【新視野】首發(fā)經(jīng)濟 魅力何以如此之大？

華燈初上，人潮涌動(dòng)。7月，在北京海淀區華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環(huán)播放著(zhù)新品預告，光影交錯間，觀(guān)眾期待中，北京市商務(wù)局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發(fā)節”精彩上演。首發(fā)節持續至9月底，其間將聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體、購物中心、公園景區等，匯聚戶(hù)外運動(dòng)、服飾、科技等品類(lèi)首店和國潮品牌，舉辦多場(chǎng)新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟更大活力。

黨的二十屆三中全會(huì )審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟”。近年來(lái)，我國首發(fā)經(jīng)濟持續發(fā)展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開(kāi)首店數百家至上千家。推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展，有利于集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，也能更好滿(mǎn)足人民美好生活需要，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。 首發(fā)首店發(fā)展勢頭強勁

“排隊將近4個(gè)小時(shí)才買(mǎi)到，這家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙專(zhuān)賣(mài)店，來(lái)自湖南長(cháng)沙的游客李莉說(shuō)。在店鋪門(mén)口，等待進(jìn)店的顧客排成了長(cháng)隊。店鋪負責人說(shuō)，自去年4月在上海開(kāi)設首店以來(lái)，人氣一直很高。每天平均進(jìn)店1000—1500人，一天營(yíng)業(yè)額最高達10萬(wàn)元。

(資料圖片僅供參考)

在北京三里屯太古里，安踏作品集白標店內人來(lái)人往。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開(kāi)門(mén)迎客。開(kāi)業(yè)當天，現場(chǎng)排起長(cháng)隊，兩家門(mén)店均迎來(lái)眾多消費者。數據顯示，安踏作品集白標首店亮相，線(xiàn)上線(xiàn)下共吸引超5萬(wàn)人。

首發(fā)經(jīng)濟魅力何以如此之大？

“首發(fā)經(jīng)濟的吸引力，很大程度在于‘新’。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員洪群聯(lián)說(shuō)。

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設門(mén)店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過(guò)程。

“首發(fā)經(jīng)濟自帶創(chuàng )新屬性。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。首發(fā)經(jīng)濟重點(diǎn)在“首發(fā)”二字，重點(diǎn)表現為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng )新成果。

以新供給滿(mǎn)足新需求激發(fā)新動(dòng)能，成為當前消費市場(chǎng)的共識。而首發(fā)經(jīng)濟強調引領(lǐng)性、潮流性，通過(guò)積極創(chuàng )新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標消費者，引領(lǐng)消費潮流。在洪勇看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個(gè)地區商業(yè)活力、消費實(shí)力、創(chuàng )新能力、國際競爭力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現。

作為增加市場(chǎng)新供給的一個(gè)重要抓手，首發(fā)經(jīng)濟受到越來(lái)越多關(guān)注。在各大展會(huì )，首發(fā)、首秀、首展成為吸引參展觀(guān)眾的亮點(diǎn)。在已成功舉辦六屆的中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，每年都有全球新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)輪番登場(chǎng)，各類(lèi)好物集中展出，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。去年舉辦的第六屆進(jìn)博會(huì )，集中展示了442項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩展出。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，政策持續發(fā)力。商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設國際消費中心城市的指導意見(jiàn)》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟，吸引國內外知名品牌新品首發(fā)”。各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟，陸續出臺一系列舉措。據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計，截至去年底，各地已累計發(fā)布40多個(gè)關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施。

北京發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出對品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專(zhuān)用權保護等，靠前服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營(yíng)的難點(diǎn)問(wèn)題。上海發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。重慶出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，明確對商業(yè)運營(yíng)商按照年度引進(jìn)落地商業(yè)品牌首店的層級、數量、運營(yíng)成效及經(jīng)濟影響等情況綜合評定，根據評審結果給予最高不超過(guò)200萬(wàn)元的資金獎勵。

