天天快消息！別做“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”的流量“寄生蟲(chóng)”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

麥收時(shí)節，各地進(jìn)入緊張搶收期。然而，一群衣著(zhù)光鮮、手持機器的網(wǎng)紅卻趕來(lái)“激情直播”?？雌饋?lái)是“關(guān)懷”，實(shí)際上卻是在幫倒忙。

(資料圖片)

類(lèi)似這樣“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”的流量“寄生蟲(chóng)”行為不勝枚舉。日前，中央網(wǎng)信辦部署開(kāi)展了“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項行動(dòng)。截至最新通報，累計處置蹭炒熱點(diǎn)、博取流量、利用弱勢群體變現賬號6.56萬(wàn)余個(gè)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量“寄生蟲(chóng)”都有哪些“門(mén)道”？產(chǎn)生了哪些危害？我們又該如何應對？

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一

近年來(lái)，每逢社會(huì )熱點(diǎn)，流量就蜂擁而上、逢熱必蹭。一些自媒體和短視頻博主遵循“蹭熱度—引流量—漲粉絲—變現”的商業(yè)邏輯，打得一手利益“好算盤(pán)”。主要有以下幾種“套路”：

千里奔襲，追著(zhù)“網(wǎng)紅”跑。無(wú)論是隨著(zhù)淄博爆火的“鴨脖小哥”、早年間因魔性舞蹈走紅的“拉面哥”，還是在東京奧運會(huì )“一跳成名”的全紅嬋、“一路向北”的云南亞洲大象……一些網(wǎng)絡(luò )IP一旦熱起來(lái)后，就被部分自媒體盯上，以此為由，深度取材，探秘追蹤，想要分食一杯“流量羹”。

以愛(ài)為名，趕著(zhù)“熱點(diǎn)”上。一些短視頻博主在標題中打著(zhù)“弘揚正能量”“愛(ài)心助農”“愛(ài)心救援”等旗號，以獲取認可關(guān)注。有的扎堆到麥地直播割麥，卻衣著(zhù)光鮮，在直播間極力引導網(wǎng)友“打賞”。還有的用災難作噱頭，涌入災區蹭流量，不僅影響救援進(jìn)度，還擠占有限資源，在網(wǎng)上發(fā)布的所謂“專(zhuān)業(yè)救援指導”極易對公眾產(chǎn)生誤導。

無(wú)中生有，朝著(zhù)“話(huà)題”沖。一些社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題與自媒體博主“八竿子打不著(zhù)”，但他們總能找到自己的“角色”，變著(zhù)花樣蹭。比如在唐山燒烤店打人案件發(fā)生后，短視頻平臺上出現大量冒充打人參與者賬號。在各地文旅局長(cháng)變裝火了之后，亦有賬號發(fā)布所謂“杭州文旅局局長(cháng)高清寫(xiě)真”，此后被辟謠，令網(wǎng)友哭笑不得，“原來(lái)是李鬼”。

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二

這種“誰(shuí)火拍誰(shuí)”“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”的“寄生蟲(chóng)”行為，會(huì )產(chǎn)生極其惡劣的社會(huì )影響。

瘋狂圍觀(guān)，打破平靜。各類(lèi)網(wǎng)紅在現場(chǎng)扎堆，舉著(zhù)手機、三腳架等設備，長(cháng)槍短炮對準目標人物，甚至對其大聲喊話(huà)。

比如，身著(zhù)綠色軍大衣唱歌的山東“大衣哥”因拒絕網(wǎng)紅拜師，被砸壞了大門(mén)；全紅嬋家里的老人被騷擾到無(wú)法入睡；上海武康路粉色蝴蝶結陽(yáng)臺奶奶“被喊到不敢出門(mén)”……類(lèi)似案例不勝枚舉，令人不勝其擾，卻又無(wú)可奈何。

