焦點(diǎn)快播：跟著(zhù)演出去旅行！錫城演出經(jīng)濟釋放“長(cháng)尾效應”

“第一次近距離看空中打鐵花，太震撼了。”8月31日晚，在宜興市西渚鎮白塔村舉辦的2024全國夏季“村晚”示范展示活動(dòng)吸引了各地游客前來(lái)感受無(wú)錫鄉村的新圖景，來(lái)自安徽的游客瞿女士說(shuō)，這次到無(wú)錫看演出，她和姐妹們還打卡了靈山、黿頭渚等景區，大家被這座太湖之濱的美麗城市深深吸引。

(資料圖片僅供參考)

今年暑期，海來(lái)阿木、黃麗玲、劉若英、黃綺珊等的演唱會(huì )，幾乎達到“一周一場(chǎng)”的火熱態(tài)勢;劇場(chǎng)演出也是量多質(zhì)優(yōu)，特別是兒童劇熱門(mén)IP紛至沓來(lái);廣場(chǎng)上、景區內也上演著(zhù)各類(lèi)沉浸式互動(dòng)演藝。外地歌迷、劇迷、粉絲紛紛涌入無(wú)錫，“跟著(zhù)演出去旅行”引領(lǐng)出游新風(fēng)尚。7—8月，全市共舉辦演唱會(huì )、劇場(chǎng)演出、音樂(lè )節等各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)百余場(chǎng)。豐富多彩的演出活動(dòng)為人們的暑期生活提供了更多選擇，演出產(chǎn)品在拉動(dòng)消費、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)方面發(fā)揮了積極作用。

粉絲熱帶動(dòng)消費熱

最近，路過(guò)三陽(yáng)廣場(chǎng)地鐵站的乘客，往往會(huì )被“蕭敬騰野生巡回演唱會(huì )無(wú)錫站”的巨幅海報所吸引。“9月7日的演出，你搶到票了嗎?”“6月份就買(mǎi)好了，雨衣也準備好了，但愿能讓無(wú)錫涼快些。”大學(xué)生筱羽和同學(xué)相視一笑，“雨神”的梗已不只是粉絲之間的“密語(yǔ)”。剛剛步入職場(chǎng)的“00后”小周告訴記者，6月份她看了吳克群演唱會(huì )，8月份則是看了劉若英的演唱會(huì )，至于9月7日的蕭敬騰巡回演唱會(huì )和9月15日的杜德偉巡回演唱會(huì )，她都想去，但只搶到了杜德偉演唱會(huì )的看臺票。

7月，“不如見(jiàn)一面”海來(lái)阿木2024巡回演唱會(huì )，8月，劉若英2024飛行日巡回演唱會(huì )……這個(gè)夏天，無(wú)錫舉辦了多場(chǎng)大型演唱會(huì )，吸引全國各地歌迷熱情奔赴。去年以來(lái)，線(xiàn)下演出市場(chǎng)強勢復蘇，演唱會(huì )經(jīng)濟成為消費市場(chǎng)中的一大熱點(diǎn)。大型演唱會(huì )不僅帶來(lái)了巨大流量，粉絲的熱情也為舉辦城市帶來(lái)人氣，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展，豐富城市消費業(yè)態(tài)。據統計，今年上半年，我市舉辦各類(lèi)音樂(lè )節及明星演唱會(huì )20余場(chǎng)，無(wú)錫大劇院引進(jìn)精品演出140場(chǎng)，“無(wú)錫太湖音樂(lè )節”“太湖啤酒音樂(lè )節”場(chǎng)面火爆，帶動(dòng)我市夜間文旅消費共計約1.54億元，同比增長(cháng)約19.8%。

演出經(jīng)濟帶來(lái)大流量，“粉絲熱”成就了“消費熱”。8月9日至18日，在蘇寧廣場(chǎng)北廣場(chǎng)，為期十天的第八屆無(wú)錫原創(chuàng )音樂(lè )節火熱舉行。臺上，十余支樂(lè )隊輪番登場(chǎng)，臺下，人山人海，觀(guān)眾們揮舞著(zhù)熒光棒，踏著(zhù)樂(lè )浪盡情搖擺。喊累了，人們轉身到商場(chǎng)逛一逛，買(mǎi)杯飲料，聚個(gè)餐。演出現場(chǎng)和消費市場(chǎng)無(wú)縫對接，讓這場(chǎng)音樂(lè )節不僅收獲了源源不斷的流量，更點(diǎn)燃了消費熱情。

