超1億中國用戶(hù)愿為“音樂(lè )買(mǎi)單”背后：行業(yè)走向規范化、健康化

今年以來(lái)，全國多地推出多種多樣化的政策，持續推動(dòng)文旅市場(chǎng)消費潛力釋放。近期，國家發(fā)改委制定的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，其中對文旅消費也多有提及。

(資料圖)

在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)交出亮眼答卷：今年7月30日，國家統計局發(fā)布對全國7.2萬(wàn)家規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的調查數據。其中顯示，2023年上半年文化企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入共計59357億元，相比上年同期增長(cháng)7.3%。其中，文化娛樂(lè )休閑服務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入748億元，比上年同期增長(cháng)76.2%，增長(cháng)速度迅猛。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)也傳來(lái)捷報：8月15日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”或“公司”)(紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698)發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績(jì)。其中顯示，TME在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)在今年6月突破1億，再創(chuàng )歷史新高，在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入占總收入的58.3%，在公司發(fā)展史上首次超過(guò)社交娛樂(lè )服務(wù)。這無(wú)疑證明了中國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的發(fā)展潛力，既是TME發(fā)展道路上的一個(gè)重要節點(diǎn)，也是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的一次里程碑事件。

8月18日，騰訊音樂(lè )研究院發(fā)布《“音樂(lè )付費”專(zhuān)題觀(guān)察：為什么中國聽(tīng)眾越來(lái)越愿意為好音樂(lè )付費了？》(下稱(chēng)《專(zhuān)題》)邀請多名業(yè)內專(zhuān)家、從業(yè)者，共同探討在線(xiàn)音樂(lè )付費現狀、原因和發(fā)展建議?！秾?zhuān)題》指出，當今中國在線(xiàn)音樂(lè )的付費規模持續增長(cháng)、全球影響力逐步提升的背后，是“正版化”和“付費觀(guān)念”驅動(dòng)下的付費環(huán)境改善，是更精品化的“頭部”和更多元的“垂類(lèi)”音樂(lè )供給，也是音樂(lè )平臺探索了多元的付費模式，并不斷探索會(huì )員服務(wù)的邊界。

版權及創(chuàng )作環(huán)境持續向好，釋放平臺經(jīng)濟強勁動(dòng)能

TME財務(wù)業(yè)績(jì)數據顯示，二季度，在線(xiàn)音樂(lè )付費滲透率由去年同期的13.3%增長(cháng)至16.7%，在線(xiàn)音樂(lè )用戶(hù)付費意愿持續增加。此外，TME在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的單個(gè)付費用戶(hù)月均收入(ARPPU)達9.7元人民幣，較去年同期增長(cháng)14.1%，表明在線(xiàn)音樂(lè )用戶(hù)付費能力以及平臺黏性也在持續增長(cháng)。

付費用戶(hù)數的持續提升，與版權環(huán)境向好密切相關(guān)。盤(pán)古智庫高級研究員江瀚指出，越來(lái)越多的消費者逐漸認同了為好內容買(mǎi)單的思路，也更加重視優(yōu)質(zhì)內容的價(jià)值，愿意為自己的“小確幸”付費，為能夠給自己帶來(lái)好體驗的產(chǎn)品買(mǎi)單，這一思路正在成為重要的消費趨勢。對此，TME在財報中也表示，公司在多年的努力過(guò)程中看到，用戶(hù)支持正版的意識越來(lái)越強。

在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數破億，也側面體現出我國平臺經(jīng)濟發(fā)展的強勁動(dòng)能。國家發(fā)展改革委等部門(mén)多次推出助推平臺經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)舉措，今年8月發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展近期若干舉措的通知》再次提及“推動(dòng)平臺經(jīng)濟健康發(fā)展”的要求。

在相關(guān)政策持續利好的背景下，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)表現搶眼。國家統計局社科文司高級統計師張鵬解讀2023年上半年全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數據時(shí)提到，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè )平臺營(yíng)業(yè)收入增速達26.9%，同比實(shí)現較快增長(cháng)，帶動(dòng)作用明顯。

優(yōu)質(zhì)內容獲得市場(chǎng)肯定，好音樂(lè )與樂(lè )迷雙向奔赴

騰訊音樂(lè )在財報中表示，今年6月，公司迎來(lái)了在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)破億的里程碑時(shí)刻。這不僅反映了TME作為中國領(lǐng)先在線(xiàn)音樂(lè )平臺的實(shí)力，也體現了廣大音樂(lè )愛(ài)好者對其所提供優(yōu)質(zhì)內容與服務(wù)的強有力認可。

“近年各數字音樂(lè )平臺版權保護更趨完善，付費用戶(hù)比例不斷提升，特別是在年輕用戶(hù)群中顯著(zhù)增多”，中國傳媒大學(xué)教授李小瑩指出，不同用戶(hù)對增值服務(wù)的態(tài)度有所不同：一部分用戶(hù)關(guān)注基礎聽(tīng)樂(lè )功能，傾向于選擇經(jīng)濟“套餐”；另一部分用戶(hù)不滿(mǎn)足于此，樂(lè )于參與平臺的增值活動(dòng)。

騰訊音樂(lè )一直致力于打造有吸引力的優(yōu)質(zhì)內容、良好平臺生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的付費體驗，這些行動(dòng)都助推著(zhù)用戶(hù)付費意愿的釋放。例如，推出情侶會(huì )員包、臻品音質(zhì)音效等系列產(chǎn)品；音樂(lè )服務(wù)使用場(chǎng)景拓展，包括多種IoT設備；通過(guò)AIGC創(chuàng )新應用，為用戶(hù)提供高度個(gè)性化、差異化的音樂(lè )娛樂(lè )體驗；搭建“Next Singer2023”全國校園音樂(lè )大賽、“浪潮制造者”和“巔峰音樂(lè )節”等豐富的音樂(lè )IP矩陣，吸引廣泛而多樣化的受眾；同時(shí)，TME不斷深化與知名唱片和藝人的戰略合作，持續培養、扶持潛力音樂(lè )人的音樂(lè )創(chuàng )作能力，使TME的行業(yè)影響力、內容吸引力的進(jìn)一步增強，為平臺注入活力，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的音樂(lè )需求。

中國音樂(lè )市場(chǎng)增速全球領(lǐng)先，付費滲透率提升仍有空間

在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)破億，付費滲透率達到歷史新高，TME取得的成績(jì)令人振奮。但，綜合對比海外可比公司情況，截至2023年第一季度，Spotify的全球付費訂閱用戶(hù)總數為2.1億，月活躍用戶(hù)總數(包括付費用戶(hù)和廣告層級用戶(hù))達到5.15億，付費滲透率約為40.78%。長(cháng)期來(lái)看，中國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的付費滲透率也具有巨大的增長(cháng)前景。

參考另一組數據，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )(IFPI)發(fā)布的全球音樂(lè )報告顯示，中國音樂(lè )市場(chǎng)在2022年已成為全球第五大音樂(lè )市場(chǎng)；根據Statista的預測，中國數字音樂(lè )市場(chǎng)收入將從2022年的19億美元提升至2027年的27億美元。

正如中國音像與數字出版協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)敖然表示，只有進(jìn)行嚴格的版權保護，為創(chuàng )作人提供穩定預期，才能更好地鼓勵作品創(chuàng )作；進(jìn)一步完善數字音樂(lè )授權模式和商業(yè)模式，共同推動(dòng)構建數字音樂(lè )版權良好生態(tài)。

來(lái)源：中國新聞網(wǎng)

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