家電業(yè)緊抓機遇促發(fā)展

河南省洛陽(yáng)市格力電器(洛陽(yáng))有限公司生產(chǎn)線(xiàn)，工人正加緊生產(chǎn)空調，全力保障旺季生產(chǎn)銷(xiāo)售。張光輝攝（中經(jīng)視覺(jué)）

  今年以來(lái)，家電行業(yè)緊抓內外需市場(chǎng)機遇，穩增長(cháng)促發(fā)展。

  數據顯示，1月至5月，我國限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額3421億元，同比增長(cháng)7%；主要電商平臺以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(cháng)81.8%。

  以舊換新潛力巨大

  近日，北京市昌平區居民劉鵬來(lái)到立水橋蘇寧易購門(mén)店選購空調。

  夏季天氣炎熱，劉鵬家里用了十多年的空調柜機制冷不是很給力，噪聲也大，急需換新。經(jīng)過(guò)挑選，他購買(mǎi)了一臺國產(chǎn)知名品牌3匹圓柱柜機，不僅小巧精致節省空間，而且是一級能效，較老柜機省電達50%。由于享受了北京市以舊換新補貼，疊加廠(chǎng)商各種優(yōu)惠，這臺空調以5220元的價(jià)格成交，總共節省了2778元。

  “這次換新補貼力度大，商家提供的送新拖舊一體服務(wù)也省心省力，非常符合我這樣上班族的需要。”劉鵬說(shuō)。

  數據顯示，今年“618”期間，蘇寧易購大店攻略加速落地，拉動(dòng)整體門(mén)店客流量同比翻番，門(mén)店以舊換新訂單環(huán)比增長(cháng)46%。在下沉市場(chǎng)，蘇寧易購零售云一站式以舊換新訂單量同比增長(cháng)75%，空調以舊換新訂單量同比增長(cháng)255%，嵌入式冰箱銷(xiāo)售增長(cháng)152%。

  當前，我國家電市場(chǎng)已進(jìn)入增量和存量并重的階段。2023年，我國主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺，每百戶(hù)居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用時(shí)間較長(cháng)，更新?lián)Q代潛力很大。

  今年3月，國務(wù)院出臺《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，隨后14個(gè)部門(mén)發(fā)布《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》。隨著(zhù)政策逐步落地，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元，29個(gè)地方明確對家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”給予補貼。

  以湖北省為例，新增3億元財政支持資金，引導家電家居綠色化、智能化消費升級。湖北省商務(wù)廳副廳長(cháng)李曉燕表示，在政策出臺過(guò)程中深入調研，確保政策高效精準。一是拓展補貼范圍。由家電產(chǎn)品拓展至包含空氣凈化器等家居產(chǎn)品在內的17類(lèi)產(chǎn)品。二是突出綠色智能。將洗碗機、掃地機等代表生活消費新趨勢的家電家居商品納入補貼范圍，明確所有補貼商品必須是二級以上能效水效。三是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。為適應居民不同消費習慣，在線(xiàn)上電商平臺和線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店同步開(kāi)展活動(dòng)。

  乘著(zhù)政策東風(fēng)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)積極行動(dòng)。格力電器宣布投入30億元資金，啟動(dòng)對家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。美的集團擬投入80億元大力推動(dòng)其全品牌、全品類(lèi)產(chǎn)品的以舊換新和設備更新。

  據初步統計，主要家電家居生產(chǎn)企業(yè)、家裝企業(yè)、電商平臺等計劃投入近200億元支持舊機回收、產(chǎn)品換新、家庭裝修。多家金融機構推出家電以舊換新消費貸、利率優(yōu)惠分期貸款、信用卡支付滿(mǎn)減等金融產(chǎn)品。

  4月17日，海爾智家正式啟動(dòng)“綠碳計劃”，并通過(guò)“百城千縣萬(wàn)里行”活動(dòng)為用戶(hù)送去最高20%煥新補貼和千款科技家電。今年“618”期間，參與海爾以舊換新用戶(hù)增長(cháng)104%，銷(xiāo)售額增長(cháng)88%。

  “家電市場(chǎng)雖面臨需求不振的困局，但在國家‘穩經(jīng)濟，促發(fā)展’系列政策下，行業(yè)仍存在新的發(fā)展機遇。”四川長(cháng)虹董事會(huì )秘書(shū)兼首席合規官趙其林表示，今年一季度，四川長(cháng)虹營(yíng)收同比增長(cháng)3.61%，歸母凈利潤同比增長(cháng)111.77%，實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，夯實(shí)了全年業(yè)務(wù)穩健發(fā)展的基礎。

  出口表現超出預期

  今年以來(lái)，我國家電出口快速增長(cháng)。海關(guān)數據顯示，2024年5月，我國出口家用電器4.10億臺，同比增長(cháng)29.7%；1月至5月累計出口17.38億臺，同比增長(cháng)24.6%。

