國產(chǎn)手機發(fā)力高端化 品牌優(yōu)勢逐步凸顯

外形漂亮顏色多、操作流暢待機續航長(cháng)、拍照攝影色彩好……如今，國產(chǎn)手機行業(yè)正在加速推行產(chǎn)品線(xiàn)高端化策略，發(fā)力設計感強、耐用性好、流暢度高、消費者使用體驗更好的新機產(chǎn)品。

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對此，多位業(yè)內人士認為，在國產(chǎn)手機高端化產(chǎn)品不斷涌現的背后，是相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)加大研發(fā)投入，創(chuàng )新設計風(fēng)格，不斷打破同質(zhì)化，提供給消費者更多差異化體驗，讓消費者對于手機的社交需求、情感需求充分得以滿(mǎn)足。據悉，國產(chǎn)手機的高端化產(chǎn)品往往售價(jià)在5000元以上，并在硬件配置、軟件體驗、核心技術(shù)創(chuàng )新和品牌知名度上有著(zhù)相對較大的優(yōu)勢。這也因為面對全球手機市場(chǎng)競爭的日益加劇，國內手機廠(chǎng)商為尋求行業(yè)破局在技術(shù)和使用體驗兩方面發(fā)力，圍繞系統、AI 算法、自研芯片等不斷加大研發(fā)投入，并從創(chuàng )新影像功能、使用體驗等角度推出創(chuàng )新性和差異化的產(chǎn)品。

技術(shù)與供應鏈基礎不斷夯實(shí)

今年以來(lái)，國內廠(chǎng)商推出的高端手機產(chǎn)品備受關(guān)注。

Sandalwood中國電商市場(chǎng)全平臺監測數據顯示，2023年第一季度，安卓手機4000+價(jià)位段銷(xiāo)量同比增長(cháng)22%，其中6000-8000元價(jià)位段增速最高，達到62%。

數據高速增長(cháng)的背后，是不斷夯實(shí)的技術(shù)力量和供應鏈基礎撐起來(lái)的高端智能手機市場(chǎng)。IDC中國高級分析師郭天翔向人民網(wǎng)財經(jīng)表示，2023年各國產(chǎn)手機廠(chǎng)商繼續加大投入，堅持各自的高端化路線(xiàn)。從去年底的小米13到今年3月的華為P60，再到4月18日發(fā)布的小米13Ultra，各家的產(chǎn)品都各具有一定特色，相比各自上代產(chǎn)品都有了比較明顯的升級，也獲得了相比之前更好的市場(chǎng)表現。

比如，在自研芯片方面，國產(chǎn)品牌小米致力于技術(shù)持續迭代，從澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1再到澎湃P2、澎湃G1，實(shí)現了電池管理全鏈路技術(shù)的自研。其中，小米13 Ultra搭載澎湃P2充電芯片和澎湃G1電源管理芯片，可以實(shí)現1%電量續航60分鐘和通話(huà)12分鐘的表現。

在環(huán)形冷泵散熱技術(shù)上，小米13 Ultra采用了自研環(huán)形冷泵散熱技術(shù)，保證手機長(cháng)時(shí)間高負荷運行時(shí)不會(huì )出現過(guò)熱問(wèn)題，讓用戶(hù)可以實(shí)現4K 60幀連續拍攝，并保證用戶(hù)在玩游戲的同時(shí)也可以保持手機不發(fā)燙。

在處理器和內存方面，小米13 Ultra搭載了驍龍8 Gen2處理器，采用了LPDDR5X和UFS4.0規格內存組合，最高配置16GB+1T內存，同時(shí)它還配置了USB 3.2，保障用戶(hù)可以順暢地運行各種應用程序。

小米集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍表示，深厚的技術(shù)積累和研發(fā)投入，已成為小米高端持續突破的關(guān)鍵支撐。小米將繼續堅持“技術(shù)為本”，持續不斷加大研發(fā)投入，今年的研發(fā)投入預計超過(guò)200億元。在過(guò)去五年中，小米研發(fā)投入的年復合增長(cháng)率達到38.4%，目前研發(fā)人員占比近五成。

