華帝榮獲“2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”

近日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦、奧維云網(wǎng)特約聯(lián)合主辦的“多元共生·循道而行——2024中國家電創(chuàng )新零售峰會(huì )”在上海成功舉辦。會(huì )上，華帝x抖音心動(dòng)家IP《華帝一道菜告白大作戰》電商營(yíng)銷(xiāo)項目，榮獲“2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”。

作為AWE期間的重要配套峰會(huì )活動(dòng)，本次峰會(huì )集結了家電產(chǎn)業(yè)內的眾多專(zhuān)家學(xué)者及各界精英代表，共同探討當前形勢下家電零售行業(yè)的新模式、新機遇和新發(fā)展。 “2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”的榮譽(yù)，既是對華帝多元化創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策略的肯定，也是對其“凈時(shí)尚”理念帶來(lái)的品牌情緒價(jià)值的高度認可。

“美食+婚慶”創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，精準觸達目標用戶(hù)

技術(shù)賦能下，各渠道商、家電廠(chǎng)商、服務(wù)商均不斷突破行業(yè)邊界，致力于提升全產(chǎn)業(yè)鏈運行效率，探索創(chuàng )新零售模式、創(chuàng )意爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。會(huì )上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華指出，在今天貨品充足豐富的中國家電市場(chǎng)中，消費需求是關(guān)鍵，消費需求來(lái)自人的生存和發(fā)展需要。品牌商和銷(xiāo)售渠道都要關(guān)注、研究消費者，為消費者提供功能價(jià)值之上的情感價(jià)值，創(chuàng )造新需求，真正做到“以人為本”。

本次華帝的獲獎項目《華帝一道菜告白大作戰》，正是基于自身品牌資產(chǎn)中“年輕一家三口”的人群標簽，將廚房的溫暖煙火氣和生活細節中的愛(ài)意巧妙結合，在內容上打造“用美食告白”的創(chuàng )意玩法，在傳播上完成品牌搭臺、達人種草、大眾參與、導流電商的一體化完整閉環(huán)，成功吸引大眾與潛在客戶(hù)群體參與，做到聲量銷(xiāo)量全攬收：根據抖音云圖后臺數據及媒體反饋數據最終統計，本次活動(dòng)品牌總曝光為3.4億次，覆蓋品牌曝光人群超8925萬(wàn)，項目整體投放總播放量為2.4億，總互動(dòng)為360萬(wàn)。

華帝用一場(chǎng)大型社交活動(dòng)串聯(lián)整體傳播，既緊抓消費者的情感需求，精準觸達新婚小家庭消費者，傳達“認真生活”的品牌價(jià)值主張，更有效實(shí)現品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán)，最終完成品效合一，構建出全新思路下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

錨定高端，以“內容共建”突破品牌壁壘

在新消費時(shí)代，數字經(jīng)濟強勢賦能，內容電商平臺、新興模式蓬勃發(fā)展，用戶(hù)趨于理性的同時(shí)，消費習慣又日新月異。行業(yè)競爭更加激烈的背景下，如何適應時(shí)代的潮流，蓄勢突圍?在日前舉行的華帝“致凈·未來(lái)”電商生態(tài)大會(huì )上，華帝股份副總裁蔣凌偉提出了用戶(hù)全域體+品牌圈層體+AI運營(yíng)體“三體合一”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公式，并聯(lián)合三星、芝華仕、金可兒成立了高端內容生態(tài)品牌共建聯(lián)盟。

蔣凌偉表示，華帝深刻地認識到內容電商平臺的興起對于品牌傳播和用戶(hù)溝通的重要性，以及家居一體化趨勢下高端品牌聯(lián)盟的機遇。華帝將通過(guò)不斷創(chuàng )新的內容策略、深挖用戶(hù)的潛在需求，并高效協(xié)同多方力量，搭建一個(gè)共生共榮的全渠道內容生態(tài)系統，在為用戶(hù)提供一站式購物體系的同時(shí)，共同推動(dòng)整個(gè)高端品牌行業(yè)的發(fā)展，將品牌高端形象深刻植入到用戶(hù)心智中，以更貼近用戶(hù)需求的方式，傳遞“凈潔廚房”的理念。

作為“凈潔廚房”體系構建者，華帝通過(guò)卓越產(chǎn)品、品牌理念、品牌內容、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式，為用戶(hù)提供更豐富、更有品質(zhì)的生活方式，帶來(lái)“悅己悅人”的情緒價(jià)值，并與更多高端優(yōu)質(zhì)的品牌共同促進(jìn)彼此的高質(zhì)量合作、高價(jià)值增長(cháng)，共同迎接數字互聯(lián)網(wǎng)的挑戰與機遇。

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