天貓國際推出分齡營(yíng)養理念 母嬰營(yíng)養品將迎新一輪爆發(fā)

90后，95后逐步成為父母人群的主力成員。他們更追求“精致”生活，育兒觀(guān)念也告別了傳統的粗放式養育，轉向科學(xué)化養精、養好。對于母嬰營(yíng)養品的選擇上，他們力求精準、高效，傾向于針對自家寶寶不同成長(cháng)階段的個(gè)性需求進(jìn)行購買(mǎi)。

洞察到市場(chǎng)對于母嬰營(yíng)養品更加細化的需求，5月24日，天貓國際母嬰在杭州舉辦首次分齡孕嬰童營(yíng)養線(xiàn)下大會(huì )，會(huì )議上發(fā)布了《2023年中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)洞察報告》(下稱(chēng)《白皮書(shū)》)。“

本次大會(huì )中，“分齡營(yíng)養”理念重磅亮相，天貓國際攜手科研力量、權威機構及眾多國際營(yíng)養品牌，引領(lǐng)中國全童齡兒童營(yíng)養新升級。并聚焦分齡營(yíng)養賽道發(fā)展，探討跨境營(yíng)養品類(lèi)標準倡議新共識，為中國(-1歲-16歲)不同年齡階段消費者提供更清晰、更精準、更全面的營(yíng)養補充，共同發(fā)力構筑中國寶寶健康新未來(lái)。

天貓國際母嬰發(fā)揮主導優(yōu)勢，聯(lián)合浙江省檢驗檢疫科學(xué)技術(shù)研究院(后稱(chēng)浙江省檢科院)、超級IP老爸評測以及品質(zhì)聯(lián)盟，四方首建跨境分齡營(yíng)養品類(lèi)新標準，規范并引導跨境市場(chǎng)，助力跨境孕嬰童營(yíng)養品生產(chǎn)與引入。

天貓國際超會(huì )養成長(cháng)合伙人成立儀式也在會(huì )上舉行。全球營(yíng)養品牌Vitagrow、Culturelle、femibion、Swisse、紐迪希亞、Childlife、inne、lifespace、Ericfavre、仙樂(lè )健康悉數加入，精準滿(mǎn)足全童齡成長(cháng)需求。

1、母嬰營(yíng)養品破局之舉，“分齡營(yíng)養”正當其時(shí)

大會(huì )白皮書(shū)中指出，我國母嬰用品市場(chǎng)從2016年以來(lái)保持持續擴張的勢頭，2022年達到819億規模，雖然受到生育意愿降低影響，未來(lái)幾年嬰小童數量可能有所下降，但7-14歲中大童的人數仍會(huì )保持穩定增長(cháng)。

一方面，隨著(zhù)電商平臺的發(fā)展，母嬰營(yíng)養品品牌和數量大幅度增加，產(chǎn)品之間同質(zhì)化現象嚴重。另一方面，90后父母普遍在網(wǎng)絡(luò )上獲取育兒知識，善于應用網(wǎng)絡(luò )便利搜索、對比、購買(mǎi)母嬰營(yíng)養品，與其他父母的交流也更為頻繁。對于科學(xué)育兒，長(cháng)期主義精細營(yíng)養等育兒觀(guān)念接受度較高，分齡營(yíng)養的觀(guān)念已經(jīng)在重點(diǎn)消費者群體中得到充分認同。

“分齡營(yíng)養”的提出，不僅能夠滿(mǎn)足消費者長(cháng)期養育精細化需求，更是為同質(zhì)化的營(yíng)養產(chǎn)品提供了更多差異化方向。天貓國際母嬰行業(yè)負責人宸州在致辭中闡述了成長(cháng)有階段，營(yíng)養要分齡的必要性，他指出，消費者日益增長(cháng)的科學(xué)化養精養好需求和供給市場(chǎng)不匹配的矛盾是顯而易見(jiàn)的。線(xiàn)上平臺的信息內容繁多而雜亂，難以判斷產(chǎn)品是否真的有效。消費者只能獲取到一些零散的信息，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)學(xué)習相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識的途徑。“

另外，“分齡的標準也不明確。除了目前母嬰市場(chǎng)中的奶粉品類(lèi)有相對成熟的分齡分段標準外，母嬰營(yíng)養品的精細化年齡劃分布局仍在發(fā)展初期。“

“商家和平臺，需要加強產(chǎn)品介紹和教育，為消費者提供更系統、更可信的專(zhuān)業(yè)知識。同時(shí)，也需要逐步完善分齡分段標準，提高產(chǎn)品的定位和精細化程度，讓消費者更容易地選購到適合自己的產(chǎn)品。”

