致敬中國名酒品牌70周年，中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)走進(jìn)澳門(mén)

12月2日，由中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )指導，南光文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有限公司、北京云酒傳媒有限公司主辦，中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司、瀘州老窖股份有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、陜西西鳳酒股份有限公司聯(lián)合主辦的“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門(mén)站）在澳門(mén)成功舉辦。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王新國，中國白酒泰斗季克良，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍，瀘州老窖集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉淼，汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂，西鳳集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)張正，澳門(mén)科技大學(xué)副校長(cháng)龐川，中國農業(yè)大學(xué)教授韓北忠，南光物流有限公司董事長(cháng)張清，全國政協(xié)委員、長(cháng)隆集團董事長(cháng)蘇志剛，北京市僑聯(lián)副主席、萬(wàn)國集團董事長(cháng)劉雅煌，澳門(mén)中小企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟會(huì )長(cháng)葉紹文，澳門(mén)國際娛樂(lè )文化協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鐘添鑫，澳門(mén)南通商會(huì )會(huì )長(cháng)、春暉堂國際文化傳播有限公司董事長(cháng)黃亞明，南光文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理朱耘，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)劉員，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯，瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理姜楠，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理，銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王曉維，茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理，集團公司市場(chǎng)管理部主任向平，中國和合酒業(yè)有限公司總經(jīng)理蔡志霞，西鳳酒廣東區經(jīng)理李鵬，北京京糖酒業(yè)有限公司董事、總經(jīng)理王暉，北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書(shū)記皮偉平，北京京糖國酒文化博物館館長(cháng)余洪山，貴州茅臺酒亞澳聯(lián)誼會(huì )會(huì )長(cháng)區柏來(lái)以及來(lái)自澳門(mén)、中國內地的學(xué)界、傳媒、酒業(yè)界的一百多位嘉賓匯集一堂，聚焦酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深入探討白酒國際化話(huà)題，攜手促進(jìn)酒業(yè)與澳門(mén)的合作與發(fā)展。

致敬中國名酒品牌70周年

1952年，新中國成立后百業(yè)待興，各行業(yè)奮力增加生產(chǎn)、為新中國作貢獻，第一屆全國評酒會(huì )在北京召開(kāi)，旨在“讓人民吃得飽飯的同時(shí)又喝得上好酒，并且保障人民的身體健康，同時(shí)推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展，提高酒類(lèi)的質(zhì)量”。

第一屆全國評酒會(huì )明確了名酒評選的4項鑒評標準：質(zhì)量符合標準，百姓喝著(zhù)放心的酒；知名度高，非常受百姓歡迎的酒；流通性好，百姓家喻戶(hù)曉的酒；工藝有特殊性，不易被仿造的酒。最終，評出全國名酒八種，其中，茅臺酒、瀘州老窖特曲酒、汾酒、西鳳酒四款白酒獲評中國名酒，稱(chēng)為“四大名酒”。

自此，中國酒業(yè)開(kāi)啟了名酒時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代和品牌時(shí)代。隨后的70年，中國酒業(yè)以名酒為引領(lǐng)，明確了品質(zhì)、品牌為主導的發(fā)展方向，不斷增強技術(shù)、文化為核心的發(fā)展定力，創(chuàng )造了非凡的發(fā)展成就與價(jià)值。

數據顯示，2021年，全國釀酒行業(yè)規模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5406.85萬(wàn)千升。其中，白酒產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，啤酒產(chǎn)量3562.43萬(wàn)千升，葡萄酒產(chǎn)量26.80萬(wàn)千升，發(fā)酵酒精產(chǎn)量808.26萬(wàn)千升。與新中國成立之初對比，70余年間酒業(yè)產(chǎn)量翻了450多倍，其中白酒增長(cháng)66倍，啤酒翻了5089倍，葡萄酒增長(cháng)約1320倍，甚至黃酒在2020年產(chǎn)量達365萬(wàn)千升，比新中國成立時(shí)增長(cháng)1400多倍。

