跨界打入年輕消費市場(chǎng)，柏曼酒店讓住宿“潮”起來(lái)

2023年的文旅市場(chǎng)供需兩旺，其中，年輕消費群體備受矚目，他們的出行需求和消費能力不容小覷。據馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數據報告》顯示，2023年，00后和90后出游人群占比高達68%；2024年元旦假期，00后、90后和80后出游人群分別占比33%、33%和23%。可見(jiàn)，年輕人正在成為旅游市場(chǎng)的主力軍和旅游消費圈崛起的新勢力。

年輕群體正成為消費主力，品牌營(yíng)銷(xiāo)亟需年輕化升級

隨著(zhù)年輕消費群體崛起，年輕化成為酒店品牌發(fā)展的新引擎，對于酒店的跨界合作與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，必須要以更深刻的年輕化洞察，直擊年輕人的喜好與痛點(diǎn)，切實(shí)有效地吸引年輕用戶(hù)。柏曼酒店此次與探魚(yú)的跨界合作正是看準年輕化發(fā)傳播的影響力，以“柏曼x探魚(yú)：帶你躺平摸魚(yú)”為主題開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)，線(xiàn)下在探魚(yú)全國360+門(mén)店進(jìn)行深度宣傳，覆蓋50+城市，日均觸達7萬(wàn)+客流，貼近年輕用戶(hù)，精準觸達高潛客群。

探魚(yú)門(mén)店的臺卡宣傳

線(xiàn)上在探魚(yú)的1400多個(gè)社群，覆蓋1500萬(wàn)用戶(hù)的私域進(jìn)行宣發(fā)，有效擴大活動(dòng)聲量，使營(yíng)銷(xiāo)效果更為出彩。

探魚(yú)社群的聯(lián)動(dòng)宣傳

通過(guò)豐富跨界合作創(chuàng )意度，打通旅宿多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

Z世代人群成長(cháng)在創(chuàng )新與包容的環(huán)境中，他們的價(jià)值取向十分多元，不僅追求個(gè)性、趣味，還十分重視消費體驗感，對創(chuàng )意度高的聯(lián)名合作，以及如何提高出行的靈活度有著(zhù)追求。當年輕用戶(hù)正成為推動(dòng)旅游轉型的主力軍時(shí)，傳統營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很難再吸引年輕人注意，柏曼酒店順勢發(fā)展，進(jìn)行了不少有助于提升品牌聲量和知名度的跨界合作，不斷激發(fā)品牌的年輕活力，從高鐵車(chē)身廣告貫穿一至五線(xiàn)核心城市；亮相下沉市場(chǎng)21個(gè)吾悅廣場(chǎng)大屏；聯(lián)動(dòng)太平洋影城在全國 46 個(gè)城市上線(xiàn)廣告位，聯(lián)袂HOTDOG開(kāi)啟元宇宙酒店，開(kāi)啟跨界新方式，打入年輕圈層；到和首汽GoFun二度合作，精心為用戶(hù)準備了超多福利，柏曼酒店持續在市場(chǎng)中提升用戶(hù)喜愛(ài)度，提升品牌競爭力。

柏曼門(mén)店的聯(lián)動(dòng)宣傳

柏曼酒店趁著(zhù)3月春游高峰，瞄準年輕消費市場(chǎng)，與探魚(yú)合作打通“吃+住”雙場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，此次聯(lián)動(dòng)不僅看重探魚(yú)作為餐飲行業(yè)烤魚(yú)品類(lèi)的全國頭部品牌這一現象級熱度，更想借勢品牌在年輕消費市場(chǎng)的知名度，通過(guò)“職場(chǎng)”相關(guān)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)直戳年輕人痛點(diǎn)，將能滿(mǎn)足年輕人社交需求的餐飲場(chǎng)景與住宿場(chǎng)景巧妙結合，實(shí)現破圈層曝光。以及把雙方品牌的免單福利作為活動(dòng)噱頭，進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，更易于篩選出共同的用戶(hù)群體，達到將其互相導流到店消費的效果。

柏曼酒店濟南長(cháng)清區政府店

為了吸引年輕客群，滿(mǎn)足其消費需求，酒店品牌需要切實(shí)關(guān)注年輕人喜好取向和需求變化，挖掘品牌的年輕因子，豐富聯(lián)名合作和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新形式，形成線(xiàn)上+線(xiàn)下的傳播閉環(huán)，通過(guò)多維曝光提升品牌在年輕消費市場(chǎng)的影響力。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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