“分齡營(yíng)養”不只是品牌與消費者雙向的需求，在具體執行上也非常注重科學(xué)依據。

北京大學(xué)人民醫院兒科主任級醫師張曉蕊主任在會(huì )上詳盡介紹了分齡營(yíng)養中孕嬰童階段性營(yíng)養補充的必要性：“《中國居民膳食指南2022》中指出，備孕期應特別關(guān)注葉酸、碘、鐵等重要營(yíng)養素的科學(xué)儲備。0-3歲是建立健康基礎的關(guān)鍵時(shí)期，鈣鐵鋅、DHA、葉黃素、酵母β-葡聚糖、優(yōu)質(zhì)蛋白等全面的營(yíng)養補充對于夯實(shí)嬰童未來(lái)健康的基礎至關(guān)重要。3-6歲兒童新陳代謝旺盛，但消化和免疫系統尚未成熟，容易發(fā)生各種胃腸道疾病，需要特殊的膳食結構以及益生菌等營(yíng)養補充來(lái)輔助成長(cháng)。6-16歲學(xué)齡期兒童對鈣的攝入量明顯增高，中國營(yíng)養學(xué)會(huì )建議6-10歲兒童每天需要補充不少于800mg，而到了11-14歲對鈣的攝入量要達到1000mg/d。“

2、分齡營(yíng)養，一份明確且實(shí)用的營(yíng)養指南

調查顯示，當下消費人群對于母嬰營(yíng)養品接受程度較高。在備孕及孕產(chǎn)人群中，40%以上的群體早在備孕期就開(kāi)始食用營(yíng)養品，半數家長(cháng)在寶寶1歲前就開(kāi)始補充營(yíng)養品，3歲前普遍已食用營(yíng)養品，且頻次多保持在一天一次。

大會(huì )上，專(zhuān)家們對于分齡營(yíng)養發(fā)表了各自的觀(guān)點(diǎn)。

中山大學(xué)營(yíng)養學(xué)博士、寶潔大中華區高級醫務(wù)經(jīng)理李晞睿博士認為，孕哺期女性“針對性補充復合微量營(yíng)養素，尤其是活性葉酸，可減少母嬰不良事件的發(fā)生率”，但應當注意““因需而補，因人而異”。

浙江大學(xué)醫學(xué)院附屬兒童醫院兒童保健科主任邵潔教授強調，“胎兒娩出到嬰幼兒時(shí)期，由于機體”代謝記憶”機制，合理的營(yíng)養管理對兒童的近期和遠期健康具有重要意義，為一生奠定基礎。“如果寶寶已經(jīng)出現了生長(cháng)偏離的情況，那么“在兒科醫師的專(zhuān)業(yè)指導下，通過(guò)合理充足的高質(zhì)量營(yíng)養干預，可實(shí)現孩童成長(cháng)“育之有道”

可見(jiàn)，完善的“分齡營(yíng)養“產(chǎn)品，可以讓消費者從紛繁復雜的育兒知識和產(chǎn)品信息中脫離出來(lái)，快速確定更具針對性的營(yíng)養方案。對品牌而言，分齡營(yíng)養的概念使得產(chǎn)品創(chuàng )新有方向、渠道銷(xiāo)售有依據、品牌也打開(kāi)了更廣闊的增長(cháng)空間。

3、天貓國際倡議新標準，各方熱議分齡營(yíng)養新理念

在母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)上，眾多跨境品牌由于研發(fā)較早，品類(lèi)繁多，已經(jīng)在消費者之中獲得了良好的口碑和信任度。為了更好地規范跨境品牌引入標準，保障消費者權益，此次天貓國際聯(lián)動(dòng)浙江省檢科院、老爸評測、品質(zhì)聯(lián)盟，四方發(fā)起“跨境營(yíng)養品類(lèi)標準“倡議，浙江省檢驗檢疫科學(xué)研究院副院長(cháng)周勇，淘天集團公共事務(wù)總經(jīng)理王浩洋，老爸評測集團VP李煬和天貓國際母嬰董事長(cháng)宸州參加了剪彩儀式。

大會(huì )上，多家跨境品牌代表受邀出席，針對各自品牌在分齡營(yíng)養的成果和發(fā)展愿景進(jìn)行了交流。

VitaGrow/唯他瑞品牌總經(jīng)理姚志堅分享1-3歲分齡營(yíng)養新重點(diǎn)：后疫情時(shí)代，嬰童成長(cháng)更需免疫加持“酵母β葡聚糖”以主動(dòng)免疫為核心，通過(guò)全量營(yíng)養、全時(shí)保護，為嬰童成長(cháng)打造全量免疫防線(xiàn)，為兒童增免提供分齡營(yíng)養新解法。

