暑期旅游旺季來(lái)了：長(cháng)線(xiàn)游占比超7成 免簽國家一覽 看點(diǎn)

進(jìn)入7月，正是暑期旅游旺季，根據各大旅游企業(yè)目前的統計來(lái)看，今年暑期旅游市場(chǎng)以長(cháng)線(xiàn)游為主，親子游、畢業(yè)游和研學(xué)游等是暑期較受歡迎的主題產(chǎn)品。

今年暑期由于疊加了歐洲杯和奧運賽事，因此歐洲游的增幅明顯。而免簽"朋友圈"的進(jìn)一步擴容，更使得出境游和入境游都明顯升溫。

(相關(guān)資料圖)

長(cháng)線(xiàn)游占比超7成，內生增長(cháng)推動(dòng)市場(chǎng)下沉

攜程數據顯示，今年暑期國內旅游市場(chǎng)保持穩步增長(cháng)，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。長(cháng)線(xiàn)游是暑期主力，以目前數據看，占比超過(guò)7成。東北、西南地區旅游訂單同比分別增長(cháng)40%、25%。

從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門(mén)旅游城市。同時(shí)，五線(xiàn)城市及縣域等下沉市場(chǎng)依然表現活躍。暑假期間，五線(xiàn)城市旅游訂單同比增長(cháng)34%，縣域旅游訂單同比增長(cháng)22%，均高于一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市增速。前十大熱門(mén)縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏(yíng)家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

今年暑期，隨著(zhù)國內旅游供應鏈恢復，市場(chǎng)重回內生式增長(cháng)。內生式增長(cháng)體現在市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化。國內酒店、主題樂(lè )園等旅業(yè)商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新產(chǎn)品。多地親子酒店、主題樂(lè )園在暑期前新開(kāi)業(yè)。近期，就有舟山長(cháng)喬海洋國際旅游度假區、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂(lè )園或親子酒店開(kāi)業(yè)。其中，金橋·海昌企鵝度假酒店7月1日開(kāi)業(yè)，該酒店有372間親子型客房，目前預售已超2萬(wàn)間。

此外，商旅文聯(lián)動(dòng)也是今年暑假旅游消費的一大趨勢。百聯(lián)作為"上海之夏"全球合作伙伴之一，于7月2日啟動(dòng)"上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節"，將緊密聯(lián)動(dòng)國資國企兄弟企業(yè)品牌，推動(dòng)商旅文體展協(xié)同創(chuàng )新，發(fā)揮異業(yè)聯(lián)動(dòng)潛力，激發(fā)消費市場(chǎng)活力。

親子游、研學(xué)游迎熱潮

隨著(zhù)高考、中考的結束，一股由親子游和畢業(yè)旅行引領(lǐng)的旅游熱潮正在迅速集結。途牛最新數據顯示，自高考結束以來(lái)，途牛平臺親子游、畢業(yè)旅行相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索熱度較5月同期分別增長(cháng)了119%和145%。

國內熱門(mén)目的地中，北京、上海、南京、三亞、西安、青島、廣州、珠海、重慶、大連等城市憑借豐富的旅游資源和獨特的文化魅力，成為親子家庭的熱門(mén)之選。

畢業(yè)生群體同樣也是暑期旅游的生力軍。途牛方面表示，從出游方式來(lái)看，多數畢業(yè)生偏好家庭出游的方式，跟團游或自駕游是他們的主流選擇。此外，也有近20%的畢業(yè)生選擇了更加獨立且富有個(gè)性的出游方式，他們或獨自出游，或與同學(xué)、好友結伴同行。上海、北京、廣州、三亞、成都、西安、南京、青島、杭州、無(wú)錫等成為畢業(yè)旅行的熱門(mén)目的地。

值得注意的是，與親子游相關(guān)的還有研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品，攜程數據顯示，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長(cháng)7成，價(jià)格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內熱門(mén)游學(xué)目的地，目前部分熱門(mén)線(xiàn)路已經(jīng)售罄。海外的英國、美國等長(cháng)線(xiàn)游學(xué)路線(xiàn)，新加坡、泰國等短線(xiàn)游學(xué)路線(xiàn)受歡迎，全真插班、名校參訪(fǎng)、親近自然等各類(lèi)主題游產(chǎn)品銷(xiāo)量靠前。

研學(xué)游也拉動(dòng)了民宿的預訂量。小豬民宿平臺數據顯示，截至目前，熱門(mén)城市暑期民宿預訂量同比去年增長(cháng)超兩倍，研學(xué)游成為暑假出行熱門(mén)關(guān)鍵詞，上海、成都、北京、青島、廣州、杭州、重慶、威海、深圳、西安成為暑期最受歡迎目的地Top10。

