《黑神話(huà)：悟空》出圈，山西如何接住這“潑天的富貴”|天天熱議

8月20日，國產(chǎn)單機游戲巨作《黑神話(huà)：悟空》正式在全球上線(xiàn)，不僅迅速吸引了全球游戲愛(ài)好者的目光，同時(shí)也因其對中國地理風(fēng)貌和中國古建筑、塑像、壁畫(huà)等文化寶藏的精細還原，成為文旅界關(guān)注的對象。

“在《黑神話(huà)：悟空》游戲中看到了家鄉的云岡石窟、懸空寺、應縣木塔等文化遺產(chǎn)和古建筑后，作為山西大同人，我感到無(wú)比自豪和興奮。”河海大學(xué)播音主持系2023級學(xué)生王成哲對中青報·中青網(wǎng)記者說(shuō)。

(資料圖)

山西“贏(yíng)麻了”

公開(kāi)信息顯示，《黑神話(huà)：悟空》在全國范圍內選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中被譽(yù)為“古建筑愛(ài)好者天堂”的山西，取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等，被網(wǎng)友們戲稱(chēng)“贏(yíng)麻了”。

在攜程平臺上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(cháng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(cháng)兩成。截至8月21日上午9時(shí)22分，去哪兒平臺上，山西太原的搜索指數環(huán)比上一周增長(cháng)10%，環(huán)比前1小時(shí)增長(cháng)40%。同程旅行數據顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。來(lái)自在線(xiàn)旅游平臺飛豬的數據也顯示，游戲上線(xiàn)當天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著(zhù)悟空游山西”的意愿最為強烈。

在各社交媒體平臺上，網(wǎng)友們紛紛喊話(huà)山西要接住這輪“潑天的富貴”?！逗谏裨?huà)：悟空》上線(xiàn)后，不少社交媒體平臺的博主隨即分享了他們探訪(fǎng)游戲中山西古建筑實(shí)景的經(jīng)歷，網(wǎng)友們紛紛在彈幕表示“太想去了”，還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專(zhuān)線(xiàn)”。

王成哲告訴中青報·中青網(wǎng)記者，他的同學(xué)們也紛紛表示想去親眼看看華嚴寺、九龍壁、懸空寺等游戲中的場(chǎng)景，其中一個(gè)同學(xué)覺(jué)得懸空寺尤其有魅力。“他說(shuō)，看到懸空寺懸掛在懸崖峭壁上，一直留存到現在，讓他感到既震撼又好奇，所以也想去攀登體驗。”

為什么是山西

這一回，山西文旅迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。然而這一切的發(fā)生絕非偶然，游戲上線(xiàn)當日，山西省文化和旅游廳公眾號發(fā)布文章《久等了！讓我們一同跟著(zhù)悟空游山西》，山西為這一天的到來(lái)已經(jīng)準備了很久。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(cháng)張晴在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，山西省文化和旅游廳與《黑神話(huà)：悟空》游戲制作團隊的合作從2022年7月就開(kāi)始了，而且雙方的合作是“雙向奔赴”。

張晴介紹，2022年7月，山西省文旅廳得知游戲制作團隊有意采用山西的文物古跡作為游戲場(chǎng)景，感到游戲內容與山西的人文資源特色很契合，也與山西文旅宣傳山西現代、時(shí)尚的旅游形象需求很匹配。在保護文物古跡的前提下，山西省文旅廳和省文物部門(mén)共同配合游戲團隊進(jìn)行了選景拍攝工作。2022年8月，游戲首部PV片(游戲發(fā)行制作的同步宣傳影像)發(fā)布后，每當游戲方有宣傳動(dòng)作，山西省文旅廳都會(huì )結合山西的文物古跡資源，發(fā)布宣傳片。

記者注意到，山西省文旅廳官方賬號在2022年7月就在B站開(kāi)設了“跟著(zhù)悟空游山西”專(zhuān)題。截至記者發(fā)稿的8月29日，該專(zhuān)題下已有18個(gè)視頻。2023年8月20日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號發(fā)布了一則“《黑神話(huà)：悟空》游戲取景地一次集齊，線(xiàn)下試玩沒(méi)機會(huì )，山西古建一直等你！”的宣傳視頻，截至今年8月29日，該視頻已有212萬(wàn)的瀏覽量。今年7月20日發(fā)布的“久等了！讓我們一起跟著(zhù)《黑神話(huà)：悟空》游山西！”視頻，截至8月29日已有近115萬(wàn)次播放量。

