟發(fā)展各有“必殺技”

“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”“鳳簫聲動(dòng),玉壺光轉,一夜魚(yú)龍舞”這是辛棄疾筆下宋朝人的夜生活,街市之繁華、熱鬧自不待言。今天的人們對于夜生活的期待,又注入了許多新的內容:除了繁華、熱鬧,還要有時(shí)代感、獨特性。

夜色搭臺,經(jīng)濟唱戲。隨著(zhù)多元的消費業(yè)態(tài)不斷豐富著(zhù)居民的夜間生活,不同城市,不同的經(jīng)濟和人文環(huán)境,城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展表現出由不同業(yè)態(tài)驅動(dòng)的特質(zhì)。

哪些品類(lèi)能夠顯著(zhù)帶動(dòng)城市的夜間經(jīng)濟?五大特色發(fā)展路徑值得深度鉆研和學(xué)習。

第一類(lèi)“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食,帶動(dòng)夜間用戶(hù)活躍度和消費力,最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。

第二類(lèi)“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項目,通過(guò)景區帶動(dòng)用戶(hù)夜間活躍度,通過(guò)酒店釋放用戶(hù)消費力,從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟發(fā)展的模式,其中以西安和上海最具代表性。

第三類(lèi)“以購興夜”。大力打造購物商圈,以商業(yè)購物場(chǎng)所的活躍延長(cháng)用戶(hù)夜間活躍時(shí)間,釋放了夜間消費力的城市,以泉州為代表。

第四類(lèi)“以?shī)逝d夜”。大力發(fā)展娛樂(lè )、體育等文娛項目,通過(guò)發(fā)達的休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶(hù)在夜間出游和消費,從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟發(fā)展,典型城市為成都、沈陽(yáng)。

第五類(lèi)“多點(diǎn)開(kāi)花”型。城市夜間吃喝玩樂(lè )品類(lèi)均衡發(fā)展,未呈出顯著(zhù)的優(yōu)勢或偏好品類(lèi),典型城市以長(cháng)沙為代表。

以夜經(jīng)濟帶動(dòng)的“以夜興城”已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評估指標,也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據巨量引擎城市研究院的調研數據,七成受訪(fǎng)者表示一個(gè)城市的夜生活會(huì )成為吸引他們去旅游的重要原因。

除了以上內容,《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》還就居民夜晚外出和消費習慣、抖音用戶(hù)夜間打卡畫(huà)像、城市群夜間打卡情況、城市夜生活圖譜及12座代表城市夜經(jīng)濟發(fā)展分析等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細梳理和趨勢預判。

煌煌乎其夜,燦燦乎其城。這夜是千百年來(lái)唐風(fēng)宋韻的一次次回漾,這夜是300多公里外天宮舷窗邊的一次次眺望,這夜也是各方土地上披星戴月的人們在收獲幸福后笑容的一次次綻放,萬(wàn)家燈火,萬(wàn)家濃情。

以夜為媒,期待多方合力共塑美好生活。

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