赴日游進(jìn)入電子簽時(shí)代，日本小眾旅游地爭攬“回頭客”

據日本駐華大使館信息，6月19日起，赴日旅游將發(fā)行電子簽證。即申請者需要在線(xiàn)申請，并通過(guò)指定旅行社，申請材料由旅行社掃描上傳提交，目前只開(kāi)放90天以?xún)鹊膯未温糜魏炞C。

目前，日本政府已為旅游業(yè)的復蘇定下了新目標：力爭在2025年實(shí)現訪(fǎng)日游客人數新高。此前，訪(fǎng)日游客的高峰出現在2019年，約為3188萬(wàn)人次。修改后的《觀(guān)光立國推進(jìn)基本計劃》顯示，未來(lái)除了提高訪(fǎng)日游客人數，日本政府計劃把訪(fǎng)日游客單人消費額從2019年的15.9萬(wàn)日元（約合8230元人民幣）提升至20萬(wàn)日元，并將三大都市圈以外其他地方的訪(fǎng)日游客單人住宿時(shí)長(cháng)從2019年的1.35晚提升至1.5晚。

(資料圖)

針對這一新目標，日本旅游業(yè)已摩拳擦掌，其中就包括相較于東京、大阪、京都等中國游客看來(lái)頗為“小眾”的日本旅游目的地。據第一財經(jīng)了解，疫情3年來(lái)，包括宮城縣、巖手縣、山形縣等7個(gè)縣在內的日本東北地區通過(guò)各種形式，希望在疫后復蘇中搶灘中國市場(chǎng)，成為中國游客赴日旅游打卡的新地標。

日本東北觀(guān)光推進(jìn)機構中國事務(wù)所職員袁小斐告訴第一財經(jīng)，日本東北地區雖“小眾”，但更有“原風(fēng)情”，能完全置身于原生態(tài)自然環(huán)境。她認為，這也是中國大陸游客赴日旅游未來(lái)的新趨勢。

3%中國大陸游客到訪(fǎng)過(guò)日本東北地區

袁小斐表示，日本東北的每個(gè)縣都有各自的文化特色，但是東北地區整體來(lái)說(shuō)都擁有日本特有的四季景色和鄉村的質(zhì)樸風(fēng)光。

其中，日本宮城縣與中國緣分頗深。宮城縣大連事務(wù)所副所長(cháng)村田篤俊對第一財經(jīng)細數道，“首府仙臺是魯迅先生留學(xué)的地方，在北京奧運會(huì )上大為活躍的羽生結弦的故鄉也在這里。”當然，除了仙臺市以外，宮城縣還有日本三景之一的松島、藏王等得天獨厚的山、海、土地資源。他說(shuō)道，“這里農林水產(chǎn)業(yè)發(fā)達，還有美食美酒、溫泉等旅游資源。”

而巖手縣擁有3處世界文化遺產(chǎn)，與奈良縣旗鼓相當。巖手縣觀(guān)光交流擔當課長(cháng)于越告訴第一財經(jīng)，巖手縣還是名副其實(shí)的“冰雪王國”；在當地工坊，還可以近距離觀(guān)摩鐵器制作流程。

山形縣哈爾濱事務(wù)所時(shí)任所長(cháng)菊地裕則告訴第一財經(jīng)，對于上海、廣州地區的人群來(lái)說(shuō)，日本東北地區處于降雪地帶，可以進(jìn)行滑雪運動(dòng)以及欣賞樹(shù)冰等獨特的景觀(guān)。

此外，秋田縣的秋田犬、新潟縣的煙花大會(huì )，再加上青森縣的夏日節慶活動(dòng)，以及福島縣的鶴城、大內宿為代表的歷史厚重感，都是日本東北地區的獨特之處。與冬季主打滑雪、溫泉相比，袁小斐表示，夏季，日本東北地區各種夏日節慶活動(dòng)，都頗具特色，游客的參與度非常高。

關(guān)于日本東北旅游的現狀，袁小斐表示，一方面知名度方面還無(wú)法與東京等人氣目的地相比，另一方面由于當地自然資源豐富，景點(diǎn)比較分散，相對來(lái)說(shuō)交通沒(méi)有大城市那么便捷。但近年來(lái)當地也在改善基礎設施等，便利外國游客的到訪(fǎng)和體驗。

日本東北觀(guān)光機構的數據顯示，疫情前的2019年，到訪(fǎng)日本東北地區的中國大陸游客數量約為32萬(wàn)人。而當年也見(jiàn)證了中國赴日旅游的井噴。日本旅游局2019年的數據顯示，當年訪(fǎng)日外國游客人數為3188.21萬(wàn)人，其中，來(lái)自中國（包括香港、澳門(mén)、臺灣地區）的訪(fǎng)日游客達1677.56萬(wàn)人，占全體訪(fǎng)日外國人的52.6%。其中，僅中國大陸游客當年訪(fǎng)問(wèn)日本的人數就已達959.4萬(wàn)人，比上一年增長(cháng)14.5%，在全部訪(fǎng)日外國人數中占比超過(guò)30%。

