沉浸式旅游是怎樣的體驗？

看景變“入景”，“出圈”又出彩

(資料圖片)

沉浸式旅游是怎樣的體驗？

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區……隨著(zhù)虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)在文旅領(lǐng)域中的加速應用，傳統旅游業(yè)不斷煥發(fā)新活力，智慧沉浸式旅游逐漸成為旅游新選擇，消費者愿意嘗鮮從看景到“入景”。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》指出，“加快推進(jìn)以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，擴大新技術(shù)場(chǎng)景應用?！苯?，文化和旅游部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)名單，24個(gè)項目入選，涵蓋了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區等多種類(lèi)型。智慧旅游沉浸式體驗新空間是什么？它將為旅游帶來(lái)哪些新體驗？一起來(lái)看看——

深度發(fā)掘文化內涵

究竟什么是智慧旅游沉浸式體驗新空間？具體而言，智慧旅游沉浸式體驗新空間是指依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等數字科技并融合文化創(chuàng )意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費新場(chǎng)景。

傳統文化是沉浸式體驗新空間“出圈”的重要因素。正是通過(guò)挖掘、提取、展現中華優(yōu)秀傳統文化，這些新空間實(shí)現了文旅深度融合，用文化豐富旅游內涵，用旅游弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”當游客吟誦著(zhù)古詩(shī)來(lái)到湖北武漢的黃鶴樓時(shí)，還能沉浸式體驗一回《夜上黃鶴樓》項目：從黃鶴樓豐厚的文化資源中擇選出動(dòng)人的詩(shī)文化，結合園內景點(diǎn)，通過(guò)“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。

同時(shí)，《夜上黃鶴樓》項目以科技賦能文旅，通過(guò)創(chuàng )新的激光投影、激光動(dòng)畫(huà)、前景紗屏、高壓水霧等眾多高科技光影技術(shù)，利用畫(huà)面融合技術(shù)，展現黃鶴樓的詩(shī)情畫(huà)意；使用增強現實(shí)技術(shù)(AR技術(shù))，讓游客在園區內利用AR尋找5個(gè)“黃鶴仙子”，找到時(shí)能看到“仙子”翩翩起舞，同時(shí)會(huì )收到來(lái)自“仙子”的互動(dòng)信息，隨后游客手機上原來(lái)5個(gè)灰色“仙子”變?yōu)椴噬罨?，使游客在歷史、故事、場(chǎng)景重現的代入感中體驗到樂(lè )趣?！包S鶴樓的燈光秀通過(guò)光影加演藝的方式，把劇情、場(chǎng)景、觀(guān)眾、演員融為一體，給人穿越般的體驗?！眮?lái)自成都的譚先生贊嘆說(shuō)。

像《夜上黃鶴樓》項目一樣，文化賦能使得沉浸式體驗新空間在全國各地開(kāi)花，為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗。比如，在陜西西安“長(cháng)安十二時(shí)辰”主題街區，游客們夢(mèng)回大唐，飽覽“火樹(shù)銀花不夜天”的美景；在河南清明上河園，游客們在IMAX巨型球形屏幕前暢游在《清明上河圖》畫(huà)卷之中，領(lǐng)略經(jīng)典名畫(huà)的動(dòng)感穿越體驗，一覽宋代盛景……

專(zhuān)家指出，科技與創(chuàng )意的賦能將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現出來(lái)，讓游客在虛擬與真實(shí)世界之間，在角色、任務(wù)、交互中，在歷史故事、場(chǎng)景重現的代入感中得到立體體驗。

感受“所見(jiàn)即所得”

暮色四合，華燈初上，泛舟湖上，在光影變幻中感受迷人夜色，沉醉在無(wú)邊秋月的朦朧里……對于首次來(lái)到太湖之濱的江蘇省無(wú)錫市濱湖區拈花灣的游客來(lái)說(shuō)，人氣最旺的項目當屬“拈花一笑”夜游。

在拈花灣的《空靈之境》項目中，利用3D燈光投影打造出一條流線(xiàn)型時(shí)空光影隧道，投影、風(fēng)扇自動(dòng)成像，營(yíng)造動(dòng)態(tài)水紋燈、立體可變色的視覺(jué)藝術(shù)效果，河道兩畔加裝音響無(wú)線(xiàn)定位播放系統，隨船而游、隨船而響，模擬鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴之聲。

在A(yíng)R等技術(shù)支持下，拈花灣還開(kāi)發(fā)了“元生幻境，尋鹿元宇宙”項目，將智能化技術(shù)與游客的賞花路線(xiàn)結合，對鹿鳴谷生態(tài)區進(jìn)行全景建模，制作出多種虛擬場(chǎng)景，推出“夢(mèng)回唐櫻”元宇宙體驗。游客戴上智能眼鏡，可與場(chǎng)景中小鹿、櫻花等互動(dòng)，感受真實(shí)生動(dòng)的元宇宙沉浸式體驗，進(jìn)一步實(shí)現“所見(jiàn)即所得”的體驗。

據介紹，拈花灣借助現代數字多媒體技術(shù)和舞臺表演藝術(shù)，打造沉浸式體驗項目，使夜游游客人數大幅增加?！俺两襟w驗新空間利用數智技術(shù)拓展了認知空間，構建了新型的故事講述方式，展現了文旅消費的新場(chǎng)景，創(chuàng )造了新產(chǎn)品，形成了新型業(yè)態(tài)?！笔锥冀?jīng)濟貿易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅說(shuō)。

激活文旅發(fā)展活力

“數字”和“文旅”正在雙向賦能，激活文旅發(fā)展新引擎。近年來(lái)，各地除了建設沉浸式空間項目外，還積極推進(jìn)智慧旅游平臺建設，搭建云端服務(wù)平臺，讓游客動(dòng)動(dòng)指尖，就可以輕松獲取服務(wù)，盡情享受智慧出游。

在浙江，推出“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數字化文旅應用，整合了浙江各地市景區樂(lè )園、酒店民宿、文化演藝、民俗風(fēng)物等資源；在貴州黃果樹(shù)景區，通過(guò)“時(shí)空協(xié)同的智慧景區分時(shí)預約”模塊，智慧控制實(shí)時(shí)入園游客數量，打通時(shí)間維度及空間維度協(xié)同功能；重慶市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )等部門(mén)將開(kāi)展“5G+智慧旅游”應用試點(diǎn)項目……各地正用數字場(chǎng)景為游客提供服務(wù)，推動(dòng)信息技術(shù)與旅游公共服務(wù)平臺的有機結合，豐富線(xiàn)上服務(wù)模式。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(cháng)孫暉建議，發(fā)展智慧旅游要以需求和痛點(diǎn)為導向，從“人、貨、場(chǎng)、牌”四方面入手，助力旅游業(yè)供需升級。其中“場(chǎng)”即場(chǎng)景，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，旅游的核心還是基于場(chǎng)景化的內容和體驗。當下，體驗經(jīng)濟成為重要的需求和發(fā)展方向，數字科技的應用在用戶(hù)連接、內容挖掘、創(chuàng )意轉化、數實(shí)融合等維度讓文旅業(yè)態(tài)打破時(shí)空界限，帶來(lái)更多更好體驗。（人民日報海外版 葉曉楠 周晴）

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