打通“文”“旅”最后一公里，以文塑旅，以旅彰文|視點(diǎn)

2023年2月17日,文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)?！锻ㄖ分赋?要堅持以文塑旅、以旅彰文,牢牢把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承和旅游發(fā)展的規律特點(diǎn),在有效保護的前提下,推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

西部地區幅員遼闊,歷史悠久,有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊,在“文”“旅”融合的路上,具有得天獨厚的優(yōu)勢。

一、讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)

不久前,張淇和蕭敬騰翻唱的《武家坡》在網(wǎng)上引起熱議,“流行+傳統”的演唱讓傳統京劇又活了起來(lái)。上一次傳統戲劇引發(fā)網(wǎng)友大規模討論還是在2016年,譚維維在央視春晚上演唱了被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的華陰老腔,這個(gè)節目在當年被網(wǎng)友稱(chēng)為“最意外的驚喜”。除了華陰老腔,西部地區還有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如花兒、川劇、秦腔、皮影戲、腰鼓和木版年畫(huà)等。如何讓如此之多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來(lái)、讓文化走出去是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承面臨的重要課題。在這一課題上,西部各地都在做積極的探索。

(圖為張淇、蕭敬騰演唱《武家坡》)

陜西省文化和旅游廳與巴黎中國文化中心主辦的“陜西非遺之美”主題攝影作品展在法國巴黎上線(xiàn)。此次展覽精選了近40幅攝影作品,陜西的非遺之美跟隨一張張圖片走出國門(mén),這不僅向外國友人展示了精妙絕倫的非遺技藝,煥發(fā)了文化遺產(chǎn)新活力,更彰顯了陜西悠久深厚的歷史積淀和獨特的風(fēng)土魅力。無(wú)獨有偶,重慶市也為推動(dòng)非遺走出去采取了一系列的措施。大足石刻是重慶唯一的世界文化遺產(chǎn),被譽(yù)為“中國石窟藝術(shù)史上的最后一座豐碑”,近年來(lái),大足區啟動(dòng)“大足石刻世界巡回展”和百場(chǎng)展覽、百場(chǎng)講座、百館贈書(shū)、百集微視頻展播“四百工程”文化旅游推廣活動(dòng),先后在英國、加拿大、日本及國內北京、天津、成都、蘇州等地展出20余場(chǎng),助力石刻文化走出去、活起來(lái),推動(dòng)大足石刻走出國門(mén)、享譽(yù)世界。

(圖為大足石刻)

西部的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶,是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證,也是人類(lèi)文明的重要組成部分,它所承載的不僅是一項技藝、一種習俗,更是文化的血脈,文明的脈搏。

二、把旅游特色顯出來(lái)

西部地區幅員遼闊,風(fēng)景獨好。來(lái)自國家旅游局的統計數據顯示,西部地區是中國旅游資源最為富集的地區,資源總量約占全國總量的40%。其旅游景點(diǎn)分布廣、類(lèi)型多,且壟斷性強,許多旅游資源往往“僅此一家,別無(wú)他處”。例如被譽(yù)為“天空之境”的察爾汗鹽湖,水域寬廣、清澈透亮、一望無(wú)際,藍天、白云、雪山倒影湖中,真是應了那句:“遠山嶺上白云悠,倒影湖中景色柔。一片銀波藏錦繡,百年咸水顯風(fēng)流。”再如中國大西南的曠世奇觀(guān)“三江并流”,金沙江、瀾滄江和怒江并行170多千米,它們在群山峻嶺之間穿梭,在云霧迷蒙之中蜿蜒,時(shí)而大氣磅礴,時(shí)而又柔軟綿延。

(圖為大西南曠世奇觀(guān)“三江并流”)

西部地區的自然旅游資源得天獨厚,人文旅游資源也舉不勝舉。一方水土養一方人,獨特的地域培育了不同的文化特征:藏文化凝重神秘,巴蜀文化古色古香,黃土高原文化悠遠古樸、草原文化熱情奔放,滇黔文化奇妙瑰麗。除此之外,王朝更迭,時(shí)代變遷也為西部地區留下了豐富的遺產(chǎn):十三朝古都西安雄偉的建筑群令人嘆為觀(guān)止;藏傳佛教的神圣與神秘讓人心生敬畏;敦煌莫高窟的壁畫(huà)讓人大開(kāi)眼界......

西部地區的旅游資源不可謂不豐富,文化底蘊不可謂不深厚,但一提起西部旅游,人們往往所想到的就是西安、成都、重慶等地的景點(diǎn),其它豐富而獨特的旅游資源卻被埋沒(méi)、被遺忘。古時(shí),人們推崇“酒香不怕巷子深”,時(shí)至今日,早已到了“酒香也怕巷子深”的年代,只有將旅游特色顯出來(lái),才能讓游人走進(jìn)來(lái),也才能讓當地人民富起來(lái)。

三、將“文”和“旅”融進(jìn)去

西部地區深厚的文化底蘊和豐富的自然人文資源為文旅融合打下了基礎:以文化遺產(chǎn)為代表的文化血脈是旅游振興不可或缺的內生力量,只有盤(pán)活非物質(zhì)文化遺產(chǎn),才能聚攏人氣、聚合力量推動(dòng)旅游往“深”處發(fā)展;而自然和人文的旅游資源又有助于實(shí)現非遺的再現、再造和再生,能更有效地實(shí)現其價(jià)值。

事實(shí)上,西部各地一直走在以文塑旅,以旅彰文的路上,致力于打通“文”“旅”最后一公里。阿詩(shī)瑪是中國民間文學(xué)的典型形象,在2006年阿詩(shī)瑪的民間傳說(shuō)就被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。云南昆明石林風(fēng)景名勝區在2018年開(kāi)啟了阿詩(shī)瑪傳說(shuō)在文創(chuàng )領(lǐng)域的探索。如今,圍繞Q版小阿詩(shī)瑪、小阿黑哥的IP形象,景區已推出了人偶、文具、服飾等文創(chuàng )產(chǎn)品,設立了專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng )店供游客選購,阿詩(shī)瑪的傳說(shuō)在旅游文創(chuàng )的助力下煥發(fā)生機。再如,今年2月底,四川省舉辦了文化和旅游市場(chǎng)融合發(fā)展推進(jìn)活動(dòng),鼓勵政、產(chǎn)、學(xué)、研全鏈條融合發(fā)展,整合全省的文化旅游資源,打造城市IP、景區IP和演藝IP,實(shí)現文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)雙輪驅動(dòng)。“文”“旅”最后一公里,在各方支持之下走得暢通無(wú)阻又順其自然。

(圖為Q版小阿詩(shī)瑪、小阿黑哥的IP形象)

四、來(lái)西部文博會(huì ),看文旅融合新畫(huà)卷

作為致力于推動(dòng)文旅發(fā)展的西部文博會(huì ),將不斷走在打通“文”“旅”最后一公里的路上。本屆西部文博會(huì )設置了文化創(chuàng )意館,為觀(guān)眾提供了近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力的舞臺,更為獨具特色的文化旅游創(chuàng )意產(chǎn)品提供展示的平臺。以文塑旅,以旅彰文是文化和旅游向深向實(shí)發(fā)展的新引擎,在西部文博會(huì )上,文旅融合的新畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

2023.8.17-8.20,盛會(huì )之約,敬請期待!

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