首發(fā)經(jīng)濟迸發(fā)出強勁動(dòng)力。相關(guān)數據顯示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門(mén)店，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng )新概念店。2023年，上海新增首店達1215家，同比增長(cháng)13.2%。2018年5月至2023年12月，有超過(guò)4500個(gè)國際國內品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，亞洲級別以上首店超過(guò)80家。首發(fā)經(jīng)濟帶來(lái)更大機遇

“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動(dòng)。”七夕節前，北京消費者王悅在得物APP看中了一個(gè)國潮品牌推出的首發(fā)七夕限定款帆布鞋，早早就預約了首發(fā)活動(dòng)。僅僅發(fā)售兩分鐘，該產(chǎn)品就被搶購一空，創(chuàng )下該品牌單個(gè)產(chǎn)品在2024年的銷(xiāo)售紀錄。

“在當前消費市場(chǎng)，‘首發(fā)’已成為消費者決策過(guò)程中的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)。”得物APP相關(guān)負責人說(shuō)，隨著(zhù)消費市場(chǎng)不斷升級，需求個(gè)性化、多元化、體驗化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態(tài)。眾多國潮國貨品牌、原創(chuàng )新銳品牌和國際知名品牌在得物APP首發(fā)，吸引了眾多消費者。

今年，在得物APP上，國潮“黑科技”品牌SKG推出獨家定制新品禮盒，首發(fā)后在新品期銷(xiāo)售近4萬(wàn)件，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)；伊利優(yōu)酸乳聯(lián)名“線(xiàn)條小狗”IP，推出貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定裝，首發(fā)開(kāi)售3天就銷(xiāo)售一空。

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，順應我國消費市場(chǎng)升級趨勢，前景廣闊。”洪群聯(lián)說(shuō)。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費選擇，為消費者帶來(lái)全新的購物體驗和感受，有利于滿(mǎn)足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，不斷激發(fā)消費潛力。

從宏觀(guān)層面看，超大規模市場(chǎng)為首發(fā)經(jīng)濟提供了有力支撐。我國消費市場(chǎng)潛力巨大，超大規模市場(chǎng)有利于攤薄成本、加快迭代、創(chuàng )新場(chǎng)景，讓新產(chǎn)品快速產(chǎn)業(yè)化規?；?，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供肥沃土壤。

從產(chǎn)業(yè)層面看，首發(fā)經(jīng)濟有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和供給創(chuàng )新。在廣州，廣州匯美國際服裝城成立創(chuàng )新力品牌社區，朝著(zhù)多元化、品牌化、國際化方向，引入100多個(gè)頭部設計師品牌，有力促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)方式轉型和影響力提升。越來(lái)越多傳統批發(fā)市場(chǎng)，意圖通過(guò)新品牌、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā)，獲取線(xiàn)上線(xiàn)下更多流量。

洪群聯(lián)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，能夠通過(guò)“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng )新，通過(guò)引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng )新元素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與升級。

快速發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟，為全球品牌提供了更大的市場(chǎng)機遇。

在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內，前來(lái)選購的消費者絡(luò )繹不絕。時(shí)尚新潮的設計、豐富的產(chǎn)品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到消費者的青睞。該品牌負責人說(shuō)，未來(lái)將推出更多首發(fā)產(chǎn)品，把國際時(shí)尚設計帶給消費者。

在北京，環(huán)球影城主題公園一期開(kāi)業(yè)后，迅速成為熱門(mén)旅游目的地之一。去年，該景區接待游客約988萬(wàn)人次，帶動(dòng)環(huán)球商圈客流約1600萬(wàn)人次。

今年，眾多國內外一線(xiàn)品牌接連在上海南京西路商圈推出首店、首發(fā)、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，首次將品牌高端線(xiàn)1774系列引入中國。在上海國際美妝節上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、法國Sisley等七大美妝集團集中推出美妝新品。5月以來(lái)，LVMH、開(kāi)云集團先后開(kāi)展亞洲首秀、中國首發(fā)，始祖鳥(niǎo)全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店正式營(yíng)業(yè)。