惡意引流，不良示范。一些自媒體劍走偏鋒，以圖“黑紅”出圈，秉持“被罵的流量也是流量”的觀(guān)念，在法律和社會(huì )道德邊界反復試探、毫無(wú)底線(xiàn)。

“一路向北”的云南亞洲大象吸引了不少“野生主播”闖入管制區，據報道，這些直播觀(guān)看量均達到1萬(wàn)左右，產(chǎn)生了不良的社會(huì )影響。又如，一女子在火災現場(chǎng)跳舞拍視頻蹭流量，網(wǎng)友評論“這是什么迷惑行為”“毫無(wú)底線(xiàn)”。

捕風(fēng)捉影，制造恐慌。在一些社會(huì )熱點(diǎn)事件中，一些自媒體利用官方處置“信息空窗期”，炮制若干虛假或者似是而非的信息，加劇公眾質(zhì)疑與焦慮情緒。

比如“江西學(xué)生胡某宇事件”中，不少自媒體搭車(chē)蹭熱度，導致網(wǎng)上相關(guān)謠言不斷發(fā)酵，嚴重誤導公眾判斷，造成惡劣社會(huì )影響。

有些故意捏造胡某宇為特殊血型，稱(chēng)“學(xué)校方面購入了大量的手術(shù)器材，小胡同學(xué)因為擁有熊貓血被拿去做研究了”；有些惡意猜測胡某宇器官被移植買(mǎi)賣(mài)，發(fā)布“醫生發(fā)聲暗示胡某宇被轉移做器官移植”的音頻。這些網(wǎng)絡(luò )賬號無(wú)端猜測胡某宇失蹤原因，肆意編造網(wǎng)絡(luò )謠言，引發(fā)群眾恐慌，挑唆對立情緒。

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三

短視頻門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快，像拍火“拉面哥”短視頻博主的粉絲從最初的7.7萬(wàn)猛漲至近90萬(wàn)；靠著(zhù)拍“大衣哥”的博主在積攢了百萬(wàn)粉絲后，光是售出賬號就獲得60萬(wàn)并“喜提新車(chē)”，令一些博主做出“流量即金錢(qián)”的價(jià)值選擇。這也是為什么管理部門(mén)一次次處罰、封禁，但一旦有新熱點(diǎn)出現，流量“寄生蟲(chóng)”依舊“卷土重來(lái)”。

要徹底切斷“寄生蟲(chóng)”傳播鏈條，需要用戶(hù)、平臺、監管部門(mén)三方協(xié)力。

用戶(hù)要“齊力”，“家人們‘投訴’走一波”。一些不分場(chǎng)合、不顧他人感受的跟風(fēng)，無(wú)非就是為了那句“家人們關(guān)注走一波”。網(wǎng)友們就應該齊心協(xié)力，讓“點(diǎn)贊、轉發(fā)、評論”變成“劃走、投訴、舉報”的“一鍵三連”，切斷其傳播市場(chǎng)。

平臺要“卸力”，限流、降權等手段并舉。指望所有“網(wǎng)紅”自律自覺(jué)并不現實(shí)。平臺需要多措并舉，一方面，對無(wú)底線(xiàn)蹭流量行為進(jìn)行限流，通過(guò)人工、技術(shù)等手段，多管齊下，查漏補缺，提升內容識別精準度與覆蓋面；另一方面，將真正的原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)的內容通過(guò)權重算法帶到用戶(hù)身邊，讓正能量占據輿論場(chǎng)。

監管要“有力”，切斷組織機構的推波助瀾。部分MCN公司會(huì )專(zhuān)門(mén)監測短視頻平臺上的熱點(diǎn)，一旦發(fā)現有人走紅，除了主動(dòng)以簽約方式合作外，還會(huì )組織公司主播去蹭熱度。為此，監管部門(mén)要明確劃定紅線(xiàn)，督促平臺與組織機構承擔起主體責任，與“寄生蟲(chóng)”流量做徹底切割。

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