“不走心”文創(chuàng )吸睛 中國文化消費場(chǎng)景再升級

(神州寫(xiě)真)“不走心”文創(chuàng )吸睛 中國文化消費場(chǎng)景再升級

題：“不走心”文創(chuàng )吸睛 中國文化消費場(chǎng)景再升級

作者 楊英琦

(資料圖片)

炎炎夏日，陜西考古博物館一款“不走心”雪糕文創(chuàng )被人們想起，再次引來(lái)網(wǎng)友圍觀(guān)。

乍一看，這款名為“鏤空人面覆盆形器”的雪糕造型似花盆，五官寥寥幾筆，神情“迷?！?。有不少人認為，其設計“過(guò)于潦草”，但看過(guò)文物原型的游客卻大呼“寫(xiě)實(shí)”。這種反差吸引不少游客前往博物館一睹文物真容。

2022年8月，一名兒童正在品嘗“鏤空人面覆盆形器”雪糕。楊婉清 攝

近來(lái)，別出心裁的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品層出不窮。湖北省博物館咖啡廳以“曾侯乙編鐘”為原型推出“編鐘鹵蛋”，甘肅省博物館對“銅奔馬”的正面形象卡通化處理形成“馬踏飛燕”玩偶，三星堆博物館則將文物與民俗結合，設計出四個(gè)青銅小人圍坐一桌打麻將……

種種“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng )意不僅打破傳統文創(chuàng )產(chǎn)品給人的刻板印象，也使人們對其文物原型倍感好奇與親切。面對博物館外的“出圈”新場(chǎng)景，陜西考古博物館文創(chuàng )雪糕的設計團隊直言“意料之外、情理之中”。

“有人從‘鏤空人面覆盆形器’上看到了古人對未知的神往，也有人被它嚴肅卻‘潦草’的特點(diǎn)所打動(dòng)。文物身上的多重反差、多種解讀給了我們設計靈感?！标兾魅A夏文化創(chuàng )意有限責任公司總經(jīng)理朱先慧告訴記者，雪糕既是“夏日文創(chuàng )”的良好載體，也拉近了人們與文物之間的距離，因此備受游客歡迎。

作為文物的“補充展示”，文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )意詮釋使人們看到更多在博物館一掠而過(guò)的文化細節?！拔膭?chuàng )行業(yè)主要特點(diǎn)就是創(chuàng )新?！敝煜然郾硎?，文創(chuàng )產(chǎn)品是對文化的探索與詮釋?zhuān)粩喔碌奈膭?chuàng )產(chǎn)品折射出人們面對文化的不同感受。

隨著(zhù)文創(chuàng )載體不斷升級，人們對于文創(chuàng )的理解不再囿于“用作留念的具體物品”，而是愈加注重儀式感與體驗感，追尋“身臨其境”的文化感受。諸如，博物館內集章“打卡”，在景區與“李白”“房玄齡”角色互動(dòng)，沉浸于唐風(fēng)市井生活街區，預約一場(chǎng)博物館劇本殺……

2023年1月，游客身著(zhù)漢服在西安大唐芙蓉園內游玩。中新社記者 張一辰 攝

中國旅游研究院此前發(fā)布的專(zhuān)項調研數據顯示，僅中國2022年上半年的文化消費支出中，以文創(chuàng )為代表的購物占比達55%。文創(chuàng )開(kāi)發(fā)成為中國消費市場(chǎng)的重要內容。同時(shí)，超過(guò)六成的受訪(fǎng)者表示每半年或每季度會(huì )進(jìn)行一次文化場(chǎng)館參觀(guān)或觀(guān)影賞劇活動(dòng)，擁有沉浸感、格調感的文化體驗空間拉近了文化與人們的距離，并帶動(dòng)了文化消費。

“無(wú)論是從業(yè)者還是消費者，‘年輕化’是近年來(lái)文創(chuàng )行業(yè)的主要特征?！标兾魇÷糜螀f(xié)會(huì )旅游商品與裝備分會(huì )副會(huì )長(cháng)李向宇表示，“90后”“00后”已成為文創(chuàng )消費的主要人群，其消費需求不只有功能性和實(shí)用性，還有產(chǎn)品的美觀(guān)性和體驗感。

“萬(wàn)物皆可‘文創(chuàng )化’已成大勢所趨，文創(chuàng )市場(chǎng)的發(fā)展空間不可小覷。目前‘出圈’的文創(chuàng )產(chǎn)品將幽默詼諧的設計應用其中，正滿(mǎn)足了年輕消費群體的心理需求?！崩钕蛴钔瑫r(shí)提出，迎合消費者審美變化也導致了文創(chuàng )產(chǎn)品設計趨同。

陜西省社科院專(zhuān)家王曉勇認為，文創(chuàng )設計應在遵循當代社會(huì )價(jià)值觀(guān)的同時(shí)，為傳統文化持續賦能新元素?！半S著(zhù)文化消費場(chǎng)景不斷升級，文物熱度正轉化為文化溫度，其文化價(jià)值將真正發(fā)揮至生活的每處角落?！?完)

標簽：