巖手縣的數據顯示，2019年1月，巖手花卷機場(chǎng)與上海浦東國際機場(chǎng)的定期航線(xiàn)正式開(kāi)通。這一年，自中國到訪(fǎng)巖手縣的觀(guān)光游客住宿人數高達8.2萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史最高記錄。宮城縣也在當年接待了約6萬(wàn)人次的中國游客。山形縣當年接待的中國游客人次約為2.1萬(wàn)人次，較2018年實(shí)現了131%的增長(cháng)。

菊地裕告訴第一財經(jīng)，在此前的推介會(huì )上，他接觸到很多中國游客，原本以為普通游客，但其實(shí)通過(guò)交流發(fā)現，這些中國游客多有日本旅游經(jīng)驗，甚至不乏對日本東北地區旅游較為熱衷的粉絲，這一點(diǎn)讓他既驚訝又欣喜。

于越對此也深有感觸，“一些中國游客對日本東北地區的熟悉以及熱情程度令我很震撼。”

吸引回頭客

日本觀(guān)光廳公布最新數據顯示，4月入住日本國內酒店的外國游客達到1038萬(wàn)人次，是2022年4月的19.5倍之多。這是自2020年1月的1094萬(wàn)人以來(lái)首次突破1000萬(wàn)人，達到了疫情前2019年4月的92.0%。即使是2019年，每月超過(guò)1千萬(wàn)人次的也只有3次。日本觀(guān)光廳認為，國際航班的增加和日元貶值，帶來(lái)了訪(fǎng)日游客數量的增加。“但從長(cháng)遠來(lái)看，日本需要更加關(guān)注高質(zhì)量的旅游體驗，以此來(lái)吸引海內外的‘回頭客’”，有日本旅游業(yè)人士分析道。

為了吸引“回頭客”，袁小斐認為，加大航班的恢復力度是當務(wù)之急。對此，村田也頗為認同。他期待著(zhù)仙臺機場(chǎng)與上海、大連機場(chǎng)恢復直飛航班的時(shí)間，“屆時(shí)將是時(shí)隔三年第一次迎來(lái)乘客。”而為了使客流量能夠恢復到與2019年相同的水平，村田表示，將加大在線(xiàn)上和線(xiàn)下在中國市場(chǎng)的推廣。

據第一財經(jīng)記者從業(yè)內人士方面了解，隨著(zhù)暑運旺季的到來(lái)，目前中日航司也密集增加8月及之后的航班。以上海為例，鹿兒島、札幌、富山、靜岡等地的航線(xiàn)都將逐步恢復。

疫情3年來(lái)，日本東北地區都加大了旅游資源的翻新。比如，在山形縣，菊地裕表示，除雙板滑雪之外，豪華野外露營(yíng)、室外桑拿等旅游設施如今已成為山形縣旅游資源的新亮點(diǎn)，“現在注重個(gè)人隱私的新興戶(hù)外旅游活動(dòng)也逐漸興盛。”

宮城縣則希望通過(guò)中國游客熟知的羽生結弦，拉近和中國市場(chǎng)的距離。村田表示，在仙臺的地鐵國際中心站有一座羽生結弦選手的紀念碑；附近還有一處名為五色沼的湖泊，據說(shuō)是日本花樣滑冰的發(fā)源地，“在泉區的七北田公園，粉絲可以打卡羽生出鏡的《周末仙臺》雜志同款拍照地。”

此外，袁小斐告訴第一財經(jīng)，在日本東北地區，目前也在力推支付寶、微信等支付手段，努力打造中國游客友好的旅游環(huán)境。她還記得疫情前，在山形縣的海邊港口小城酒田，就驚訝地發(fā)現了支付寶的廣告。至于語(yǔ)言方面，她表示，甚至在東北地區一些小眾景點(diǎn)中的“小眾”地，旅游講解器也有地道中文。

村田告訴第一財經(jīng)，比起在仙臺停留2~3晚，未來(lái)更推薦中國游客在東北各縣一地一日這樣的周游型旅行。菊地裕也表示，未來(lái)會(huì )加大與中國市場(chǎng)的合作，比如邀請以對日旅游觀(guān)光業(yè)務(wù)為主的旅行社訪(fǎng)問(wèn)日本，商討新的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，同時(shí)對縣內的旅游資源提供補助等。

日本東北觀(guān)光推進(jìn)機構預計，到2025年，日本東北地區接待的中國游客住宿人次能恢復到2019年的水平。

標簽：