引領(lǐng)行業(yè)高端之路，華帝持續走高端化品牌戰略

在《2023中國高端家電市場(chǎng)報告》中指出，即使行業(yè)逆風(fēng)而行，中國的家電及電子消費產(chǎn)品依舊守住了增長(cháng)線(xiàn)，主要品類(lèi)除IT及辦公用品外，大部分品類(lèi)都有望實(shí)現增長(cháng)，而且正在高端市場(chǎng)中穩步提升話(huà)語(yǔ)權。如數據顯示，2023年12月，老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機品類(lèi)市占率合計超過(guò)50%。

通過(guò)持續推進(jìn)產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，華帝等頭部品牌以產(chǎn)品創(chuàng )新、概念升級進(jìn)一步加速高端化轉型升級，傳統廚電向高端騰挪，市場(chǎng)占有率實(shí)現了進(jìn)一步提升。

廚電行業(yè)“頭部效應”加速，高端廚電加速增長(cháng)

在廚電品質(zhì)化、集成化、場(chǎng)景化的大趨勢下，“高端全場(chǎng)景廚電”解決方案成為拉動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的新引擎。2023年，頭部品牌紛紛發(fā)力整廚空間解決方案：方太重磅發(fā)布了全新的品牌戰略定位——高端全場(chǎng)景廚電；老板電器以數字廚電領(lǐng)跑廚房“無(wú)人駕駛”；華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點(diǎn)推出“凈潔廚房”體系，以“干凈無(wú)味的高端廚房空間”搶占市場(chǎng)。

華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發(fā)，以“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產(chǎn)品輕松清潔、優(yōu)化空間動(dòng)線(xiàn)、提升感官體驗。其中，“產(chǎn)品之凈”是通過(guò)創(chuàng )新的“好清潔”技術(shù)落地，方便用戶(hù)的日常清潔和深度清潔；“空間之凈”是通過(guò)機柜一體化、超薄形態(tài)以及更多集成化、簡(jiǎn)約設計，讓廚房空間在視覺(jué)上更加整潔舒適；“感官之凈”是通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，讓烹飪環(huán)境更健康、舒適，使用戶(hù)在下廚的過(guò)程中獲得優(yōu)質(zhì)的感官體驗，保持愉快心情和健康狀態(tài)。

以“白科技”為驅動(dòng)，華帝用372項“好清潔”技術(shù)全力為用戶(hù)打造“好清潔廚電”，一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點(diǎn)和困擾。

承接高端化的引擎，華帝向消費者展示著(zhù)其“時(shí)尚科學(xué)廚電”的專(zhuān)業(yè)能力，以“白科技”理念和“三好”標準，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新等打造健康、舒適的廚房生活，鞏固其行業(yè)引領(lǐng)地位，帶領(lǐng)行業(yè)探索星辰大海。

聚焦情緒價(jià)值，打造時(shí)尚藝術(shù)生活方式

隨著(zhù)用戶(hù)消費理念冷靜理性，情緒價(jià)值成為第一生產(chǎn)力。一份來(lái)自小紅書(shū)的《后疫情時(shí)代消費心理研究報告》的數據報告顯示，高達82%的小紅書(shū)用戶(hù)認為，“情緒價(jià)值”已成為購物決策考慮因素中僅次于“產(chǎn)品品質(zhì)”的關(guān)鍵因素。

面對“情緒價(jià)值”的新趨勢，華帝提出了“凈時(shí)尚”的概念，即依托用戶(hù)思維、聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品價(jià)值理念，并希望以承載著(zhù)“治愈之凈”的產(chǎn)品價(jià)值和情緒價(jià)值帶給用戶(hù)更美好的生活體驗。

從超薄煙機到集成烹飪中心，再到如今的“凈潔廚房”，華帝以其深厚的研發(fā)實(shí)力和時(shí)尚手法持續布局廚電高端市場(chǎng)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、性能卓越的同時(shí)，通過(guò)“凈時(shí)尚”賦予廚房空間更高的審美價(jià)值和更多的人文關(guān)懷，將廚房打造成秀場(chǎng)、心靈治愈場(chǎng)和游樂(lè )場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗讓消費者從生活瑣事中解放出來(lái)，重拾建立生活儀式感的熱情，助力其認真生活，傳達“悅人悅己”的生活態(tài)度同時(shí)，努力推動(dòng)行業(yè)轉型升級。

華帝通過(guò)打造時(shí)尚、藝術(shù)、高效、舒適的廚房場(chǎng)景，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗，提升與用戶(hù)共情的能力，滿(mǎn)足用戶(hù)所追求的時(shí)尚高品質(zhì)的生活方式，直擊用戶(hù)的心理需求。

廚電行業(yè)高端化已經(jīng)成為大趨勢，華帝在聚焦Z世代的消費需求時(shí)，持續輸出健康與時(shí)尚的產(chǎn)品，通過(guò)不斷提升消費者的情緒價(jià)值體驗，加速行業(yè)的高端引領(lǐng)，未來(lái)可期！

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