劇場(chǎng)引進(jìn)流量IP

縱觀(guān)暑期檔無(wú)錫的劇場(chǎng)演出，也是亮點(diǎn)紛呈，熱門(mén)演出扎堆，兒童劇市場(chǎng)火熱，小劇場(chǎng)演出內容形式多元，都更加注重流量IP的引進(jìn)。“今年暑期，我們一共上演了22場(chǎng)兒童劇，總場(chǎng)次雖然跟往年差不多，但大IP較多，比如‘汪汪隊’‘超級飛俠’‘米小圈’‘奧特曼’等。”無(wú)錫大劇院票務(wù)部經(jīng)理張薇薇說(shuō)，暑期兩個(gè)月，大劇院共計上演55場(chǎng)演出，平均上座率七八成，其中，上海越劇院紅樓劇團的演出、沙寶亮全國巡演無(wú)錫站、小野麗莎2024唱游世界音樂(lè )之旅等經(jīng)典、熱門(mén)IP都有不俗的票房表現。“江蘇大劇院原創(chuàng )民族舞劇《紅樓夢(mèng)》將于本月開(kāi)票，下半年，有不少爆款I(lǐng)P劇目會(huì )登陸無(wú)錫。”張薇薇說(shuō)。

“7—8月共承接演出15場(chǎng)，像德云社這類(lèi)頂流IP的演出，基本能達到滿(mǎn)座。”無(wú)錫市人民大會(huì )堂有限公司總經(jīng)理陸偉東說(shuō)，為吸引更多消費者走進(jìn)劇場(chǎng)，大會(huì )堂將加強與國內外各經(jīng)紀公司、演出團隊合作，注重引進(jìn)更具影響力和口碑的演出，“好IP依舊是流量‘王牌’”。據悉，10月，市人民大會(huì )堂將引進(jìn)趙志剛版越劇《何文秀》、越劇《紅樓夢(mèng)》以及天津人藝版話(huà)劇《雷雨》等一系列優(yōu)秀劇目，吸引更多人走進(jìn)劇場(chǎng)。

“演出+”還有更多可能

一年一度的無(wú)錫原創(chuàng )音樂(lè )節告一段落，10月26日和27日，“2024無(wú)錫蕩YOUNG音樂(lè )節”將“接棒”登場(chǎng)。“目前，許巍、陳楚生、郭頂、大張偉、周震南等嘉賓已確定加盟，集結了風(fēng)格多元的知名樂(lè )隊，已經(jīng)開(kāi)票。”據音樂(lè )節組織方透露，此次蕩口音樂(lè )節更加契合年輕人的潮流生活方式，將依托蕩口古鎮的古樸風(fēng)貌，打造一場(chǎng)超強音浪派對，從演出陣容到舞臺舞美，從創(chuàng )意裝置到現場(chǎng)氛圍，集合年輕、多元、新銳、藝術(shù)、時(shí)尚等基因，匯集多種沉浸式體驗，為市民游客帶來(lái)“別YOUNG”快樂(lè )。

隨著(zhù)文化與旅游的深度融合和消費需求的不斷提升，觀(guān)眾和游客不再滿(mǎn)足于單純的看場(chǎng)演出或是“走馬觀(guān)花”式的參觀(guān)，而更加注重體驗感，于是，“演藝+旅游”應運而生，在提升消費品質(zhì)的同時(shí)，也增加了城市的吸引力和競爭力。我市正在實(shí)施“演出+景區門(mén)票”的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)深融，充分釋放演出市場(chǎng)“長(cháng)尾效應”。“從6月下旬到8月底，我市各景區舉辦了一系列演出活動(dòng)。”無(wú)錫文旅集團相關(guān)負責人表示，景區已成為演出的天然舞臺，戲曲、民歌、民謠、搖滾……演出團隊帶來(lái)不同風(fēng)格的沉浸式演出，搭配文創(chuàng )美食市集、特色產(chǎn)品展銷(xiāo)、游園打卡等項目，給游客帶來(lái)更加豐富的體驗，有效帶動(dòng)了多元業(yè)態(tài)發(fā)展。

演出市場(chǎng)大放光彩，成為經(jīng)濟發(fā)展的新興動(dòng)力。記者從市文廣旅游局了解到，在持續探索“演出+”的基礎上，我市將加快推進(jìn)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合。數據顯示，2023年我國微短劇市場(chǎng)規模達到373.9億元，預計2024年將超過(guò)500億元。今年以來(lái)，在國家廣播電視總局“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的帶動(dòng)下，結合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線(xiàn)路、聚焦鄉村振興等，一批取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，“微短劇+文旅”創(chuàng )作模式空前火熱。“我們將以此為契機，依托無(wú)錫在微短劇制作領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓微短劇成為文旅融合發(fā)展的新名片。”市文廣旅游局相關(guān)負責人表示。(張月 韓玲)

標簽： 錫城演出經(jīng)濟 宜興市西渚鎮白塔村 跟