【天天新視野】蘋(píng)果的MR，似乎還沒(méi)有準備好

傳聞已久的蘋(píng)果MR頭顯設備，似乎終于要與大家見(jiàn)面了，雖然在發(fā)布會(huì )正式召開(kāi)前都有可能被蘋(píng)果叫停，但是考慮到蘋(píng)果CEO庫克對這款產(chǎn)品的看重，蘋(píng)果MR的下場(chǎng)應該不會(huì )與某款無(wú)線(xiàn)充電設備一樣凄慘。

從供應鏈傳來(lái)的消息，同樣也證實(shí)蘋(píng)果MR頭顯已經(jīng)是箭在弦上，相關(guān)的供應商已經(jīng)進(jìn)入到備貨階段，大量的相關(guān)元器件均已開(kāi)始送往組裝工廠(chǎng)。考慮到相關(guān)元器件的成本，基本上也可以確定蘋(píng)果必定會(huì )在今年的WWDC上發(fā)布他們的MR產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

圖源：網(wǎng)絡(luò )

對于市場(chǎng)而言，蘋(píng)果MR同樣是一款期待已久的產(chǎn)品，人們期待用iPhone開(kāi)啟了智能手機時(shí)代的蘋(píng)果，可以用一款新的產(chǎn)品為我們帶來(lái)新的時(shí)代，一個(gè)虛擬現實(shí)的時(shí)代。

不過(guò)，在萬(wàn)眾期待中，也有不同的聲音，一些有著(zhù)內部信源的人透露，蘋(píng)果內部有不少人反對MR產(chǎn)品在今年的WWDC上發(fā)布，他們認為這款產(chǎn)品還沒(méi)有準備好，現在發(fā)布可能會(huì )對未來(lái)的戰略布局和用戶(hù)生態(tài)造成嚴重的影響。

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蘋(píng)果MR箭在弦上

市場(chǎng)對蘋(píng)果MR的期待度一直很高，早在2016年就有媒體曝光出蘋(píng)果正在秘密研發(fā)MR或AR頭顯設備，并且推測最早在2018年就會(huì )發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。彼時(shí)的虛擬現實(shí)產(chǎn)品熱度頗高，不少科技企業(yè)都在探索相關(guān)的市場(chǎng)，只是大多數產(chǎn)品都沒(méi)有獲得成功。

蘋(píng)果的相關(guān)專(zhuān)利最早與2017年年底曝光，終于可以確定蘋(píng)果確實(shí)在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，次年，著(zhù)名分析師郭明錤透露蘋(píng)果的相關(guān)產(chǎn)品最早在2020年發(fā)布，蘋(píng)果顯然再次跳票。

圖源：Cult of Mac

隨著(zhù)虛擬現實(shí)市場(chǎng)的萎靡和屢次跳票的影響，外界對蘋(píng)果MR的期待值明顯下降。即使如此，在2021年年初的曝光中，不少內部信源都表示蘋(píng)果已經(jīng)準備好了相關(guān)產(chǎn)品，最早將于2022年9月發(fā)布，極具可信度的報道引起了廣泛關(guān)注，這也是外界對蘋(píng)果MR發(fā)布日期的第三次預測，甚至預測的時(shí)間跨度長(cháng)達一年。

不過(guò)，2022年的9月只有iPhone和AirPods Pro2，而萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果MR則再次缺席。對于蘋(píng)果的粉絲而言，等待顯然是煎熬的，屢次曝光屢次跳票也讓外界對蘋(píng)果的頭顯項目產(chǎn)生了質(zhì)疑。

在我看來(lái)，外界的壓力與投資者的質(zhì)疑，影響到了蘋(píng)果，對庫克也造成了不少的壓力。在壓力之下，庫克不得不提前發(fā)布蘋(píng)果MR設備，以彌補外界的擔憂(yōu)，雖然在iPhone市場(chǎng)占比持續上升的當下，這份擔憂(yōu)看起來(lái)有點(diǎn)“多余”。

圖源：蘋(píng)果

但是在許多投資者看來(lái)，蘋(píng)果的智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)走到了頂峰，在未來(lái)的數年里都不太可能提供明顯的利潤漲幅，為了得到更多的利潤，投資者希望蘋(píng)果去開(kāi)辟新的市場(chǎng)，獲得新的營(yíng)收來(lái)源。

所以，我們可以看到蘋(píng)果近年來(lái)開(kāi)始大力投資軟件服務(wù)行業(yè)，推出了多項全新的服務(wù)，甚至進(jìn)軍影視行業(yè)，資助多個(gè)影視團隊產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的蘋(píng)果獨占內容。不過(guò)，軟件服務(wù)的增長(cháng)依然無(wú)法滿(mǎn)足股東的利潤需求，人們希望蘋(píng)果能夠掀起一場(chǎng)新的革命，帶動(dòng)消費電子市場(chǎng)挖掘一個(gè)全新的藍海市場(chǎng)——虛擬現實(shí)。

蘋(píng)果MR能否帶來(lái)革命？

蘋(píng)果的頭顯產(chǎn)品，最初被認為會(huì )是一款AR或是VR設備，不過(guò)在后續的專(zhuān)利曝光中，VR設備的可能性已經(jīng)被基本排除，考慮到蘋(píng)果CEO庫克對虛擬現實(shí)產(chǎn)品的表態(tài)，不少人都傾向于蘋(píng)果的第一款頭顯產(chǎn)品會(huì )是AR眼鏡。