2022年是第一屆全國評酒會(huì )舉辦70周年。為致敬中國名酒品牌時(shí)代，為酒業(yè)未來(lái)發(fā)展匯聚力量，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )聯(lián)合茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒“四大名酒”以及多家單位發(fā)起了“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)。

王新國指出，“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)的舉辦具有非常重要的意義：一方面，是回顧總結歷史，弘揚“為人民，釀好酒”的名酒初心，促進(jìn)引領(lǐng)酒業(yè)更好地滿(mǎn)足人們對美好生活的需求和向往；另一方面，我們展望未來(lái)，尋找名酒發(fā)展方向，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)拓新的道路，開(kāi)啟新的篇章。

8月30日，“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)發(fā)布暨啟動(dòng)儀式在長(cháng)城舉辦。期間，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒以“點(diǎn)亮長(cháng)城”的方式，致敬歷史的同時(shí)發(fā)出了“一起向未來(lái)”的號召。

澳門(mén)是“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)的第二站，活動(dòng)期間，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒走進(jìn)澳門(mén)，展示了中國酒業(yè)70年發(fā)展成就與中國名酒風(fēng)采，拜訪(fǎng)了澳門(mén)政商界人士，并向澳門(mén)各界人士贈送“名酒70年 一起向未來(lái)”澳門(mén)站紀念封。

開(kāi)創(chuàng )中國白酒國際化新時(shí)代

站在中國名酒品牌70周年這個(gè)特殊節點(diǎn)上來(lái)看，“四大名酒”集結中國與西方經(jīng)貿文化交流的前沿陣地——澳門(mén)具有重要意義?；顒?dòng)期間，與會(huì )嘉賓就白酒國際化話(huà)題進(jìn)行了探討，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒也分享了各自的思考。

當前，從國際市場(chǎng)份額來(lái)看，雖然中國蒸餾酒產(chǎn)量占到世界的1/3，但是從國際化消費量來(lái)衡量，中國白酒只占不到百分之一，出口市場(chǎng)也多以歐美華裔聚居地區和韓國、東南亞等與中國有文化淵源的國家和地區為主，歐美國際市場(chǎng)對中國白酒的認知度較低，中國白酒走出國門(mén)之路似乎仍在尋找“破局”的關(guān)鍵點(diǎn)。

王新國表示，中國名酒，骨子里就有國際化基因，具有顯著(zhù)的價(jià)值優(yōu)勢，肩負國際化的時(shí)代使命。白酒國際化要堅守品質(zhì)自信，開(kāi)展國際化的品質(zhì)教育，要講好文化故事，展現中國名酒的文化，要建立與國際接軌的產(chǎn)區標準，要制定國際化發(fā)展的具體規劃，要名酒抱團，塑造整體影響力。

韓北忠表示，近年來(lái)中國白酒積極推進(jìn)國際化，白酒國際化傳播方式有很多：參加各類(lèi)博覽會(huì )、組織各類(lèi)宣傳活動(dòng)、改變白酒傳統飲用方式以及參與蒸餾酒國際標準制定，在此基礎上，要通過(guò)科學(xué)研究完善白酒的科學(xué)表達與宣傳，讓世界認識中國白酒。

長(cháng)期以來(lái)，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒在國際化方面做出了積極探索也取得了積極的成效。

丁雄軍表示，國家推進(jìn)高水平對外開(kāi)放給中國白酒帶來(lái)了更多機遇，中華文化影響力給中國白酒創(chuàng )造了良好契機，中國名酒多年的海外市場(chǎng)布局和品牌文化傳播，給中國白酒奠定了堅實(shí)基礎，“各美其美、美美與共”的中國名酒一定能夠香飄在世界的每個(gè)角落。