“未來(lái)國內安卓廠(chǎng)商還是會(huì )堅持高端化的方向，特別是在自研芯片、折疊屏等新形態(tài)上堅持長(cháng)期投入，堅持對產(chǎn)品實(shí)力的持續提升、服務(wù)的投入、渠道的投入、自身品牌形象的投入等?！惫煜柘蛉嗣窬W(wǎng)財經(jīng)表示，國產(chǎn)高端手機操作系統也不斷完善，終端廠(chǎng)商與供應鏈從技術(shù)預研階段即開(kāi)始深度合作，共擔投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分供應鏈、SOC的更底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，更多偏向定制化的產(chǎn)品正在出現。

另外，也有業(yè)內人士表示，國產(chǎn)手機品牌頻頻發(fā)力高端化路線(xiàn)，與我國網(wǎng)絡(luò )通信的發(fā)展關(guān)系密切。特別是2021年以來(lái)，我國圍繞智能終端及其供應鏈產(chǎn)業(yè)推出了多項指導性、激勵性的相關(guān)政策方案，為以智能手機為代表的智能移動(dòng)終端制造產(chǎn)業(yè)升級轉型創(chuàng )造了利好環(huán)境。

創(chuàng )新設計風(fēng)格優(yōu)化使用體驗

在追求日常使用順暢體驗的同時(shí)，越來(lái)越多的年輕一代消費者對手機時(shí)尚外形和影像效果的追求也越來(lái)越高。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《Z世代手機及數碼興趣洞察報告》顯示，出生于1995年—2009年的Z世代消費者，人口規模已達到2.33億，消費潛力突破4.94萬(wàn)億。他們追求專(zhuān)業(yè)的功能以及新穎的科技感，同時(shí)也對手機外形的時(shí)尚毫不妥協(xié)。成長(cháng)于數碼科技飛速發(fā)展期的他們，對數碼品牌擁有自己的理解，他們重視歸屬感和情緒價(jià)值，愿意與品牌產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)。

消費者通過(guò)影像獲取的情緒價(jià)值也成為國產(chǎn)手機布局高端化路線(xiàn)的破局方向。比如，對于消費者對于手機拍照的訴求，小米13 Ultra的影像系統使用了索尼IMX989+三顆IMX858傳感器，組成了5000萬(wàn)像素四攝后置相機，再配上1英寸的超大底支持可變光圈和徠卡Summicron鏡頭，實(shí)現了f/1.9和f/4.0兩檔焦距拍照。對于如今在社交平臺上火熱的人文街拍，小米13 Ultra實(shí)現了0.8s即可完成相機并拍攝，徠卡街拍模式又可以實(shí)現自然的背景虛化，進(jìn)行風(fēng)景拍照時(shí)則讓整幅照片全部細節清晰可見(jiàn)。

郭天翔認為，我國各手機廠(chǎng)都已在比拼長(cháng)期研發(fā)的投入，從量變積累質(zhì)變，以期在未來(lái)給消費者帶來(lái)明顯的差異化體驗。特別是國產(chǎn)手機與徠卡等高端品牌跨界聯(lián)名的產(chǎn)品，能夠對消費者自身形象有所提升，與國產(chǎn)手機核心高端消費者的訴求相契合。不過(guò)目前，不少手機廠(chǎng)商的影像水平整體都不低，接下來(lái)還需要在人像、夜拍、運動(dòng)拍攝等某一個(gè)特定的場(chǎng)景下，打造出屬于自身的差異化。

“年輕一代消費者對于手機等數碼產(chǎn)品的情緒價(jià)值也在于其生活、工作環(huán)境邊界的不斷延伸，應用場(chǎng)景日漸豐富，使得手機實(shí)用性需求進(jìn)一步走向多元化，拍照攝影、內容創(chuàng )作、運動(dòng)、戶(hù)外等新場(chǎng)景下的消費需求已不可忽視，這也成為國產(chǎn)手機高端化路線(xiàn)中優(yōu)化服務(wù)體驗的重要方向?！庇袠I(yè)內人士表示，我國廠(chǎng)商的高端手機在影像能力上已經(jīng)有了與全球手機品牌交鋒的能力，并通過(guò)差異化體驗進(jìn)入到了全球市場(chǎng)，輻射出更強大的品牌優(yōu)勢。同時(shí)，消費電子行業(yè)過(guò)去的實(shí)踐也證明，盡管高端市場(chǎng)本身的容量相對市場(chǎng)大盤(pán)而言不算大，但高端產(chǎn)品的成功會(huì )為整個(gè)品牌提供極強的虹吸效應，吸引其他品牌用戶(hù)的換機需求。

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