金融品牌攜手「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」，開(kāi)啟品牌資產(chǎn)確定性增長(cháng)新篇章|環(huán)球精選

今年以來(lái), 百度營(yíng)銷(xiāo)全面升級度量方法論「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」，幫助品牌在A(yíng)I重構的生態(tài)中找到新的營(yíng)銷(xiāo)方法和品牌經(jīng)營(yíng)路徑。憑借在金融領(lǐng)域的多年深耕，百度「AIA營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)」從用戶(hù)的行為、意圖、心智入手，幫助金融客戶(hù)解決線(xiàn)上用戶(hù)交流體驗差、客戶(hù)轉化率低等營(yíng)銷(xiāo)難題，助力品牌資產(chǎn)長(cháng)效增長(cháng)。

經(jīng)過(guò)AIA關(guān)系資產(chǎn)洞察，某金融客戶(hù)在興趣階段、互動(dòng)階段、轉化階段的人群資產(chǎn)均低于行業(yè)均值，尤其是轉化人群遠低于行業(yè)均值。面對人群資產(chǎn)現狀，某金融客戶(hù)亟需加強內容營(yíng)銷(xiāo)，對目標受眾內容種草，引導用戶(hù)轉化沉淀。對此，在「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」的指導下，該金融客戶(hù)展開(kāi)了兩輪投放。

差異化產(chǎn)品布局，承接不同階段人群需求，助力金融客戶(hù)人群資產(chǎn)逆勢增長(cháng)

據觀(guān)星盤(pán)顯示，金融行業(yè)的內容建設方向集中于財經(jīng)、汽車(chē)、科技領(lǐng)域，且在某金融客戶(hù)自有策劃節目中探討中國及全球的宏觀(guān)經(jīng)濟趨勢、政策動(dòng)向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話(huà)題吸引了大量關(guān)注。

基于以上洞察，百度營(yíng)銷(xiāo)提出了“度星選內容種草+效果產(chǎn)品承接，聚焦提升I2人群”的總策略，以差異化產(chǎn)品布局承接不同階段人群需求。前期錨定財經(jīng)相關(guān)，通過(guò)度星選進(jìn)行內容種草，提升品牌感知，再通過(guò)信息流分發(fā)的方式引流到內容；后期通過(guò)搜索承接種草流量，品牌專(zhuān)區則作為流量收口和防御要塞。

具體在執行階段，通過(guò)度星選達人話(huà)題引流，共征集到“AI大爆炸”相關(guān)文章200篇+，整體曝光量2400W+，話(huà)題閱讀量215W+。搜索區和品專(zhuān)區通過(guò)關(guān)聯(lián)通用詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等關(guān)鍵詞，承接了來(lái)自種草階段的流量，為轉化達成提效。最終，在「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」的指導下，該客戶(hù)I2互動(dòng)人群資產(chǎn)增長(cháng)19%。在搜索有效承接種草用戶(hù)策略下，A2轉化人群上漲最突出，實(shí)現了52.5%的強勢增長(cháng)。

把握8月理財投資季，借勢熱點(diǎn)二次種草，實(shí)現人群資產(chǎn)持續運營(yíng)

在前一輪的科學(xué)投放中，度星選內容種草促使I2互動(dòng)人群顯著(zhù)提升，但種草后存在用戶(hù)流失現象，這一階段，該客戶(hù)需要新的種草實(shí)現人群資產(chǎn)持續運營(yíng)。

8月理財投資季，此客戶(hù)乘勝追擊，根據觀(guān)星盤(pán)內容洞察，通過(guò)閱讀熱度和互動(dòng)熱度找出“人性貪婪”的切入點(diǎn)，結合《孤注一擲》等新聞事件和故事素材，引入投資經(jīng)驗科普，通過(guò)投資專(zhuān)業(yè)知識的普及，吸引用戶(hù)關(guān)注該金融客戶(hù)的百家號，同時(shí)布局優(yōu)質(zhì)財經(jīng)垂類(lèi)達人進(jìn)行正向價(jià)值引導，通過(guò)在達人的文章中掛載轉化組件的方式，促使百家號漲粉效果顯著(zhù)。

在兩輪投放中， 此金融客戶(hù)經(jīng)過(guò)「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」賦能，制定了聚焦提升I2人群的策略，通過(guò)兩輪度星選投放對I2人群定制化投放，第一輪為第二輪提供了強有力的指導，最終資產(chǎn)數據的強力增長(cháng)驗證了「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」的有效性。

隨著(zhù)用戶(hù)消費、理財場(chǎng)景逐漸轉移至線(xiàn)上，金融行業(yè)的獲客、留客方式也在發(fā)生變化。此時(shí)「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA」的介入為金融行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了增長(cháng)確定性。面向未來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)將繼續依托科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方法論、數據能力和產(chǎn)品能力，賦能金融行業(yè)客戶(hù)全鏈營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現投放效果、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、品牌沉淀的全面增長(cháng)。

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