管澤元化身代理店長(cháng) 與茅臺冰淇淋相遇杭州

9月30日，知名電競解說(shuō)管澤元前往杭州湖濱88購物中心和杭州大廈501城市廣場(chǎng)，打卡茅臺冰淇淋杭州旗艦店與茅臺紅快閃店，化身代理店長(cháng)為到店消費的顧客服務(wù)，與粉絲進(jìn)行親切互動(dòng)，同大家一起感受茅臺冰淇淋中醬香與奶香的奇妙融合，共同為亞運健兒加油助威。

種草茅臺冰淇淋，為亞運健兒加油助威

在茅臺紅快閃店，管大校變身代理店長(cháng)，和店員一起為到店打卡的消費者和粉絲售賣(mài)冰淇淋。期間，浙江大學(xué)電子競技協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)和同學(xué)也前往現場(chǎng)，對管大校進(jìn)行了一波“gank”，不僅品嘗到了美味的茅臺冰淇淋，更與管澤元合影留念，收獲了一波特殊的假期回憶。

隨后，管澤元前往茅臺冰淇淋旗艦店，穿上了茅臺冰淇淋的員工制服，與大量前來(lái)互動(dòng)的粉絲進(jìn)行交流。作為本次亞運會(huì )英雄聯(lián)盟賽事的解說(shuō)，管澤元自然也與到場(chǎng)粉絲交流起中國電競的比賽成績(jì)，同時(shí)也一同為征戰各項賽事的中國健兒加油助威。

為了更好的迎合杭州的亞運氛圍，茅臺冰淇淋也特別針對性的在茅臺冰淇淋旗艦店和茅臺紅快閃店進(jìn)行了裝扮，亞運元素和為中國健兒加油助威的口號隨處可見(jiàn)，這也讓各個(gè)店鋪成為杭州新晉網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)。

不僅如此，茅臺乘亞運會(huì )這股東風(fēng)，積極展示中國民族品牌風(fēng)采。茅臺冰淇淋攜手茅臺生態(tài)農業(yè)公司、茅臺葡萄酒公司、茅臺文旅公司等，自9月20日起在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市將陸續開(kāi)啟10家快閃店，為廣大中外消費者帶來(lái)茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng )產(chǎn)品等多款家族產(chǎn)品，為體育健兒加油助力。

錨定亞運電競賽道 茅臺冰淇淋再次出圈

提到此次亞運賽事，在關(guān)注度較高的賽事當中，電子競技無(wú)疑占有一席之地。首次以正式比賽項目亮相亞運賽場(chǎng)，無(wú)論是電子競技的忠實(shí)粉絲還是平日不怎么關(guān)注電競的普通人，都在亞運期間討論起相關(guān)話(huà)題，這種熱度從電競門(mén)票價(jià)格和快速售罄就可窺見(jiàn)一斑。

作為電競賽事當中的重頭戲，英雄聯(lián)盟比賽的關(guān)注度也迅速高漲，管澤元作為英雄聯(lián)盟賽事的官方解說(shuō)，也破圈進(jìn)入到普通人的視野當中。事實(shí)上，業(yè)務(wù)能力極強的管大校，不僅解說(shuō)電競比賽，還解說(shuō)過(guò)足球、籃球等其他領(lǐng)域的比賽，被廣大游戲愛(ài)好者和粉絲譽(yù)為“六邊形”解說(shuō)。

在亞運會(huì )期間，管澤元在百忙之中打卡茅臺冰淇淋實(shí)體店，足見(jiàn)其對茅臺冰淇淋的喜愛(ài)。在打卡前，管澤元就在社交媒體發(fā)布了活動(dòng)預告，號召大家前往現場(chǎng)與他偶遇。在打卡期間，管澤元也向消費者安利各種口味的茅臺冰淇淋，發(fā)布社交媒體向大家種草，并表示自己也會(huì )“囤些我最喜歡的酸奶味茅臺冰淇淋回去慢慢享受”。

