焦點(diǎn)熱議:紅酒酒標設計=紅酒的名片，要將設計轉化為銷(xiāo)售力

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酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，每天在大家所生活的這個(gè)世界充斥著(zhù)大量的信息，信息的增長(cháng)速度之快使我們進(jìn)入到了一個(gè)“信息爆炸”的年代。消費者每天主動(dòng)或被地面對無(wú)數的商品廣告，越來(lái)越多人表示自己在購買(mǎi)商品時(shí)有著(zhù)“選擇困難癥”的困擾。而產(chǎn)品的包裝設計在這過(guò)程中，是消費者對于商品的第一印象，逐漸成為了促進(jìn)消費的一個(gè)重要手段。試想當一個(gè)消費者站在令人眼花繚亂的貨架前時(shí)，能夠在貨架上脫穎而出的商品自然就擁有更多被選擇的可能。

目前市面上大多數的紅酒都以傳統的玻璃瓶搭配木塞一直沿用至今。但正是因為這樣較為固定的包裝模式，使得紅酒包裝上的識別度很大程度上取決于紅酒酒標設計的差異化?？梢哉f(shuō)，紅酒的酒標設計就像是人的名片，紅酒酒標上的信息是名片上的內容，酒標設計則像一個(gè)無(wú)形的推銷(xiāo)員，奪人眼球的設計自然能夠在一定程度吸引消費者的關(guān)注，只有贏(yíng)得消費者的好奇，才有可能促進(jìn)消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，因此好的紅酒包裝具有將設計轉化為銷(xiāo)售力的重要作用。

眾所周知，紅酒講究產(chǎn)地，因此很多紅酒酒標設計會(huì )以其產(chǎn)地作為主題進(jìn)行設計。例如很多國外進(jìn)口的紅酒酒標設計，都喜歡以用其酒莊風(fēng)景畫(huà)作為酒標圖形的設計元素，以表現紅酒的高品質(zhì)。受到這種影響，早期很多國內紅酒都效仿這樣的設計風(fēng)格，導致讓消費者對國內紅酒產(chǎn)生“不洋不土”的負面印象。其根本原因是早期國內紅酒品牌沒(méi)有探索出真正體現自身特點(diǎn)與優(yōu)勢的紅酒包裝形式。

但隨著(zhù)近些年來(lái)國內“文化自信”的崛起，中國風(fēng)、國潮風(fēng)成為了潮流，人們愿意看到更多有審美、有內涵、有品質(zhì)的紅酒包裝設計。例如我們古一設計在大唐葡園的紅酒包裝設計項目中，在“大唐葡園”整體的品牌認知上，選擇聚焦到最能體現品牌含義的“大唐”，在這個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行挖掘，搶占文化原型，把它變成大唐葡園專(zhuān)屬的品牌資產(chǎn)。通過(guò)對鎏金舞馬銜杯銀壺的元素提取，作為品牌視覺(jué)傳播，以馬為載體，表達唐朝鼎盛時(shí)期歡歌載舞，飲酒作樂(lè )的景象。通過(guò)不同的駿馬舞動(dòng)的形態(tài)，賦予產(chǎn)品流動(dòng)的生命力。

這款通過(guò)在設計中融入文化內涵表現產(chǎn)品的附加值與識別性，只是紅酒包裝做出差異化的其中一個(gè)方式，也可以通過(guò)紅酒酒標的形狀、色彩、材質(zhì)等上面做出差異化，可玩性、可變性其實(shí)非常之大。所謂方寸之間見(jiàn)真章，如何在一個(gè)面積不大的紅酒酒標設計中充分發(fā)揮創(chuàng )意、盡情展現個(gè)性是包裝設計的魅力。也是為什么越來(lái)越多的酒企和品牌意識到專(zhuān)業(yè)的事情應該交給專(zhuān)業(yè)的人做，開(kāi)發(fā)一款紅酒產(chǎn)品背后供應鏈、生產(chǎn)設備、人員等成本不低，所以其紅酒包裝設計，切莫不要為了省小錢(qián)反而影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

關(guān)于今天《紅酒酒標設計=紅酒的名片，要將設計轉化為銷(xiāo)售力》的介紹希望對大家有所幫助，有想說(shuō)的可以添加微信，古一設計深圳十多年經(jīng)驗的酒包裝設計公司，想了解更多產(chǎn)品包裝設計案例，歡迎訪(fǎng)問(wèn)古一設計官網(wǎng)。古一設計品牌編輯部/整編，如有轉載，請注明來(lái)自古一，謝謝。

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