  對于上半年我國家電出口表現超預期的原因，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家用電器分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南分析，今年全球家電市場(chǎng)銷(xiāo)售有所復蘇，歐美市場(chǎng)繼去庫存周期后需求反彈，新興市場(chǎng)銷(xiāo)售保持增長(cháng)，東盟、南美、中東等市場(chǎng)出口持續向好，兩方面因素疊加拉動(dòng)我國家電出口增長(cháng)。與此同時(shí)，我國家電業(yè)大力拓展國際市場(chǎng)，新項目加快推進(jìn)，新產(chǎn)品加速推出。為規避有關(guān)貿易保護行為，上半年相關(guān)企業(yè)出口更趨積極。

  今年是體育營(yíng)銷(xiāo)大年，歐洲杯等重量級體育賽事的舉辦帶動(dòng)大屏電視消費。今年6月，海信電視在2024年歐洲杯主辦國德國的市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率達到15%，創(chuàng )下歷史新高。

  海信視像有關(guān)負責人表示，海信堅持高端出海與研產(chǎn)銷(xiāo)本土化經(jīng)營(yíng)，連續贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費者很快了解到海信電視的高品質(zhì)，海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED超畫(huà)質(zhì)電視和激光電視躋身海外主流銷(xiāo)售渠道，激光電視已經(jīng)成為海外高端市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

  全球清潔電器市場(chǎng)空間巨大，國產(chǎn)品牌出海拓展掃地機器人、洗地機等新興品類(lèi)市場(chǎng)大有可為。添可品牌成立6年來(lái)，以292%的復合增長(cháng)率實(shí)現跨越式發(fā)展，銷(xiāo)售規模逼近100億元大關(guān)，其海外業(yè)務(wù)占比達30%。

  添可智能科技CEO冷泠表示，添可初入海外市場(chǎng)便瞄準中高端定位，為了讓消費者愿意買(mǎi)單，添可會(huì )做非常充分的市場(chǎng)調研。最初，團隊通過(guò)逐條查看亞馬遜店鋪評價(jià)這種“笨辦法”來(lái)了解海外消費群體。這也成為添可從單純專(zhuān)注產(chǎn)品功能評價(jià)向推動(dòng)產(chǎn)品功能與用戶(hù)需求、體驗相融合的開(kāi)始。面對不同地區的消費者，添可也會(huì )進(jìn)行本土化產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

  穩扎穩打增強后勁

  當前，家電行業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)保持穩定，國內家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費的政策和活動(dòng)頻出，但房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷，消費信心仍需增強，家電新增和換新需求有待進(jìn)一步激活。

  中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)表示，根據《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調的安全使用年限為10年，洗衣機、熱水器、吸油煙機為8年。目前，很多消費者對于家電產(chǎn)品仍存在一定的認知誤區，認為只要沒(méi)壞就可以一直使用，只要可以維修就不想更換。有關(guān)方面還需在消費觀(guān)念更新上多做工作。

  “家電以舊換新的背后不只是經(jīng)濟賬，還是環(huán)境賬、資源賬。”姜風(fēng)表示，創(chuàng )新的家電產(chǎn)品和場(chǎng)景化解決方案在為消費者帶來(lái)更美好生活體驗的同時(shí)，還可以大幅降低因家電超期服役帶來(lái)的安全隱患，顯著(zhù)降低能源消耗，減少溫室氣體排放和資源浪費。

  廢舊電器回收難也是造成消費者換新消費受阻的重要因素之一?！锻苿?dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》明確提出，健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點(diǎn)，暢通家電更新消費循環(huán)。具體措施包括合理布局回收網(wǎng)點(diǎn)、街道（鄉、鎮）中轉站和區域性分揀中心，培育一批廢舊家電等再生資源回收典型城市和企業(yè)等。

  我國家電業(yè)出口方面，除了受到海外通脹、庫存周期、局部區域沖突、技術(shù)貿易壁壘等短期疊加因素影響外，全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈也面臨重塑。

  姜風(fēng)表示，家電企業(yè)要更加注重全球化戰略的靈活性和適應性，選擇適當地區投資建廠(chǎng)勢在必行。與此同時(shí)，中國家電業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢、數字化迭代、研發(fā)創(chuàng )新能力的持續深耕，以及渠道、品牌的持續滲透，成為其全球市場(chǎng)影響力提升的重要體現。

  周南認為，中國家電業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，要加強中長(cháng)期增長(cháng)點(diǎn)的挖掘。比如，供應鏈調整和功能創(chuàng )新驅動(dòng)品類(lèi)增長(cháng)，營(yíng)銷(xiāo)渠道線(xiàn)上機遇推動(dòng)自主品牌發(fā)展等。

  展望未來(lái)，四川長(cháng)虹副董事長(cháng)兼總經(jīng)理楊金表示，四川長(cháng)虹將穩抓主業(yè)、實(shí)施“智改數轉”“AI賦能”。同時(shí)，進(jìn)一步強化“全球經(jīng)營(yíng)”，海外業(yè)務(wù)持續深耕主流市場(chǎng)，不斷拓展新興市場(chǎng)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)增量，形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展格局。

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