帝斯曼i-Health營(yíng)養教育高級專(zhuān)家陳韻女士指出，“隨著(zhù)兒童年齡的增長(cháng)，過(guò)敏性疾病的表現會(huì )發(fā)生階段性的變化，兒童身體的各個(gè)系統都會(huì )隨著(zhù)成長(cháng)而陸續出現過(guò)敏癥狀，“康萃樂(lè )依托近三十年研發(fā)和臨床成果，布局兒童益生菌產(chǎn)品，在嬰童常見(jiàn)的牛奶蛋白過(guò)敏、特異性皮炎和過(guò)敏性鼻炎三個(gè)領(lǐng)域，幫助嬰童進(jìn)行敏感防御。

仙樂(lè )健康跨境業(yè)務(wù)負責人孫昂介紹了仙樂(lè )全球跨境的新模式。作為全球Top 10的國際性營(yíng)養保健品生產(chǎn)商，仙樂(lè )健康以“全球工廠(chǎng)、跨境物流、跨境保稅分裝廠(chǎng)、全球采購、全球研發(fā)、全球法規“六大核心優(yōu)勢，解決品牌商開(kāi)展跨界業(yè)務(wù)時(shí)經(jīng)常遇到的“研發(fā)慢溝通慢交付慢、劑型和包裝選擇少、原材料供應和質(zhì)量保障，以及法規復雜”等困境。

此外，作為打通品牌與消費者之間重要流通環(huán)節的伙伴，天貓國際供給服務(wù)運營(yíng)負責人逍海介紹了天貓國際銀河分銷(xiāo)在助力品牌拓展“新增量”上的重要舉措和多重實(shí)力保障。同時(shí)星苒科技創(chuàng )始人王斐洋女士談到，引流電商模式用人貨場(chǎng)精準定位受眾引流進(jìn)店，以成交為導向建模，反向調整曝光人群、數據，勢必成為品牌全域增長(cháng)的一大助力。

最后，天貓國際母嬰聯(lián)合阿里巴巴公益共同為多名國際母嬰營(yíng)養品牌頒發(fā)“阿里巴巴公益之星”獎杯。未來(lái)天貓國際母嬰將攜手更多領(lǐng)先品牌和公益摯友，將兒童分齡健康成長(cháng)普及到整個(gè)社會(huì )，真正踐行成長(cháng)普惠愿景，共同守護全童齡母嬰健康，成就未來(lái)成長(cháng)新希望。

艾瑞咨詢(xún)副總經(jīng)理鄒蕾在解析白皮書(shū)中指出：“新時(shí)***媽認為“分齡營(yíng)養”是兒童健康發(fā)育的重要“幫手”，為寶寶提供全面均衡或針對性的營(yíng)養補充逐漸成為育兒共識。

天貓國際此次升級母嬰IP天貓國際母嬰超會(huì )養，分齡營(yíng)養品類(lèi)升級，不僅起到了引導作用，而且在標準制訂，平臺協(xié)力等多方面發(fā)力，精準洞察消費者需求，指引品牌產(chǎn)品細分。天貓國際作為中國領(lǐng)先的跨境電商平臺，會(huì )同步新建淘?xún)确铸g營(yíng)養人群標簽，預計覆蓋4600W分齡營(yíng)養海淘新人群，助力商家處達精準人群，為母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)的新一輪爆發(fā)打好基礎。

宸州表示，“我們的使命是以分齡營(yíng)養為核心，為每個(gè)寶寶提供全面營(yíng)養補給，讓每個(gè)寶寶都能健康成長(cháng)。在這個(gè)使命的指引下，我們提出了三個(gè)“1工程”。即，“好知識”，為媽媽們提供最優(yōu)質(zhì)、最前沿的母嬰知識。“最前沿”，與品牌、學(xué)術(shù)機構、專(zhuān)家合作，共同進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研，打造精細化的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。“強孵化”，打造新類(lèi)目、新品牌、新商品的市場(chǎng)第一孵化渠道，為優(yōu)質(zhì)商品提供強有力的資源支持。”

天貓國際分齡營(yíng)養大會(huì )舉行之后，一系列面向消費者的行動(dòng)將陸續展開(kāi)，如對話(huà)孕嬰童媽媽?zhuān)归_(kāi)分齡知食科普計劃等。天貓國際切實(shí)踐行健康中國2030，為中國寶寶打造更美好的未來(lái)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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