金沙酒業(yè)榮獲“我喜愛(ài)的中國品牌”，為消費者打造醇柔醬香新世界

5月12日，由新華通訊社與中國品牌建設促進(jìn)會(huì )共同指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)、固原市人民政府共同主辦的2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會(huì )在浙江德清舉辦。

品牌建設作為國家高質(zhì)量發(fā)展和綜合實(shí)力體現的重要象征、推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑，現已成為推動(dòng)國家經(jīng)濟健康高效和可持續發(fā)展、提升國家區域和全球競爭力的強大引擎。

站在中國品牌建設的新節點(diǎn)，2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會(huì )的重磅環(huán)節——點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國品牌”如約而至。該活動(dòng)由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起，秉承“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認”的工作原則，通過(guò)網(wǎng)上點(diǎn)贊數量結合專(zhuān)家評審的方式，評出消費者最喜歡的中國品牌，旨在展示中國品牌的當代群像，打造民族品牌的示范效應，引導全社會(huì )關(guān)心和支持中國品牌，推動(dòng)品牌建設工作的全面發(fā)展。

作為貴州名酒品牌的代表，金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒作為區域特色品牌的代表，憑借深厚的文化底蘊、極致的產(chǎn)品工藝、成熟的渠道覆蓋、卓越的品牌打造以及強大的產(chǎn)業(yè)根基，獲評點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國品牌”。彰顯出中國名酒品牌在國際國內的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)影響力，以及中國品牌企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的基礎、內核與底氣。

匠心品質(zhì)，經(jīng)典傳承

金沙釀酒歷史源遠流長(cháng)。據《黔西州志續志》記載，早在道光年間，金沙所產(chǎn)白酒就有“村酒留賓不用賒”的贊美詩(shī)句。上世紀三十年代，茅臺釀酒師劉開(kāi)廷引入茅臺大曲醬香工藝，釀造金沙美酒。

文化傳承賦予了金沙酒業(yè)深厚的品牌底蘊。

多年以來(lái)，金沙酒業(yè)始終堅守匠心工藝、極致品質(zhì)。以本次獲評點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國品牌”的金沙回沙酒為例，金沙回沙酒曾獲評為貴州老八大名酒、有貴州和中華老字號品牌認證，是純糧固態(tài)發(fā)酵認證產(chǎn)品、國家地理標志保護產(chǎn)品。

金沙回沙酒以?xún)?yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱為原料，小麥制曲，秉承12987傳統大曲醬香工藝，經(jīng)過(guò)兩次投料、九次蒸煮、八輪發(fā)酵、七次取酒，生產(chǎn)出的基酒經(jīng)過(guò)三年以上陶壇儲存后精心勾調包裝上市，具有微黃透明、醬香突出、優(yōu)雅細膩、味醇豐滿(mǎn)、回味悠長(cháng)、空杯留香持久的獨特風(fēng)味。

匠心品質(zhì)奠定了金沙酒業(yè)堅實(shí)的品牌根基。

當下正值中國品牌戰略升級的嶄新發(fā)展階段，2024年是金沙酒業(yè)全面升級，重點(diǎn)突破之年，而雙品牌戰略煥新無(wú)疑是其中的重點(diǎn)之一。其中，摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品類(lèi)優(yōu)勢為主要出發(fā)點(diǎn)，推出了“醇柔醬香開(kāi)創(chuàng )者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張。

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱曾在致辭中表示，金沙酒業(yè)做白酒的理念是：一定要讓消費者感受到性?xún)r(jià)比最高的酒。憑借高端的產(chǎn)品定位和精準的場(chǎng)景打造，今天金沙酒業(yè)已經(jīng)成為深受廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費者推崇和喜愛(ài)的名酒品牌。

多管齊下，全面升級

終端品牌的成功塑造離不開(kāi)背后扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎。

自2023年華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)開(kāi)始，企業(yè)便踏實(shí)踐行探索、發(fā)展、變強的發(fā)展戰略，創(chuàng )造性的提出了“白酒新世界”理論，并明確了“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。

為助力企業(yè)實(shí)現品牌躍升，引領(lǐng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，金沙酒業(yè)不斷放大自然資源稟賦優(yōu)勢，做強醇柔醬香品類(lèi)，并借助優(yōu)勢市場(chǎng)渠道開(kāi)拓全國版圖。與此同時(shí)，金沙酒業(yè)還通過(guò)生產(chǎn)、定價(jià)、組織管理變革以及消費市場(chǎng)培育等舉措，整肅經(jīng)營(yíng)生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共榮。

得益于多管齊下的綜合發(fā)展戰略，金沙酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)層面都取得了輝煌成就。產(chǎn)業(yè)方面，金沙酒業(yè)目前擁有基酒儲能7萬(wàn)噸，年產(chǎn)基酒達到2.4萬(wàn)噸，銷(xiāo)售市場(chǎng)遍及全國31個(gè)省市。市場(chǎng)層面，在2023年的華樽杯評選中，金沙酒業(yè)“摘要酒”和“金沙回沙酒”雙品牌價(jià)值合計高達2084.74億元，借助成功的品牌形象塑造，與消費者建立起真實(shí)可感的產(chǎn)品溝通，締造出全新的品牌與品類(lèi)認知。

金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌成就，不僅為更多白酒企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑，還在金沙縣白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了積極的引領(lǐng)作用，并為整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展提供了重要藍本。

擁抱趨勢，引領(lǐng)未來(lái)

對于中國白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，今天醬酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌影響力成為行業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)鍵。在此背景下，金沙酒業(yè)將以傳承為引領(lǐng)，深入挖掘品牌歷史底蘊，穩穩占據文化制高點(diǎn)，開(kāi)啟新的發(fā)展篇章。與此同時(shí)，金沙酒業(yè)也以更加高能的品牌戰略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支持架構開(kāi)啟發(fā)展新篇章，及時(shí)捕捉科技、產(chǎn)品、人群、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等生產(chǎn)要素變量，以品牌化、品質(zhì)化、國潮化、全球化、數智化的升級姿態(tài)，緊跟未來(lái)消費發(fā)展趨勢，推動(dòng)品牌煥新，并與所有產(chǎn)業(yè)合作方一道，共同探索、創(chuàng )新打造更新的發(fā)展模式。

未來(lái),金沙酒業(yè)將繼續打響形象升級、新品體驗、用戶(hù)培育三大戰役，生產(chǎn)規模將進(jìn)一步擴大,保證產(chǎn)量和產(chǎn)值，繼續提升雙品牌的市場(chǎng)影響力,優(yōu)化結構和創(chuàng )新能力,合理配置人才和資源,以更高的質(zhì)量水平和管理能力開(kāi)創(chuàng )醇柔醬香新世界,向消費者傳播雙品牌美好的精神內核與品牌主張，以卓越品質(zhì)展現其醇柔醬香風(fēng)味產(chǎn)品的獨特魅力。

標簽：