皇家寵物食品攜手寵物醫療綜藝《寵物醫生2》治愈回歸

ROYAL CANIN皇家寵物食品聚焦負責任養寵知識科普，再度領(lǐng)銜由抖音出品的《寵物醫生2》（下稱(chēng)：“《寵醫2》”）治愈回歸公眾視野，以人寵關(guān)系為核心亮點(diǎn)，圍繞“精準營(yíng)養 長(cháng)久陪伴”的品牌理念深耕品類(lèi)寵主教育。隨著(zhù)獨家冠名的《寵醫2》熱映，皇家持續發(fā)揮影響力，搭建線(xiàn)上互動(dòng)平臺，深化科學(xué)喂養知識，攜手更多寵主構建寵物互信生態(tài)圈。

暖心故事再引共鳴，皇家深耕精準營(yíng)養解決方案

秉持“為寵物創(chuàng )造一個(gè)更美好的世界”的愿景，皇家長(cháng)期攜手行業(yè)伙伴和社會(huì )力量推廣負責任養寵理念，通過(guò)健康營(yíng)養知識科普提升犬貓福祉。繼2022年贊助第一季節目收獲不錯反響后，此次《寵醫2》將鏡頭對準武漢聯(lián)合動(dòng)物醫院，透過(guò)別樣細膩的視角展現了一個(gè)個(gè)治愈暖心的救治故事。作為一檔專(zhuān)業(yè)性較強的寵物醫療人文紀實(shí)真人秀，《寵醫2》俘獲了不少愛(ài)寵人士的心，上線(xiàn)僅一月即收獲近2億播放量，抖音主話(huà)題播放量超5億，榮登社交平臺總榜熱點(diǎn)TOP1。

借助《寵醫2》的影響力，皇家有效觸達更多寵主，通過(guò)節目強調預防性健康管理意識，并科普不同健康狀態(tài)下犬貓的特定營(yíng)養需求，如幫助患病寵物康復的處方糧，以及具有針對性預防疾病效益的幼寵糧、品種糧等多系列寵糧。通過(guò)卓越的健康營(yíng)養解決方案，皇家持續助力寵主和獸醫師為不同犬貓的健康保駕護航。

“精準營(yíng)養 長(cháng)久陪伴”，皇家構建寵物互信生態(tài)

隨著(zhù)寵物情感屬性的加深，寵主們愈發(fā)關(guān)注寵物的科學(xué)飼喂，以滿(mǎn)足多樣化的營(yíng)養需求，并注重寵物的健康管理，以實(shí)現長(cháng)久陪伴。作為《寵物醫生》的官方合作伙伴，皇家致力于打通獸醫師和寵主之間的溝通鏈路，幫助寵主更加了解寵物的需求，并獲取科學(xué)養寵知識。憑借《寵物醫生》的權威背書(shū)以及生動(dòng)真實(shí)的寵物診療故事，皇家提出的“精準營(yíng)養，長(cháng)久陪伴”的品牌主張，以及科學(xué)喂養的獨特理念，在與愛(ài)寵人士的共情中達到有效傳達。

趣味互動(dòng)引燃全民參與，皇家多舉措培養寵主負責任養寵意識

在鏡頭之外，皇家也高度重視日常生活中人們與寵物的情感聯(lián)結，希望可以幫助寵主更好地了解犬貓的特性和需求，在趣味互動(dòng)中深化“長(cháng)久陪伴”概念。

作為節目的首要傳播陣地，皇家在抖音平臺開(kāi)展了一系列互動(dòng)，例如于每期節目評論區發(fā)起互動(dòng)，邀請大家尋找官方發(fā)出的彩蛋彈幕，積極參與的網(wǎng)友則有機會(huì )獲得皇家大禮包，吸引全民參與到負責任養寵的推廣行列。

眾所周知，貓咪在受到了驚嚇或刺激的時(shí)候就有可能發(fā)生刺激性、適應性反應，也就是俗稱(chēng)的“應激反應”。而皇家發(fā)現每當寵物出現異常狀況時(shí)，寵主會(huì )變得特別緊張，一顆心始終提著(zhù)沒(méi)法放松，仿佛自己也收獲了“貓咪同款應激”。

因此在節目預熱階段，皇家聯(lián)合新媒體頭部賬號“一條”發(fā)起了“原來(lái)養寵物應激的是我”話(huà)題征集活動(dòng)，抓住這一現象，邀請網(wǎng)友們分享因為毛孩異常而牽動(dòng)情緒的時(shí)刻，收到了網(wǎng)友的積極投稿，征集視頻很快收獲1萬(wàn)多點(diǎn)贊。

同時(shí)，在征集活動(dòng)中，皇家放出在節目中“尋找彩蛋”可獲得皇家福利等信息吸引觀(guān)眾們前往《寵醫2》抖音賬號觀(guān)看節目，并希望更多寵主通過(guò)節目有趣味性地了解更多養寵干貨。

此外，皇家在官方賬號發(fā)起了“萌寵守護大挑戰”挑戰賽，讓寵主與寵物以合拍形式完成健康知識競答，在視覺(jué)和內容上圍繞“健康”這一核心信息，以游戲的形式傳遞健康信息和皇家“精準營(yíng)養”理念。

明星獸醫作為節目主角，在皇家的積極聯(lián)動(dòng)下，開(kāi)展了一系列養寵知識科普活動(dòng)，如走進(jìn)線(xiàn)下社區為寵物體檢，現場(chǎng)分享科學(xué)養寵知識，并以“走到寵物身邊”為主題創(chuàng )作了獸醫師們日常義診的視頻，以吸引更多關(guān)注。

而正面臨寵物健康問(wèn)題的寵主，則更傾向于了解具有干貨的視頻內容。因此，皇家特別邀請節目中頗具人氣的兩位年輕院長(cháng)進(jìn)行了兩場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的直播，從預防疾病和恢復等角度為大家普及健康養寵小知識，還分享了節目拍攝中的有趣花絮，在傳播“以營(yíng)養促進(jìn)健康”的同時(shí)，更進(jìn)一步地拉進(jìn)和寵主間的距離。

兩場(chǎng)直播分別在抖音和微信微寵醫小程序直播間進(jìn)行，在保持專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，優(yōu)化了與消費者的趣味互動(dòng)性。

作為負責任的企業(yè)公民，皇家始終秉持“犬貓優(yōu)先”的原則，深耕寵物營(yíng)養健康領(lǐng)域的同時(shí)，堅持負責任養寵知識科普，為提升犬貓福祉和實(shí)現寵物長(cháng)久陪伴不懈努力。此次皇家全方位與《寵醫2》聯(lián)動(dòng)，通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)有效提升了品牌在養寵人群間的影響力，還將“精準營(yíng)養 長(cháng)久陪伴”的品牌理念與節目緊密結合，攜手更多獸醫師、寵主共同為犬貓的健康撐起保護傘。

未來(lái)，皇家將持續推廣健康營(yíng)養的解決方案及負責任養寵教育，深化與行業(yè)合作伙伴的互惠合作，在構建寵物互信生態(tài)圈的同時(shí)，為寵物創(chuàng )造一個(gè)更美好的世界。

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