節日經(jīng)濟呈現新亮點(diǎn) 當前通訊

(相關(guān)資料圖)

近年來(lái)，節日消費呈現出新的消費亮點(diǎn)。在母親節前消費中，適老家具等產(chǎn)品熱銷(xiāo)，展現了適老產(chǎn)品正上行的勢頭。消費火起來(lái)是件好事，但是要警惕過(guò)分煽動(dòng)式促銷(xiāo)，防止出現向低線(xiàn)市場(chǎng)、老年用戶(hù)推銷(xiāo)劣質(zhì)商品等亂象。有關(guān)部門(mén)和企業(yè)應主動(dòng)作為，開(kāi)發(fā)多種類(lèi)型產(chǎn)品，開(kāi)展多種形式活動(dòng)，合理引導消費者，助力節日經(jīng)濟良性發(fā)展。

加大適老產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。目前市場(chǎng)上適老產(chǎn)品種類(lèi)和數量較少，城市社區設施適老化程度普遍較低，適老領(lǐng)域中諸多細分品類(lèi)尚處于行業(yè)藍海。相關(guān)企業(yè)可以嘗試在老年細分市場(chǎng)加強產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng )新，如母親節期間熱銷(xiāo)的適老馬桶、生發(fā)梳、膝蓋按摩儀等商品就取得了市場(chǎng)初步認可。

要把促銷(xiāo)意識轉變?yōu)榉?wù)意識，從短期促銷(xiāo)轉變?yōu)殚L(cháng)期體驗提升與氛圍打造。培育節慶假日消費熱點(diǎn)，對于經(jīng)濟增長(cháng)具有重要意義，但要避免促銷(xiāo)頻率過(guò)高，努力在新消費場(chǎng)景中創(chuàng )造增量。例如，母親節除了滿(mǎn)減、打折等促銷(xiāo)方式，可以舉辦兩代人共同參與的活動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)，子女給媽媽贏(yíng)取優(yōu)惠券，給消費增加樂(lè )趣，增強消費者的消費體驗。

此外，要進(jìn)一步引導年輕用戶(hù)關(guān)注特殊品類(lèi)。比如重疾保險、適老產(chǎn)品等生活所需卻未受到廣泛關(guān)注的細分領(lǐng)域，可以通過(guò)發(fā)放“母親節優(yōu)惠券”做出重點(diǎn)推介。在產(chǎn)品宣傳方面，可以采取直播、短視頻等方式，將新產(chǎn)品簡(jiǎn)單直觀(guān)地介紹給消費者。

商家要充分尊重節日的文化和情感底蘊，平衡好節日的經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值，用更好的創(chuàng )意、更好的品質(zhì)和服務(wù)贏(yíng)得消費者的青睞。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院行業(yè)研究員 明軍）

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