劉淼介紹了瀘州老窖在國際化方面的諸多探索，在他看來(lái)，中國名酒讓世界品味中國的歷史使命任重道遠，70年前，“四大名酒”攜手開(kāi)創(chuàng )了中國名酒的榮耀時(shí)代，70年后的今天，中國名酒開(kāi)啟了中國白酒譽(yù)滿(mǎn)全球的新征程。

袁清茂表示，探討白酒國際化，應該納入國家中國式現代化的宏觀(guān)進(jìn)程中，要梳理一個(gè)總路線(xiàn)，即：立志于鑄牢中華民族共同體意識的國際化和面對國際烈酒的國際化。白酒國際化要構筑戰略、文化、場(chǎng)景、試點(diǎn)四個(gè)共同體。

張正表示，推進(jìn)白酒國際化，讓世界人民感受到中國白酒的魅力，是新時(shí)代背景下中國名酒企業(yè)發(fā)展的必然選項。中國名酒國際化，不只是傳播品牌、拓展市場(chǎng)，更是中國文化、白酒文化的國際化。

在中國名酒的引領(lǐng)下，中國白酒國際化已經(jīng)迎來(lái)時(shí)代新機遇。

共享時(shí)代機遇

當前，粵港澳大灣區建設正加速向縱深推進(jìn)，各項工作取得積極成效，澳門(mén)“一中心、一平臺、一基地”建設扎實(shí)推進(jìn)，已經(jīng)進(jìn)入高速成長(cháng)軌道，經(jīng)濟適度多元發(fā)展成效初顯。對于酒業(yè)來(lái)講，澳門(mén)正發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的橋梁作用，同時(shí)也蘊含著(zhù)國際化、粵港澳大灣區等前所未有的時(shí)代機遇。

龐川表示，加快澳門(mén)與內地的交流對接，要發(fā)揮澳門(mén)的制度優(yōu)勢，將弘揚酒文化與經(jīng)濟發(fā)展緊密結合起來(lái)；要加強酒文化研究，加大酒類(lèi)研發(fā)力度，促進(jìn)中西酒類(lèi)文化的交流；充分發(fā)揮澳門(mén)中葡平臺優(yōu)勢，用好“酒”作為對外貿易、宣傳這張牌，積極推動(dòng)中國與葡語(yǔ)國家經(jīng)貿及文化交流合作。

實(shí)際上，中國名酒走進(jìn)澳門(mén)，也是酒業(yè)積極融入國家經(jīng)濟發(fā)展大局、助力澳門(mén)經(jīng)濟與社會(huì )取得新成就“產(chǎn)業(yè)報國”擔當的體現，而伴隨著(zhù)中國白酒走進(jìn)澳門(mén)的不斷加深，以及從澳門(mén)走向更大的國際市場(chǎng)，澳門(mén)勢必也將從中得到發(fā)展新動(dòng)能。

朱耘表示，中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)在澳門(mén)舉辦，是中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )、“四大名酒”企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)支持“一國兩制”，澳門(mén)有文化、有影響力，是中西商貿合作的平臺，中國名酒走進(jìn)澳門(mén)，酒文化可以通過(guò)“一帶一路”和葡語(yǔ)國家，傳播到國際。

劉員表示，四大名酒走向國際，正是向世界傳遞友誼，表達情感，與全球的酒類(lèi)消費者、愛(ài)好者，共同分享中國的人文與自然，生活與傳統，為人類(lèi)的美好生活，增添一縷來(lái)自東方的芬芳醇香。

據主辦方介紹，“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門(mén)站）之后，還將舉辦“讓名酒的美被看到——走進(jìn)名酒企業(yè)，展示大美名酒”、“中國名酒論壇”、“中國名酒品牌70周年主題展及開(kāi)幕式”、“名酒70年功勛70人頒獎典禮”等系列活動(dòng)，進(jìn)一步把名酒價(jià)值優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，充分展現于諸多重要的行業(yè)和人群領(lǐng)域，使名酒價(jià)值優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，從酒業(yè)共識，成為各界共識與社會(huì )共識。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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