2023年上半年多個(gè)演藝集聚區成為消費熱點(diǎn) 全國演出票房收入167.93億元

中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月7日訊（記者 成琪）2023年上半年，在大型演唱會(huì )音樂(lè )節和小劇場(chǎng)新空間共同發(fā)力下，全國演出市場(chǎng)延續上行趨勢，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )演出票務(wù)信息采集平臺數據監測分析，2023年二季度，全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(cháng)137.20%；觀(guān)眾人數4038.44萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)84.81%。

(資料圖片僅供參考)

縱觀(guān)2023年上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(cháng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(cháng)673.49%；觀(guān)眾人數6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(cháng)超10倍。

演唱會(huì )、音樂(lè )節熱度飆升

拉動(dòng)消費效果突出

據《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《簡(jiǎn)報》）顯示，自一季度大型演唱會(huì )和戶(hù)外音樂(lè )節集中開(kāi)票，該類(lèi)型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀(guān)眾人數550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(cháng)738.6%；觀(guān)眾人數482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)611.71%。

進(jìn)入二季度以來(lái)，演唱會(huì )和音樂(lè )節已進(jìn)入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個(gè)大型音樂(lè )節，然而短時(shí)間高頻次的音樂(lè )節并非局限在演出熱門(mén)城市。五月底六月初，新疆接連出現三個(gè)音樂(lè )節，除草莓首度落地新疆外，還出現了第一個(gè)本土音樂(lè )節“疆菓”。

跨城觀(guān)演成為大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的主要消費趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì )的觀(guān)眾中，跨城觀(guān)演比例均超40%，凸顯該類(lèi)演出對文旅消費的拉動(dòng)作用。

值得注意的是，大型項目呈現超強吸金能力的同時(shí)，二季度音樂(lè )類(lèi)live house場(chǎng)地演出和巡演已出現關(guān)注度和票房下滑。據業(yè)內調研反饋，小型音樂(lè )現場(chǎng)演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時(shí)大型項目吸走部分live house票房，樂(lè )迷消費力下降，市場(chǎng)運營(yíng)難度增大。

劇場(chǎng)演出場(chǎng)次恢復至2019同期水平

新業(yè)態(tài)新空間漲幅明顯

《簡(jiǎn)報》指出，2023年上半年專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復至2019年同期水平，票房收入恢復至2019年同期約八成。在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出中話(huà)劇、兒童劇、音樂(lè )劇三個(gè)類(lèi)型一、二季度均保持平穩上升，市場(chǎng)恢復情況較好，其中兒童劇演出場(chǎng)次和票房已恢復至2019年同期水平。與一季度相比，戲曲、音樂(lè )會(huì )、舞蹈類(lèi)演出的觀(guān)演人次出現不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)整體看，供給端升溫明顯，項目多、場(chǎng)次多，但需求端的恢復并未如預期般迅速。

而演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等在疫情后格外活躍，呈現較大提升。今年二季度小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長(cháng)105.38%；觀(guān)眾人數403.40萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)95.59%。

演出形成的聚合效應凸顯，直接帶動(dòng)區域客流增長(cháng)。依托演藝消費，融合新場(chǎng)景，成都、濟南、天津、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀(guān)劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。

今年上半年多個(gè)演藝集聚區成為消費熱點(diǎn)，上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計劃”，演藝大世界區域內數十個(gè)小劇場(chǎng)、新空間為音樂(lè )、戲劇、舞蹈等提供新型演出場(chǎng)所；江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區，4個(gè)劇場(chǎng)基礎上增加8個(gè)演藝新空間；天津和平區培育以民園廣場(chǎng)、先農大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區。

此外，方興未艾的集聚區正呈現溢出效應，6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮的“大世界·珠溪劇場(chǎng)”啟幕，依托大世界演藝資源交易平臺，聯(lián)合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動(dòng)等一體的多樣化演藝活動(dòng)。

旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間

民營(yíng)機構原創(chuàng )劇目創(chuàng )排/演出有所收縮

自2023年春節起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高?！逗?jiǎn)報》顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀(guān)眾人數3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(cháng)109.43%；觀(guān)眾人數2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)42.12%。

至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區的熱門(mén)項目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(cháng)恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng)；情景體驗劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6-8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂(lè )園也紛紛在假期期間增加演出內容。

隨文旅融合戰略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀(guān)光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區提升、鄉村振興、消費升級和夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。多地“夜游”類(lèi)項目火爆“出圈”。作為國內首創(chuàng )的唐詩(shī)主題夜游項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區TOP10”；成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗，五一期間共接待游客12萬(wàn)人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。

近三年，原創(chuàng )劇目無(wú)論從數量上還是在內容質(zhì)量和創(chuàng )作能力上都出現一個(gè)飛躍。但演出市場(chǎng)逐步恢復正常后，原創(chuàng )尤其是民營(yíng)機構原創(chuàng )劇目新作創(chuàng )排明顯收縮。

業(yè)內反饋，當前原創(chuàng )劇目的推進(jìn)主要有來(lái)自三方面的壓力，其一，演唱會(huì )、音樂(lè )節等項目爆發(fā)式增長(cháng)、國際劇目恢復引進(jìn)等因素影響，國內原創(chuàng )劇目的觀(guān)眾客群在一定程度上被分流，業(yè)內普遍反映除少數頭部劇目外，大多數舞臺演出產(chǎn)品存在項目多、觀(guān)眾少的問(wèn)題；其二，劇場(chǎng)檔期不足，新劇目需要市場(chǎng)檢驗，需要在舞臺上不斷打磨提升才能爭取到更多觀(guān)眾，實(shí)現合理的、能保證運營(yíng)的商業(yè)收入，而目前劇場(chǎng)留給新劇目的時(shí)間并不多；其三，相關(guān)制作、運輸成本都有所提升，這一問(wèn)題也使得很多在演、已獲得一定市場(chǎng)影響力的劇目，即便票房售罄也很難盈利。國內原創(chuàng )劇目面臨競爭更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，一些民營(yíng)演出機構已刻意減少巡演安排規避風(fēng)險。

業(yè)內人士表示，從上半年的整體情況看，涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類(lèi)景區、園區、街區的演出活動(dòng)在推動(dòng)文化消費，促進(jìn)經(jīng)濟回升方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用，這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門(mén)的重視和推動(dòng)，演出機構也在積極豐富演出產(chǎn)品品類(lèi)、提升內容供給。不斷擴大消費基礎，吸引多層面的消費需求，演出市場(chǎng)還大有可為。

標簽：