國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀(guān)經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示，首發(fā)經(jīng)濟能夠帶動(dòng)供給端優(yōu)勢資源的集聚，為所在地帶來(lái)生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售等環(huán)節的優(yōu)勢組合?？梢哉f(shuō)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟不僅是促進(jìn)消費端提質(zhì)升級的重要方式，更是促進(jìn)生產(chǎn)端轉型升級的重要方法。以首發(fā)產(chǎn)品激發(fā)更大創(chuàng )新活力

模型、手辦、公仔……7月，在湖南長(cháng)沙大悅城，一家玩具品牌店的華中首店開(kāi)業(yè)。上百款熱門(mén)IP、3000余款商品集中推出，其中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”，開(kāi)售當天就被搶購一空。數據顯示，該店開(kāi)業(yè)首日實(shí)現17萬(wàn)元銷(xiāo)售額。門(mén)店負責人介紹，未來(lái)將推出更多首發(fā)新品，持續為消費者帶來(lái)新鮮體驗。

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，關(guān)鍵在于激發(fā)品牌創(chuàng )新的更大活力。”洪勇說(shuō)。首發(fā)經(jīng)濟的主體是企業(yè)，要通過(guò)更加有力的舉措，鼓勵更多企業(yè)和品牌立足人們的消費新需求，不斷創(chuàng )造適應新需求的有效供給，通過(guò)品牌創(chuàng )新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新等，推出更多符合消費者多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內外品牌參與活動(dòng)，開(kāi)展首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)，釋放首發(fā)集聚效應。

洪群聯(lián)說(shuō)，良好的環(huán)境對于首發(fā)經(jīng)濟至關(guān)重要。要構建首發(fā)經(jīng)濟專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構，支持專(zhuān)業(yè)機構開(kāi)展全國首創(chuàng )性的評價(jià)指標體系建設、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等，加強首發(fā)經(jīng)濟宣傳推廣，提升首發(fā)經(jīng)濟影響力和輻射力。

在洪勇看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟的內涵非常豐富，不只停留在開(kāi)設首店、首發(fā)新品，還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈等內容；不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費型首發(fā)經(jīng)濟，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節、產(chǎn)品各個(gè)階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟；不只是大城市可以發(fā)展，三四線(xiàn)城市同樣可以發(fā)力。

“首發(fā)經(jīng)濟能夠撬動(dòng)縣域消費更大活力。”洪群聯(lián)說(shuō)。在縣城開(kāi)首店、辦首展，聚焦縣域消費群體、挖掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖品牌的新嘗試。

“走，我們去喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中心，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創(chuàng )優(yōu)品等連鎖品牌開(kāi)設門(mén)店。越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌加快布局縣鄉市場(chǎng)的步伐，開(kāi)設縣域首店。美團數據顯示，在縣域市場(chǎng)，包括休閑娛樂(lè )在內的服務(wù)零售在過(guò)去五年訂單復合增長(cháng)率達到41.9%。今年二季度，縣域新開(kāi)業(yè)餐飲、文化娛樂(lè )、生活休閑商戶(hù)數同比增長(cháng)46.6%、27%和58%。

政策可以四兩撥千斤。洪勇說(shuō)，一些地方出臺了首發(fā)經(jīng)濟的支持政策，要繼續加大支持力度，建立首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)綠色通道，為企業(yè)引進(jìn)高能級首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)等做好服務(wù)。比如，可從首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)的新品能級、參與人數、活動(dòng)效益、媒體宣傳等維度進(jìn)行評價(jià)，對活動(dòng)主辦方場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。

商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將加快推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品、開(kāi)設首店、開(kāi)展首秀首展，持續推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費者追求時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的需求。

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