跨境游升溫，這些免簽國你需要知道

據新華社，與中國全面互免簽證的國家包括泰國、新加坡、馬爾代夫、哈薩克斯坦、安提瓜和巴布達、阿爾巴尼亞、阿聯(lián)酋等20多個(gè)。

中國還延長(cháng)對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、瑞士、愛(ài)爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡12個(gè)國家免簽政策至2025年12月31日。7月1日起，我國對新西蘭、澳大利亞、波蘭普通護照人員15日單方面免簽政策正式生效。我國72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用國家范圍也增加到了54個(gè)國家。

此外，7月1日，老撾對中國團隊游客免簽政策正式生效，該政策有效期至今年12月31日。老撾政府將2024年定為"老撾旅游年"，免簽政策使得上海復航的時(shí)間表大大提前。阿塞拜疆宣布對中國公民實(shí)施為期一年的單方面免簽政策。消息發(fā)布后，去哪兒平臺上相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量增長(cháng)1.2倍。

暑期旺季，隨著(zhù)更多免簽政策的正式落地，跨境旅行客流有望實(shí)現強勁增長(cháng)。攜程統計顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長(cháng)8成以上，入境游整體訂單同比增長(cháng)1倍。值得一提的是，中國游客赴老撾旅游以自由行和商務(wù)客人居多，中國游客暑期赴老撾旅游訂單同比增長(cháng)超140%，處于暑期出境目的地國家中增速前十位。

春秋旅游表示，2024年暑期出境游預訂人次的增幅明顯加快，增長(cháng)超去年同期150%。就送簽量來(lái)看，排在前列的既有日本、韓國等短線(xiàn)目的地，也有英國等長(cháng)線(xiàn)目的地及申根簽。

免簽政策對目的地帶動(dòng)效應十分明顯。去哪兒數據顯示，暑期國際機票熱門(mén)TOP10目的地中，有9個(gè)城市都位于亞洲，"亞太游內循環(huán)"趨勢明顯。部分免簽國家熱度超高，如馬來(lái)西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、卡塔爾的旅游市場(chǎng)火熱程度有望超過(guò)2019年暑期水平。截至目前，暑期國際機票平均支付價(jià)格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%。從綜合成本來(lái)看，部分東南亞國家出境游花費甚至低于國內部分目的地。

出境游市場(chǎng)中，歐洲杯和巴黎奧運會(huì )提振歐洲游熱度。同程旅行表示，6月前兩周，國內主要城市7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長(cháng)超70%，巴黎當地的酒店預訂熱度增長(cháng)近150%。巴黎奧運會(huì )期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。今年暑期出境旅行熱度提升幅度相對較大的目的地主要有倫敦、巴黎、墨爾本、悉尼、伊斯坦布爾、紐約、洛杉磯、普吉島、大阪等。其中，澳大利亞與中國5年多次簽政策的落地推高了墨爾本、悉尼的暑期旅行熱度，兩地的熱度排名顯著(zhù)提升。

飛豬數據顯示，截至目前暑期旅游預訂量同比去年雙位數增長(cháng)，其中出境游預訂量更是以接近翻倍的速度增長(cháng)。7月1日，飛豬宣布啟動(dòng)暑期硬核保障，針對機票、火車(chē)票退改，酒店價(jià)格變化，機酒行程銜接，出境游高風(fēng)險玩樂(lè )等場(chǎng)景推出六大保障措施。

入境游方面，進(jìn)入暑期，春秋旅游接待的入境游客無(wú)論是人數，還是客源國數量，都在不斷增加。從去年接待以來(lái)自中國周邊國家的入境游客居多，目前已延展到了德國、希臘、瑞典、美國等國家。據了解，近期來(lái)滬游覽的境外游客，普遍在上海停留在2-4晚，一般入住四、五星級酒店，在滬消費約為每人每天1000元。

攜程暑期入境旅游訂單同比增長(cháng)1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來(lái)西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長(cháng)1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門(mén)城市。

為了給入境游客提供更多便利，同程旅行宣布聯(lián)合旗下藝龍酒店科技平臺正式啟動(dòng)四海"藝"家計劃，藝龍酒店科技平臺各品牌酒店將針對入境游核心客源市場(chǎng)的消費習慣，優(yōu)化外賓入住體驗，助力酒店所在城市的入境游。

藝龍酒店科技CEO席丹丹表示，今年以來(lái)入境旅游需求全面升溫，這一趨勢在今年暑期將得到延續。四海"藝"家計劃是助力入境游的重要布局，旨在為入境外賓提供針對性的服務(wù)。

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