山西省文旅廳與游戲制作團隊的“雙向奔赴”可謂“不負眾望”。第三次全國文物普查中，山西共登錄不可移動(dòng)文物53875處，其中古建筑就有28027處，元以前木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，全國僅存的3座唐代木構古建筑全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑更是數量龐大。據山西媒體報道，在游戲開(kāi)發(fā)初期，就有網(wǎng)友留言：“要想將游戲真正與東方神話(huà)結合，山西古建是游戲團隊必去之地。”

線(xiàn)下存檔點(diǎn)恭候“天命人”領(lǐng)取通關(guān)文牒

《黑神話(huà)：悟空》游戲中選取的27處山西極具代表性的古建筑，由南至北橫跨9個(gè)地市，不僅展示了山西深厚的文化底蘊，也為當地文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇，更為山西的文化元素提供了一個(gè)面向全球游戲玩家群體的數字化傳播窗口。

今年8月22日，游戲上線(xiàn)兩天后，山西省文化和旅游廳立即啟動(dòng)“跟著(zhù)悟空游山西”活動(dòng)，推出3條主題線(xiàn)路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線(xiàn)路”。3條主題線(xiàn)路串起了游戲中的山西元素實(shí)景地，引領(lǐng)游客跟著(zhù)“悟空游山西”。

“跟著(zhù)悟空游山西”活動(dòng)啟動(dòng)當日，同程、攜程、中旅集團、晉行記等平臺和機構也上線(xiàn)了“跟著(zhù)悟空游山西”團隊專(zhuān)線(xiàn)。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠，文創(chuàng )好禮相送等，吸引全國更多游客走進(jìn)山西。山西省文化和旅游廳還向全國旅游企業(yè)發(fā)出邀請，希望圍繞“跟著(zhù)悟空游山西”推出多樣化的線(xiàn)路產(chǎn)品，形成合力，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

張晴告訴記者，此次推出的3條主題路線(xiàn)集中匯集了游戲的取景地。在《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)的流量下，主題線(xiàn)路的選擇是市場(chǎng)的必然需求。除了官方發(fā)布的主題線(xiàn)路外，還有一些熱心的網(wǎng)友也發(fā)布了很多“跟著(zhù)悟空游山西”的自制攻略或線(xiàn)路，這些攻略和線(xiàn)路很有實(shí)操性。山西省文旅廳也會(huì )不斷優(yōu)化完善主題路線(xiàn)，為廣大游客提供更好的旅游體驗。

8月26日，山西省文化和旅游廳在微信公眾號等社交媒體平臺喊話(huà)“天命人”領(lǐng)取通關(guān)文牒，開(kāi)啟《黑神話(huà)：悟空》線(xiàn)下副本，并向一名留言的網(wǎng)友回復說(shuō)：“寵粉晉寶是認真的！”

公眾號文章介紹，“跟著(zhù)悟空游山西——山西古建巡禮活動(dòng)”將從9月1日正式開(kāi)始，山西省文化和旅游廳在佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇廟等景區設立了線(xiàn)下存檔點(diǎn)(打卡點(diǎn))，恭候各位“天命人”前來(lái)領(lǐng)取通關(guān)文牒、通關(guān)信物，集章打卡，分享實(shí)地打卡體驗還有機會(huì )獲得主題周邊和《黑神話(huà)：悟空》實(shí)體卡。

一名上海網(wǎng)友在公眾號留言表示：“山西該大紅大紫了。游戲我買(mǎi)了，電腦我‘高配’了，山西旅游我肯定要來(lái)。游戲里的27個(gè)景點(diǎn)，我都要仔細觀(guān)看拍照游覽……”

