今日熱訊：RCEP化妝品市場(chǎng)研究報告（東盟篇）》發(fā)布 美妝出海最大的挑戰是產(chǎn)品質(zhì)量

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在日前舉行的第二屆中國化妝品國際合作論壇，中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )發(fā)布了《RCEP化妝品市場(chǎng)研究報告（東盟篇）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗分赋?，RCEP協(xié)定給我國化妝品行業(yè)在出口方面帶來(lái)了無(wú)限商機，企業(yè)應抓住機遇、繼續擴大企業(yè)在該地區的影響力和市場(chǎng)份額、進(jìn)一步走出去，而美妝品牌出海最大的挑戰是產(chǎn)品質(zhì)量。

伴隨我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，“美麗經(jīng)濟”獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。如今，國內國際化妝品消費理念日趨增強，化妝品市場(chǎng)規模迅速擴大，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。中國是世界第二大化妝品消費市場(chǎng)，隨著(zhù)近年來(lái)國貨化妝品的強勢崛起，中國化妝品品牌開(kāi)始走出國門(mén)、走向世界。

2020年11月15日，《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式簽署，標志著(zhù)全球人口最多、經(jīng)貿規模最大、最具發(fā)展潛力的自由貿易區正式啟航。據估算，RCEP協(xié)定覆蓋的國家和地區占全球40%以上的化妝品市場(chǎng)份額。

據中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )統計數據顯示，2022年，我國從RCEP國家進(jìn)口的化妝品金額為92.06億美元，占我國化妝品進(jìn)口總額的41%；我國出口到RCEP國家的化妝品金額為15.06億美元，占我國化妝品出口總額的26%。相較于市場(chǎng)逐漸趨向飽和的歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，RCEP區域對我國化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更是潛力巨大的重要目標市場(chǎng)。

《報告》指出，盡管我國現已成為世界第二大化妝品消費市場(chǎng)。從市場(chǎng)格局來(lái)看，國際品牌仍然占據著(zhù)不少市場(chǎng)份額，尤其在高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占領(lǐng)。值得關(guān)注的是，不少中國品牌也在持續嘗試著(zhù)“走出去”，特別是完美日記、花西子等彩妝品牌。

據全球頭部化妝品公司2022財年業(yè)績(jì)顯示，全球十大化妝品公司中，法國歐萊雅公司依舊雄踞榜首，銷(xiāo)售額達2800多億元人民幣，位居第10名的強生為300億元人民幣。而2022年我國最大化妝品上海家化公司為71億人民幣，距離世界前十仍有不少差距。

《報告》還指出，美妝品牌出海最大的挑戰是產(chǎn)品質(zhì)量，“很多美妝品牌養成了重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的思維，這種策略是注定無(wú)法讓品牌長(cháng)期立足海外的。美妝品牌需在產(chǎn)品研發(fā)上投入足夠的資金，專(zhuān)注于美妝細分賽道，挖掘海外市場(chǎng)空白點(diǎn)，研發(fā)國內特有的植物原料成分，這些是美妝以產(chǎn)品立足海外市場(chǎng)的關(guān)鍵”。

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