與茅臺同登2023中國品牌價(jià)值輕工榜十強，養元飲品品牌價(jià)值持續攀升

在國民健康意識全面提升和消費結構呈現較快升級態(tài)勢的社會(huì )背景下，消費者更加關(guān)注自身健康。在飲料行業(yè)，大眾消費漸趨理性化，對健康化、個(gè)性化、高品質(zhì)價(jià)值的追求不斷提高，植物蛋白飲料憑借天然綠色健康屬性高度契合當前消費需求趨勢，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

作為國內植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，養元飲品專(zhuān)注于為消費者提供營(yíng)養、健康、美味的植物蛋白飲品，旗下品牌深入人心，品牌價(jià)值得到持續提升。5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”，其中，河北養元智匯飲品股份有限公司獲權威認可，以193.57億元的品牌價(jià)值，與茅臺、格力等一道，共同躋身“2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”輕工榜單十強。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬指出，“養元飲品做強六個(gè)核桃品牌，做大植物奶品牌，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得豐碩成果，不斷釋放品牌勢能，贏(yíng)得了消費者信任，品牌影響力和口碑穩步提升”。

2022年，我國發(fā)布《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》，倡導健康飲食結構、綠色低碳消費?！秶駹I(yíng)養計劃》明確“植物蛋白”為主要的營(yíng)養基料，植物基產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，預測到2026年我國植物蛋白飲料市場(chǎng)規模超過(guò)1400億元。數據顯示，2022年我國植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)規模約1351億元，植物蛋白飲品的市場(chǎng)格局也從過(guò)去豆奶的一枝獨秀漸漸轉變成百花齊放。從細分市場(chǎng)來(lái)看，豆乳飲料在我國植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)中占比22.01%，椰汁飲料占比14.24%，核桃乳飲料占比9.49%，杏仁乳飲料占比3.14%。

目前，核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類(lèi)，在經(jīng)歷了快速增長(cháng)期后進(jìn)入了成熟期。26年來(lái)，養元飲品一直致力于推動(dòng)核桃飲品行業(yè)的發(fā)展，先后主導、起草參與了核桃乳行業(yè)標準和國家標準，引領(lǐng)了行業(yè)規范性發(fā)展。憑借先發(fā)優(yōu)勢，和在長(cháng)期市場(chǎng)競爭中逐步在產(chǎn)品定位、品牌建設、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營(yíng)銷(xiāo)模式、生產(chǎn)能力等方面形成的自身獨特優(yōu)勢，養元飲品在植物蛋白市場(chǎng)份額占比最高，2021年數據顯示，養元飲品市場(chǎng)份額達到了5.44%。

值得注意的是，核桃飲料的快速增長(cháng)也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠(chǎng)家進(jìn)入，市場(chǎng)競爭日益加劇。高級乳業(yè)分析師宋亮表示：“養元飲品是存有大單品優(yōu)勢的，核桃奶領(lǐng)域，養元飲品的品牌力還是非?？捎^(guān)。不足的點(diǎn)在于整個(gè)市場(chǎng)的護城河比較低，競爭壓力比較大，各大龍頭企業(yè)，包括農夫山泉，伊利，蒙牛都會(huì )去做植物蛋白飲料，市場(chǎng)競爭十分激烈。”

可喜的是，“任爾東南西北風(fēng)，我自屹然不動(dòng)”。2023年一季度，養元飲品以“開(kāi)門(mén)紅”的數據折射其在市場(chǎng)的領(lǐng)跑：實(shí)現營(yíng)收22.29億元，同比增長(cháng)8.82%;實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.33億元，同比增長(cháng)39.92%;實(shí)現毛利率與營(yíng)收的雙增長(cháng)。

養元飲品的增長(cháng)也成為中國經(jīng)濟一季度消費市場(chǎng)穩步恢復態(tài)勢的有力縮影。“今年一季度，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)5.8%，商品零售額同比增長(cháng)4.9%，相比去年四季度增長(cháng)明顯，市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現加快恢復向好態(tài)勢”，國家統計局貿易外經(jīng)統計司司長(cháng)董禮華撰文解讀。

而對于業(yè)內人士擔心的“護城河”，養元飲品表示：“公司將繼續堅持‘穩存量·創(chuàng )增量’的發(fā)展原則，通過(guò)加快數字轉型，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷提高技術(shù)創(chuàng )新、人才創(chuàng )新、管理創(chuàng )新能力，堅定實(shí)施‘全面布局’新品類(lèi)、新品牌、新產(chǎn)品”的長(cháng)期戰略規劃，全面落實(shí)“全域深分銷(xiāo)+全鏈C端運營(yíng)”的特色營(yíng)銷(xiāo)模式，深入布局植物奶賽道”。

以長(cháng)期戰略為基，以特色營(yíng)銷(xiāo)模式為石，以數字化為鏈，養元飲品將不斷鞏固在植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭地位，持續擴大公司在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，憑借著(zhù)對新原料、新技術(shù)大膽的嘗試和應用，開(kāi)發(fā)新的健康產(chǎn)品，不斷構建新優(yōu)勢，引領(lǐng)并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生更深層次的變革，未來(lái)可期。

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