與此同時(shí)，山西很多景區都陸續發(fā)布公告延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，增加公益講解頻次。值得一提的是，取景地中的高平鐵佛寺，作為全國重點(diǎn)文物保護單位，由于受客觀(guān)條件的制約，長(cháng)期以來(lái)都不對外開(kāi)放。隨著(zhù)游戲火熱出圈，很多網(wǎng)友表示希望有機會(huì )現場(chǎng)目睹二十四諸天的風(fēng)采。8月24日，高平市文物局發(fā)布公告，決定即日起實(shí)行有限式開(kāi)放參觀(guān)?？梢酝ㄟ^(guò)線(xiàn)上預約的方式在開(kāi)放時(shí)間內免費參觀(guān)。當地媒體報道，鐵佛寺開(kāi)放首日，門(mén)口擠滿(mǎn)了前來(lái)參觀(guān)的游客，其中還有一位北京大爺驅車(chē)500公里專(zhuān)門(mén)來(lái)看。

隰縣小西天景區也在8月23日發(fā)布“致廣大游客的一封信”。信中提到：全縣各大景區、全部企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)、衛生間對游客免費開(kāi)放，景區延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間至每天18:30，增加安保、講解、志愿服務(wù)人員。

虛擬和現實(shí)雙向奔赴，推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年5月，全國旅游發(fā)展大會(huì )傳達了習近平總書(shū)記對旅游工作作出的重要指示，對加快建設旅游強國、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署。黨的二十屆三中全會(huì )提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂(lè )、數字藝術(shù)、線(xiàn)上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展；提升項目體驗性、互動(dòng)性，推動(dòng)多種類(lèi)型特色旅游產(chǎn)品。“跟著(zhù)悟空游山西”正是山西文旅在數字經(jīng)濟浪潮“新時(shí)空”里，探索開(kāi)啟數字時(shí)代文旅品牌創(chuàng )新之路，推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新嘗試。

“山西是一個(gè)歷史和未來(lái)握手的地方，是一個(gè)虛擬和現實(shí)雙向奔赴的地方。”張晴說(shuō)。他透露，目前，各取景地以及其他人文古跡景區都在抓緊研究部署，會(huì )在保護好文化遺產(chǎn)的前提下，讓游客有更好的旅游體驗感和獲得感。

“《黑神話(huà)：悟空》對旅游業(yè)的影響是文旅深度融合的典型案例。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀對記者表示，寺廟、佛像、棧道等真實(shí)文旅元素在游戲中的呈現，是面向全球年輕的游戲玩家宣傳和“種草”文旅文物資源的絕佳機會(huì )。

但值得注意的是，相比于其他O2O旅游(線(xiàn)上到線(xiàn)下轉換的旅游模式——記者注)，從線(xiàn)上游戲到線(xiàn)下旅游的轉換具有特殊性，游戲玩家角色扮演的參與感、掌控感要求線(xiàn)下文旅場(chǎng)景具備體驗性和參與性。然而，傳統文化文物場(chǎng)所因為文物保護、空間限制、創(chuàng )意不足、資金短缺等原因而缺少體驗和參與場(chǎng)景的設計，這可能導致游戲玩家在實(shí)地旅游時(shí)僅限于初級觀(guān)光游覽，缺乏線(xiàn)上游戲的臨場(chǎng)感、沉浸感。“因此，提高多元場(chǎng)景建設、提高游客參與和體驗是文旅景區接住游戲帶來(lái)的流量的關(guān)鍵。”宋昌耀說(shuō)。

王成哲告訴記者，作為一名山西人，他也想為家鄉文旅的繁榮發(fā)展貢獻自己的一份力量。“我打算利用社交媒體平臺，分享大同古建的壯麗景色與文化故事，通過(guò)創(chuàng )作旅游vlog和精美圖文來(lái)詳細展示山西的歷史古跡和文旅特色，助力家鄉文旅推廣。”

王成哲此前曾在一些社交媒體發(fā)布圖文作品，推廣家鄉的獨特的人文古跡。“家鄉有豐富獨特的古跡和古建筑都非常值得大家來(lái)欣賞參觀(guān)。山西夏天氣候涼爽，是不錯的避暑目的地，還有非常多的特色美食，我也會(huì )把這些分享給各地的朋友們。”

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