“爾濱熱”背后的品牌故事：城市便捷酒店的流量密碼和留量之道

2024年伊始，哈爾濱冰雪旅游成為全國熱門(mén)話(huà)題，一股“爾濱熱”席卷各大社交媒體，引發(fā)無(wú)數網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。在這場(chǎng)“爾濱熱”的熱潮中，不少品牌也嗅到了商機，紛紛借勢營(yíng)銷(xiāo)。而在眾多品牌中，城市便捷酒店以其獨具匠心的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，成功抓住了網(wǎng)友的眼球，成為2024開(kāi)年酒店業(yè)的“話(huà)題頂流”。

巧借熱點(diǎn)，實(shí)現品牌與熱點(diǎn)的巧互動(dòng)

回顧這波“爾濱熱”的品牌營(yíng)銷(xiāo)，有的企業(yè)只是簡(jiǎn)單地貼上熱點(diǎn)標簽，效果自然不盡如人意。而城市便捷酒店則在其中展現了自己的智慧，巧妙地將品牌與熱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，構建了一座溝通的橋梁。

當11個(gè)廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱開(kāi)始霸屏各大社交媒體話(huà)題熱榜，廣西與哈爾濱這對南北CP不斷雙向奔赴的時(shí)候，城市便捷酒店作為一家從廣西發(fā)展壯大的連鎖酒店品牌，敏銳捕捉到了這個(gè)與自己有強關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)信息，發(fā)起一連串的營(yíng)銷(xiāo)攻勢，不斷借熱點(diǎn)造話(huà)題。

城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊話(huà)爾濱回家吃砂糖橘”的創(chuàng )意視頻，在微信視頻號、公眾號、抖音、微博等眾多主流社交媒體平臺引發(fā)熱議。視頻中，一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服飾的“表哥”“表妹”站在廣西的酒店、景區、高鐵車(chē)站等背景前，用大家熟知的廣西口音向東三省的“大凍梨”們熱情地發(fā)出“回家吃砂糖桔”的邀請，同時(shí)送上了城市便捷酒店的優(yōu)惠，砂糖橘管飽管夠，還出現了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋，吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

這系列的創(chuàng )意視頻全網(wǎng)播放量近百萬(wàn)次、互動(dòng)總量破10萬(wàn)，公眾號推文閱讀量達10萬(wàn)+，微博話(huà)題更是引爆關(guān)注，流量突破5000萬(wàn)。隨后推出的一系列創(chuàng )意小視頻，也持續得到網(wǎng)友互動(dòng)關(guān)注，熱度不斷，流量水漲船高。從一系列的互動(dòng)數據不難看出，市便捷酒店成功接住了這波熱點(diǎn)流量，堪稱(chēng)是2024開(kāi)年酒店圈的“話(huà)題頂流”。

品效合一，實(shí)現聲量和銷(xiāo)量的雙豐收

誠然，在這個(gè)市場(chǎng)競爭日益激烈的大環(huán)境下，只講聲量不講銷(xiāo)量的品牌營(yíng)銷(xiāo)都是耍流氓?；貧w到城市便捷酒店的“爾濱熱”營(yíng)銷(xiāo)，除了在傳播聲量獲得巨大流量之外，也極大地促動(dòng)了門(mén)店的銷(xiāo)售提升。

城市便捷酒店在創(chuàng )意視頻里就率先埋下了引導轉化的種子，東北三省的住客一律享受八折優(yōu)惠，同時(shí)也結合春節酒店預訂的熱潮，調動(dòng)各大門(mén)店聯(lián)動(dòng)，多措并舉。一系列的動(dòng)作之下，城市便捷酒店的這場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰，算得上是達到了品效合一，從聲量到銷(xiāo)量，每一個(gè)環(huán)節的流量實(shí)現指數級的增長(cháng)。

在“爾濱熱”的帶動(dòng)下，在廣西，城市便捷門(mén)店的入住率和收入都有明顯的提升，預訂量遠超去年同期。

從“爆紅”到“長(cháng)紅”，城市便捷酒店的品牌之道

縱觀(guān)城市便捷酒店此次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰役，其實(shí)也為業(yè)內解鎖了一個(gè)流量新密碼，那就是通過(guò)有效的追熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，是能夠極大地撬動(dòng)流量，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙豐收。當然，品牌要考量的不僅是接住一時(shí)的流量，而是要從長(cháng)遠出發(fā)，最大可能將流量轉化為“留量”，精準發(fā)力創(chuàng )造新流量，鍛造打磨自身優(yōu)勢鏈條，將“爆紅”變成“長(cháng)紅”。

作為一家已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭的知名酒店連鎖品牌，城市便捷酒店不僅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始終堅持以客為尊的價(jià)值觀(guān)，以創(chuàng )新為動(dòng)力，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行升級迭代，城市便捷4.0將“貼心”設計融入核心賣(mài)點(diǎn)，以“場(chǎng)、光、香、聽(tīng)、洗、躺”六個(gè)維度精心構筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設計、場(chǎng)景化燈光設計、香薰系統、音樂(lè )&隔音設備、洗浴系統和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。以?xún)?yōu)服務(wù)、好睡眠，為廣大消費者提供了高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)、高標準的旅宿體驗。

我們有理由期待，城市便捷酒店將繼續秉承“輕松自在、貼心、有趣”的品牌理念，不斷提升自身的品牌競爭力和影響力，為廣大消費者提供更多的價(jià)值和選擇，讓中國人出門(mén)睡好一點(diǎn)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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