管澤元的種草也迅速在社交媒體引發(fā)回響，茅臺冰淇淋的好評內容也在評論區時(shí)有出現。能夠收到如此好評，自然離不開(kāi)茅臺冰淇淋自身過(guò)硬的品質(zhì)。茅臺冰淇淋經(jīng)過(guò)多輪實(shí)驗和口味比對，確定了貴州茅臺酒的添加比例，恰到好處的把茅臺酒幽雅細膩豐滿(mǎn)的醬香風(fēng)味與細致的乳香、醇厚的奶油風(fēng)味和冰爽的口感融合在一起。

管澤元打卡茅臺冰淇淋店，就如同茅臺遇到冰淇淋，二者起到良好的化學(xué)反應，而在本屆亞運會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，茅臺冰淇淋也取得了令人矚目的成就。錨定亞運電競賽道，借勢知名解說(shuō)撬動(dòng)粉絲流量，茅臺冰淇淋的這一波操作可以說(shuō)是拉滿(mǎn)了。

為了更好的帶動(dòng)粉絲熱情，茅臺冰淇淋還推出了打卡活動(dòng)。9月23日至10月8日，消費者根據活動(dòng)要求發(fā)布社交媒體內容，達到指定標準即可在茅臺冰淇淋杭州旗艦店以及浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市開(kāi)啟的10家快閃店任意一家，免費領(lǐng)取一杯任意口味茅臺冰淇淋&茅臺雪泥。

品牌年輕化，茅臺一直在路上

品牌年輕化是最近幾年所有品牌都在布局的戰略方向，茅臺作為中國民族品牌，也在年輕化的道路上走出了自己的特色。從打造茅臺冰淇淋系列產(chǎn)品，到火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，茅臺用年輕人接受度超高的聯(lián)名方式，不斷的搶占人們視野、改變人們認知。在此次亞運會(huì )期間，茅臺家族全面出擊，讓“茅臺紅，為中國運動(dòng)健兒加油”為杭州亞運會(huì )增色。

在茅臺冰淇淋快閃店的設計上，茅臺也有著(zhù)精巧的設計。步入快閃店，茅臺家族系列產(chǎn)品映入眼簾，消費者不僅可以品飲茅臺葡萄酒、悠蜜藍莓精釀、悠蜜藍莓復合果汁，感受藍莓果香與酒香協(xié)調豐滿(mǎn)、口感圓潤順滑，清爽淡雅，后味綿長(cháng)，回味甘凈；還可以品嘗到多種口味茅臺冰淇淋，一口甜蜜微醺，在秋日里怡然自得；也有最新茅臺聯(lián)手德芙發(fā)布的茅小凌酒心巧克力，“心醉的地方，一生的守望”，運動(dòng)之余體驗茅臺之韻和糖果文化甜蜜碰撞；更有眾多可愛(ài)小茅文創(chuàng )讓人一見(jiàn)傾心，感受茅臺別樣活力。

在亞運會(huì )賽場(chǎng)上，茅臺冰淇淋緊密捆綁電競、街舞等年輕人喜愛(ài)的比賽項目，通過(guò)在直播APP與社交媒體的不斷出鏡和出圈，茅臺冰淇淋在亞運期間被更多的年輕人所認知與接受，人頭攢動(dòng)的旗艦店與快閃店就是最好的證明。

在亞運賽場(chǎng)外，茅臺一直倡導高品質(zhì)生活方式，此次與亞運精神不謀而合。以體育為載體，通過(guò)快閃式“茅臺紅”等活動(dòng)助推亞運會(huì )氛圍，將品牌理念與亞運精神融合，更好地為杭州亞運會(huì )搖旗助威。

縱觀(guān)茅臺亞運會(huì )期間的各種動(dòng)作，年輕化依然是其重點(diǎn)發(fā)力的方向，無(wú)論是品牌推廣還是快閃店的活動(dòng)以及在社交媒體的傳播營(yíng)銷(xiāo)，不僅做到了對“年輕化”的強滲透，也在用實(shí)際行動(dòng)踐行著(zhù)本屆亞運會(huì )“心心相融，＠未來(lái)”的宣傳口號，從而逐步實(shí)現茅臺“大集團一盤(pán)棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的發(fā)展戰略。

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