“娃娃機”扎堆重新回歸 憑什么占據杭州各大商場(chǎng)

商報見(jiàn)習記者 呂文鵑 上周日，在湖濱銀泰in77D區的地下二層，一家名為“熱氣球”的娃娃機店里人頭攢動(dòng)，學(xué)生、情侶、父母帶著(zhù)孩子甚至還有祖孫倆。不同年齡層的人都擠在店里，人手一個(gè)小小的塑料籃子，里面裝著(zhù)許多游戲幣，在成列的娃娃機之間穿梭，而在周邊一公里之內的幾座商城里，還有七八家這樣的娃娃機店，熱鬧的景象也同樣出現在這些店里。

正如遍地開(kāi)花的茶飲店鋪，最近很多娃娃機店也扎堆涌入了各大商圈，而與之前開(kāi)在電玩城中或擺在樓層走道旁不同，越來(lái)越多的娃娃機以單獨門(mén)店的形式在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

抓娃娃機重新“回歸”一線(xiàn)商場(chǎng)：老少皆宜

家住杭州城北的邵女士有了遛娃的新去處。去年家附近的城北萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)后，商場(chǎng)中一共開(kāi)了三家娃娃機店，抓娃娃取代了兒童室內游樂(lè )場(chǎng)，成為她遛娃的新選擇。“室內兒童游樂(lè )場(chǎng)價(jià)格高，也有時(shí)間限制，而抓娃娃相對更自由。”據了解，同一層的一家兒童游樂(lè )場(chǎng)單人票價(jià)128元，而選擇抓娃娃的話(huà)，50塊錢(qián)就能買(mǎi)到100個(gè)游戲幣，“我也可以和孩子一起玩，不用在兒童游樂(lè )場(chǎng)外干等著(zhù)，最重要的是還能收獲‘戰利品’。”

娃娃機店大多設在商場(chǎng)內餐飲、兒童游樂(lè )、影城以及人流量大的區域附近。比如城北萬(wàn)象城內三家娃娃機店，一家位于美食聚集的地下一層，一家位于主賣(mài)兒童服飾用品及室內游樂(lè )場(chǎng)的三層，另一家則在五層的影院旁，一些顧客在等待電影開(kāi)場(chǎng)時(shí)會(huì )到店里消磨時(shí)間。

目前，商場(chǎng)中比較常見(jiàn)的抓娃娃連鎖品牌店鋪有POCKETOY口袋玩具、佳嘰Jargee、熱氣球、我要抓娃娃、JOY MARK、星樂(lè )碼頭等等。為了吸引更多顧客，一些店鋪的娃娃機中不單有毛絨玩具，還會(huì )有零食、盲盒等等不同種類(lèi)的產(chǎn)品。

這些娃娃機店大多會(huì )在大眾點(diǎn)評、抖音等平臺上推出優(yōu)惠團購活動(dòng)。一位店員告訴記者，現在大部分顧客都是用平臺的團購券購買(mǎi)游戲幣。這些團購的游戲幣，價(jià)格多為0.6-0.8元/幣，一些新開(kāi)店鋪做活動(dòng)時(shí)會(huì )有0.5元/幣甚至更低的價(jià)格出現。

年輕人嘗試娃娃機創(chuàng )業(yè) 門(mén)檻不低也內卷

娃娃機并不是什么新鮮事物，過(guò)去曾在大街小巷風(fēng)靡過(guò)，之后僅在一些小縣城里有。如今娃娃機變換了新的運營(yíng)模式，以獨立門(mén)店的形式“回歸”杭州的大商圈。

精美的裝修、可愛(ài)的毛絨玩具，還有知名IP的周邊產(chǎn)品吸睛，再加上娃娃機的操作簡(jiǎn)單、價(jià)格實(shí)惠、沒(méi)有年齡和時(shí)間的限制，隨著(zhù)娃娃機店在商場(chǎng)中的人氣逐漸攀升，也吸引到了一些年輕創(chuàng )業(yè)者。小藍是大學(xué)在校生，去年和朋友在三線(xiàn)城市開(kāi)了一家娃娃機店，店鋪選址在商業(yè)步行街上。店鋪正式開(kāi)業(yè)之前，租金、裝修、機器等費用一共花了十幾萬(wàn)。雖然她們選擇在學(xué)生都放假的暑期開(kāi)業(yè)，但剛開(kāi)始的人流量也未如預期?？恐?zhù)團購優(yōu)惠活動(dòng)、社交平臺宣傳，店里的生意漸漸好轉，到了去年12月底店鋪步入正軌后才開(kāi)始有穩定的盈利，具體的盈利數字小藍表示不方便透露。

像小藍這樣看到娃娃機市場(chǎng)受歡迎后選擇創(chuàng )業(yè)的年輕人不是個(gè)例，但真正能夠有長(cháng)期盈利的卻不多。記者從一家售賣(mài)娃娃機的商家處了解到，一臺全新的娃娃機售價(jià)在2500-4000元，閑魚(yú)上許多二手娃娃機價(jià)格在900-1500元。毛絨玩具一般在當地的小商品市場(chǎng)批量進(jìn)貨，成本在5-10元。機器和玩偶成本比較低也是吸引這些年輕人創(chuàng )業(yè)的主要原因。

但在社交平臺，搜索“娃娃機”“創(chuàng )業(yè)”關(guān)鍵詞，排在最前面的基本是創(chuàng )業(yè)失敗的經(jīng)驗教訓帖，而原因大多相似：沒(méi)有穩定客流，失去了人氣之后每個(gè)月都在倒貼租金、水電等費用，沒(méi)兩個(gè)月店鋪就倒閉了。尤其是現在商場(chǎng)里的娃娃機店密集，其中許多都是連鎖品牌的直營(yíng)店鋪，他們在選址、裝修、服務(wù)等方面都更加專(zhuān)業(yè)，娃娃機店也進(jìn)入了瘋狂“內卷”的時(shí)期，個(gè)人創(chuàng )業(yè)想要靠娃娃機店盈利困難加倍。

標簽： 娃娃機 萬(wàn)象城