深研男裝色彩搭配美學(xué)！歐度持續提升核心競爭力，實(shí)現品牌發(fā)展升級

在消費升級的時(shí)代，男裝市場(chǎng)的色彩需求變化無(wú)疑是巨大的。從最近兩年由色彩引領(lǐng)出的時(shí)尚爆火風(fēng)格不難發(fā)現，色彩算是服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中最有趣且充滿(mǎn)爭議的一個(gè)話(huà)題，甚至影響著(zhù)用戶(hù)的消費行為。

在前不久歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（簡(jiǎn)稱(chēng)清華色研所）聯(lián)合發(fā)布的《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設計研究》報告中，“中國傳統色彩”再次作為歐度2024年男裝產(chǎn)品的核心用色，在歐度新一季男裝商品上綻放光彩。作為國內首個(gè)攜手頭部高校專(zhuān)業(yè)色彩研究機構，面向男裝行業(yè)開(kāi)展色彩專(zhuān)項研究的高端男裝品牌，歐度最新色彩報告的發(fā)布，不僅持續挖掘著(zhù)男裝色彩搭配領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)深度，提升消費者選購體驗；還探尋著(zhù)產(chǎn)品背后的高附加值，通過(guò)“傳統中國色彩-巴蜀文化藝術(shù)色彩”激發(fā)了消費者文化共鳴，實(shí)現著(zhù)品牌的發(fā)展與升級。

歐度集團董事長(cháng)毛衛君在報告發(fā)布會(huì )上講話(huà)

傳承巴蜀文化色彩，探尋男裝產(chǎn)品新審美，提升核心競爭力

不同于傳統的消費模式，現今男性消費者除了關(guān)注品牌、價(jià)格和品質(zhì)，更強調個(gè)性、創(chuàng )意和情感表達，也愿意對自己的外表進(jìn)行投資。作為服裝視覺(jué)標識元素，色彩對消費者感官與心理具有強大的影響作用；美國著(zhù)名的7秒營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗也揭示了色彩在商品營(yíng)銷(xiāo)中的魔力：消費者通常只需要7秒就可以判斷是否購買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，而在這關(guān)鍵的7秒內，色彩的影響力高達67%。

由此可見(jiàn)，持續精研男裝色彩搭配是歐度順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢，深耕品牌“搭配”基因，提升產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。從2022年剖析色彩與男性特征的情感表達，到2022秋冬攜前Gucci設計師Plao Smania推出主打意式風(fēng)情、色調豐富優(yōu)雅的秋冬聯(lián)名款系列，再到2023年、2024年將視角放在中國傳統文化色彩方向；歐度在色彩搭配領(lǐng)域的研究與運用，更加深度地融合了科學(xué)與藝術(shù)審美，讓產(chǎn)品呈現出強大的精神文化內核，滿(mǎn)足著(zhù)消費市場(chǎng)不斷變化的審美與個(gè)性需求。

如清華色研所常務(wù)副所長(cháng)宋文雯所說(shuō)，受文化背景和時(shí)代發(fā)展影響，以傳統“中國五色”為主要色彩表現的男性服裝，不僅在中國古代被視為身份象征，更是在現代被賦予了豐富的文化內涵，在表現價(jià)值品味、當代審美上起著(zhù)無(wú)法代替和不可估量的作用。2023年，歐度就以敦煌藝術(shù)文化色彩為主題進(jìn)行了產(chǎn)品色彩設計與研發(fā)，今年的巴蜀文化藝術(shù)色彩其實(shí)依舊是中國五色的范疇。但同一色相表現出的不同色調，就會(huì )給消費者傳遞不同的情感，當色彩被賦予獨特的文化內涵，消費者也更愿意為產(chǎn)品背后的文化價(jià)值買(mǎi)單。

清華色研所常務(wù)副所長(cháng)宋文雯接受成都電視臺采訪(fǎng)

聯(lián)合清華色研所，強化“產(chǎn)研”合作，為品牌發(fā)展賦能

從目前的服裝消費市場(chǎng)不難看出，我國的服裝企業(yè)正進(jìn)入轉型階段。批量化、規?；姆b生產(chǎn)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，不少男裝企業(yè)都在探索品牌差異化發(fā)展之路，開(kāi)始向產(chǎn)品研發(fā)設計和品牌運營(yíng)等高端方向轉變，力求在競爭激烈的市場(chǎng)中站穩腳跟。

在國內高端男裝品牌中，歐度正用自己的努力，為中國男裝品牌提供了一個(gè)標準的發(fā)展樣本：基于當前消費群體需求差異化愈加強烈的現狀，憑借26年來(lái)對受眾用戶(hù)的了解，通過(guò)與國內頭部高校色研機構合作深研色彩搭配，把科學(xué)的學(xué)術(shù)理論落到實(shí)際的產(chǎn)品設計中；并從精神文化層面賦予產(chǎn)品內涵價(jià)值，去激發(fā)消費者認同感，將“專(zhuān)業(yè)搭配”“科學(xué)搭配”作為品牌代名詞持續植入消費者心智。

毛衛君分享歐度與清華色研所合作初心及歐度搭配系統

值得一提的是，除了借力權威色彩研究機構升級產(chǎn)品，賦能品牌，歐度也在探尋產(chǎn)品搭配“專(zhuān)業(yè)”“科學(xué)”的內生動(dòng)力。如今，歐度自主研發(fā)的搭配系統已初具成效。

“衣櫥搭配”“智能搭配”“我玩搭配”等輔助搭配系統已然開(kāi)始穩定地、高效地運營(yíng)。在服務(wù)端，歐度邀請到意大利搭配教父——曾在多個(gè)高奢品牌擔任搭配師的潘立德先生，作為歐度國際化搭配團隊的重要核心力量，為歐度用戶(hù)“一對一”服務(wù)。在銷(xiāo)售端，主打綠色生態(tài)購物空間的歐度男裝搭配體驗館、直播電商等零售模式，為歐度消費者開(kāi)拓了更豐富的購物消費場(chǎng)景。

無(wú)論消費市場(chǎng)如何變遷，不變的是歐度堅守“搭配”的永恒初心，對男裝搭配的專(zhuān)業(yè)追求。正如歐度集團董事長(cháng)毛衛君在本期色彩報告發(fā)布會(huì )上所說(shuō)，歐度的愿景是讓顧客幸福，歐度的企業(yè)使命是為中國男性穿衣搭配沒(méi)有煩惱而努力不止。未來(lái)的歐度，還將繼續與國內頭部高校專(zhuān)業(yè)色彩研究機構合作，圍繞經(jīng)典商務(wù)、舒適休閑、流行時(shí)尚、奢華潮流等多個(gè)風(fēng)格，挖掘現代男性消費者的多元化穿衣需求，將“專(zhuān)業(yè)搭配”刻入歐度品牌基因，為中國男士帶來(lái)科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的色彩搭配方案，提供豐富多樣且舒適的穿著(zhù)體驗。