不過(guò)，隨著(zhù)更多的信息披露，人們發(fā)現蘋(píng)果似乎并不打算制造一款傳統的AR設備，而是一款融合了VR與AR特點(diǎn)的MR產(chǎn)品。根據相關(guān)媒體報道，蘋(píng)果的MR是一款可以在VR與AR之間切換的產(chǎn)品，用戶(hù)可以根據使用環(huán)境變更產(chǎn)品的形態(tài)與功能，以獲得更好的體驗。

同時(shí)，蘋(píng)果MR設備在發(fā)布后就會(huì )適配目前App Store中的大多數AR應用，這些應用可以讓蘋(píng)果MR度過(guò)發(fā)布初期的應用生態(tài)困境，同時(shí)蘋(píng)果也會(huì )推出數款針對MR設備設計的App，其中包括娛樂(lè )和生產(chǎn)力產(chǎn)品。

除此之外，蘋(píng)果方面正在著(zhù)手于將iOS等系統融合到頭顯系統reality的生態(tài)中，據稱(chēng)，蘋(píng)果抽調了大量的開(kāi)發(fā)人員來(lái)完成這項工作，甚至因此影響到iOS 17的開(kāi)發(fā)，有消息稱(chēng)iOS 17將會(huì )是歷代iOS中新功能最少的一代。

圖源：MacRumors

顯然，蘋(píng)果也意識到了目前虛擬現實(shí)產(chǎn)品最大的軟肋就是軟件生態(tài)，如果沒(méi)有足夠的軟件和應用支撐，再強大的硬件也會(huì )如沙上樓臺，輕易就會(huì )被摧毀。那么蘋(píng)果在生態(tài)方面真的準備好了嗎？我認為是沒(méi)有的，從抽調大量人員開(kāi)發(fā)realityOS就可以看出，在產(chǎn)品即將發(fā)布之前，蘋(píng)果的系統都還處于最后的開(kāi)發(fā)階段。

而且，目前App Store上的大部分虛擬現實(shí)應用都是基于iPad和iPhone的硬件設計的，受限于硬件性能，這些App的功能都十分有限，顯然是無(wú)法支撐起整個(gè)應用生態(tài)的。

基于目前的應用生態(tài)，我對蘋(píng)果的MR產(chǎn)品初期表現并不看好，或許MR頭顯可以掀起一股新的虛擬現實(shí)浪潮，但是想要開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，恐怕還有所不足。

跨世代的虛擬現實(shí)設備來(lái)了

據悉，蘋(píng)果內部將這款頭顯產(chǎn)品命名為Reality Pro，將會(huì )采用目前最先進(jìn)的頭顯技術(shù)，是操作體驗最好的獨立頭顯產(chǎn)品。有消息人士稱(chēng)，用戶(hù)可以通過(guò)Reality Pro啟動(dòng)全新的FaceTime，將原本的2D視頻升級為3D視頻，或是進(jìn)行交互式的身體鍛煉，猜測是類(lèi)似于《舞力全開(kāi)》的玩法，只是不需要通過(guò)攝像頭捕捉來(lái)實(shí)現。

此外，蘋(píng)果MR預計將會(huì )搭載特殊定制的屏幕，在亮度、色彩、分辨率等方面都將達到獨立頭顯設備的頂峰。但是，眾多信息表明，高規格的硬件直接導致Reality Pro的售價(jià)失控，原本蘋(píng)果想要將產(chǎn)品售價(jià)控制在1500美元以?xún)?，而最新的曝料顯示，Reality Pro的價(jià)格將超過(guò)3000美元。

為了能夠推出這款產(chǎn)品，蘋(píng)果似乎還舍棄了虛擬現實(shí)設備項目中的另一個(gè)，也就是傳聞中的Reality標準版，將所有的精力都放在Reality Pro的研發(fā)中。Reality Pro的歷程或許會(huì )于A(yíng)pple Watch系列相似，產(chǎn)品的初期定價(jià)均遠高于同類(lèi)型的其它產(chǎn)品，并且不被用戶(hù)所接受。

圖源：蘋(píng)果

但是，Apple Watch在后續的迭代中，逐漸以出色的性能與體驗成為智能手表中的主流產(chǎn)品，占據大量的市場(chǎng)份額，而Reality Pro能否復制這個(gè)成功案例還未可知。

對于蘋(píng)果而言，Reality Pro基本上是接下來(lái)的數年里最重要的產(chǎn)品線(xiàn)，據悉設計團隊已經(jīng)開(kāi)始了Reality Pro2的研發(fā)，將會(huì )為Reality Pro2搭載更強大的M3或M4芯片，在獨立頭顯設備上實(shí)現強大的即時(shí)運算效果，結合應用生態(tài)的輔助，讓用戶(hù)可以在虛擬現實(shí)中實(shí)時(shí)生成各種虛擬物品或是進(jìn)行3D建模等工作。

過(guò)去，微軟的Halo產(chǎn)品線(xiàn)是企業(yè)市場(chǎng)中最受關(guān)注的虛擬現實(shí)產(chǎn)品，而Reality Pro似乎正打算與微軟搶奪企業(yè)用戶(hù)，考慮到Halo的售價(jià)，Reality Pro的高昂定價(jià)就不是什么問(wèn)題了。而對于普通的個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，現階段的Reality Pro或許只能算作昂貴的玩具，想要讓其取代智能手機還有很長(cháng)的一段路要走。

不過(guò)，Reality Pro的發(fā)布必然意味著(zhù)虛擬現實(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的階段，不管這款產(chǎn)品表現如何，都會(huì )對行業(yè)與市場(chǎng)造成巨大的影響。

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