天天微頭條丨拼多多發(fā)布618數碼家電消費趨勢：95后更愛(ài)高端家電

6月15日，拼多多百億補貼618活動(dòng)將陸續發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類(lèi)商品進(jìn)行大幅加補，持續打造史上最優(yōu)惠618。

據悉，今年618開(kāi)啟以來(lái)，拼多多百億補貼已經(jīng)連續投入150億優(yōu)惠券為消費者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線(xiàn)了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專(zhuān)場(chǎng)”等系列活動(dòng)，對手機、家電等品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

【資料圖】

在此期間，蘋(píng)果、海爾、美的、小米、戴森、海信、榮耀、TCL、格蘭仕等國內外品牌也紛紛加速擁抱拼多多618，通過(guò)新品發(fā)布、百億補貼超級品牌日、品牌萬(wàn)人團專(zhuān)場(chǎng)、秒殺三人團等方式與平臺展開(kāi)深入合作。

在5月31日618正式開(kāi)始后，家電品牌海信率先在平臺開(kāi)啟品牌萬(wàn)人團專(zhuān)場(chǎng)，大家電產(chǎn)品開(kāi)團不久即銷(xiāo)售超1.3萬(wàn)件，并帶動(dòng)品牌在平臺的產(chǎn)品整體銷(xiāo)量增長(cháng)達到102%。電腦品牌華碩則通過(guò)上線(xiàn)品牌新品、工廠(chǎng)直供產(chǎn)品不斷為消費提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品。在開(kāi)門(mén)紅階段，華碩品牌的銷(xiāo)量同比增長(cháng)98%。其中，華碩40系顯卡和13代intel酷睿處理器新品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)446%，天選4包線(xiàn)型號銷(xiāo)量增長(cháng)624%。

6月16日至18日，小米聯(lián)合平臺連續3天開(kāi)啟品牌萬(wàn)人團，官方旗艦店60多款產(chǎn)品，包括空調、電腦、電視、冰箱、平板、洗衣機、洗碗機、智能門(mén)鎖等悉數開(kāi)團。

據介紹，開(kāi)團不久，小米官旗空調、冰箱、電視、平板等多款熱門(mén)產(chǎn)品即遭秒罄。其中，小米米家1.5匹變頻空調多次緊急補貨，并在當天沖上空調單品top 1。小米米家213升三門(mén)冰箱、182L升級雙開(kāi)兩門(mén)冰箱、小米大一匹掛機空調、小米65英寸電視等產(chǎn)品也持續熱銷(xiāo)。

▲在萬(wàn)人團中，小米米家213升三門(mén)冰箱、182L升級雙開(kāi)兩門(mén)冰箱兩大單品緊急補貨超萬(wàn)件。

在百億補貼的持續加碼下，平臺數碼家電產(chǎn)品仍是最廣大用戶(hù)在今年618的“真香”選擇，蘋(píng)果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機品牌在平臺的銷(xiāo)量也不斷攀升，榮耀銷(xiāo)量同比超過(guò)100%，iQOO新品銷(xiāo)量較上代產(chǎn)品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷(xiāo)量同比超過(guò)500%。

在消費區域中，新一線(xiàn)及三四線(xiàn)城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線(xiàn)城市銷(xiāo)量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場(chǎng)中，手機新品的訂單量同比增長(cháng)130%。

除了手機之外，家電品牌的全品類(lèi)銷(xiāo)售規模在今年618期間同比增長(cháng)113%。其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調品類(lèi)在618開(kāi)門(mén)紅的銷(xiāo)量同比增長(cháng)968%，美的、格力、TCL、小米等空調產(chǎn)品也在同期實(shí)現翻倍增長(cháng)。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長(cháng)了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線(xiàn)城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動(dòng)當地家電消費迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達到60%等等。

“自5月31日啟動(dòng)以來(lái)，拼多多先后投入150億持續打造史上最實(shí)惠618，旨在為消費者提供全網(wǎng)最具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，無(wú)懼比價(jià)。" 拼多多百億補貼項目負責人表示，在繼續擊穿全網(wǎng)底價(jià)的同時(shí)，拼多多百億補貼還對物流、售后等服務(wù)體系進(jìn)行了專(zhuān)項升級，為消費者提供買(mǎi)貴必賠、全國聯(lián)保、假一賠十、送貨上門(mén)、上門(mén)安裝等全方位的服務(wù)保障，確保消費者 " 安心買(mǎi)、放心退 "。

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