簡(jiǎn)訊：天降10萬(wàn)+？“看一看”能重新盤(pán)活公眾號流量嗎

微信公眾號可能還有流量紅利。

(資料圖片)

最近，不少公眾號運營(yíng)者被“看一看”的流量推薦“撞到了腰”，迎來(lái)一小波爆款激增。

6月12日，和菜頭在個(gè)人公眾號“槽邊往事”發(fā)文《被流量撞了一下》，提到當月熱度最高的一篇推文閱讀量超48萬(wàn)，其中“看一看”的流量占比達到60%。

他判斷，“看一看”可能會(huì )是“微信內部一條難能可貴的內容曝光和傳播渠道”，不可小覷。

新榜編輯部對此也有相似體驗。近期，新榜旗下專(zhuān)注研究AI的新號“頭號AI玩家”推文《中國高考題，難倒ChatGPT》，該賬號從零開(kāi)始運營(yíng)至今大約2個(gè)月時(shí)間，這篇文章在僅幾千自然粉的情況下，閱讀量沖到10萬(wàn)+。關(guān)鍵是，“看一看”為這篇文章貢獻了98%的流量。

無(wú)獨有偶，“新榜”公眾號于6月8日發(fā)布的推文《那個(gè)帶火“多巴胺穿搭”的00后女孩，一個(gè)月漲粉300萬(wàn)》也在發(fā)布第二天達到閱讀10萬(wàn)+，“看一看”同樣是主要流量來(lái)源，占比達到70%。

接連多個(gè)案例的佐證，讓我們感到這波流量波動(dòng)并非偶然。我們詢(xún)問(wèn)了多位公眾號創(chuàng )作者，更多人反饋曾被“看一看”流量擊中。

比如品牌公關(guān)圈垂類(lèi)賬號“萬(wàn)能的大叔”今年有兩篇閱讀10萬(wàn)+文章，就是受到來(lái)自“看一看”的助推;漫畫(huà)號“不會(huì )畫(huà)出版社”近期一篇60萬(wàn)閱讀的推送，也歸功于“看一看”。

盡管“看一看”助推公眾號流量的現象早在2019年就有苗頭，但在微信公眾號生態(tài)進(jìn)入平臺期、打開(kāi)率整體下滑的當下，“看一看”的強勁表現還是給很多堅持在一線(xiàn)的公眾號創(chuàng )作者注射了一針強心劑。

還有幾位同行向我們問(wèn)出了大家都關(guān)心的問(wèn)題:如何借鑒?能復制嗎?為此，我們與多位公眾號創(chuàng )作者進(jìn)行交流，希望可以找到答案。

“看一看”帶來(lái)天降10萬(wàn)+ 但不一定是精準流量

先從“看一看”聊起。2017年5月，微信首次在發(fā)現頁(yè)推出“看一看”功能，其內容聚合的展現形式曾被業(yè)內視作是微信試水內容分發(fā)賽道的信號。

微信創(chuàng )始人張小龍曾在20編程19年初微信公開(kāi)課表示，“看一看”的“好看”和“推薦”兩個(gè)內容板塊各自代表社交和機器推薦。他認為，機器推薦其實(shí)遇到了瓶頸，只能?chē)L試社交推薦的模式打破信息繭房，幫用戶(hù)“發(fā)現更廣闊的世界”。

同年3月，公眾號文章底部和“看一看”中的“好看”功能統一改名為更加中性的“在看”。不久后，“看一看”灰度測試“朋友在看”列表功能，當用戶(hù)點(diǎn)擊文章底部的“在看”按鈕，該內容就會(huì )被推送到用戶(hù)好友的“朋友在看”列表中，進(jìn)一步加強社交推薦的存在感。

因此，公眾號文章的在看數與“看一看”直接掛鉤，是重要篩選標準之一。

據了解，除了在看數外，興趣標簽、讀者停留時(shí)間、完讀率等多維度數據都可能會(huì )影響文章能否進(jìn)入“看一看”精選。

現在，“看一看”已經(jīng)從原先“好看”和“推薦”兩個(gè)板塊，增加至“在看”“熱點(diǎn)”“視頻”三個(gè)板塊:“在看”頁(yè)包括圖文和視頻兩種內容形式，內容底部顯示朋友讀過(guò)、在看、關(guān)注等數據信息;“熱點(diǎn)”頁(yè)顯示近期公眾討論度較高的話(huà)題;“視頻”頁(yè)以視頻號內容為主。

微信還在持續加碼“看一看”的流量比重，其中一個(gè)依據是訂閱號信息流的內測改版。

改版后，用戶(hù)能在訂閱號信息流中直接刷到“看一看”內容，下拉查看可不斷加載出更多新內容，原先留給已關(guān)注訂閱號的位置則被折疊，用“展開(kāi)更早的消息”的方式呈現。

訂閱號信息流的改版更早就有，不同的是，最近我們發(fā)現“看一看”在訂閱號消息中的出現位置更高了，占比也更高了。不過(guò)還不穩定，時(shí)隱時(shí)現，退出刷新再進(jìn)入可能又有不同內容出現。

對于不感興趣的“看一看”內容可以勾選原因后刪除

據觀(guān)察，訂閱號信息流中的“看一看”內容主要來(lái)自:我關(guān)注的號、我?？吹奶?、X個(gè)好友分享、近期X個(gè)好友關(guān)注、X個(gè)好友讀過(guò)等維度。

關(guān)于“看一看”的推薦算法，目前很多創(chuàng )作者只能從個(gè)人經(jīng)驗出發(fā)推測。

因“看一看”收獲爆款的“萬(wàn)能的大叔”，公眾號粉絲有25萬(wàn)，“幾乎都是品牌公關(guān)圈內人關(guān)注”，但他指出“看一看”算法核心在于android串聯(lián)起私域和公域共同關(guān)注的內容，“如果我們只是垂直地聊品牌公關(guān)，可能很難進(jìn)入公域流量池”。

據了解，“萬(wàn)能的大叔”今年兩篇10萬(wàn)+文章都與近年關(guān)注度提升的女性議題有關(guān)，分別是某奶茶品牌包裝圖中女性旗袍開(kāi)叉的討論，以及女神節品牌營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的案例盤(pán)點(diǎn)。

不過(guò)他也發(fā)現，一旦內容進(jìn)入“看一看”的公域推薦后，讀者的精準度和圈層效應會(huì )相應降低:“一篇閱讀量10萬(wàn)+的文章中，可能一半讀者都不是品牌公關(guān)圈人，雖然有矛盾的地方，但誰(shuí)會(huì )討厭10萬(wàn)+呢?”

寫(xiě)公共熱點(diǎn)話(huà)題 或將提高成為“看一看”爆款概率

摸不清“看一看”推薦邏輯，讓不少創(chuàng )作者將這波流量視作一種玄學(xué)，為什么來(lái)、怎么來(lái)的，都很難說(shuō)清楚。

“視覺(jué)志”主編李小胖透露，近期某篇穿搭圖文次條的閱讀量遠高于往常同期，主要流量來(lái)源就是“看一看”，但該篇圖文的在看數并不高，內容也沒(méi)有尤為特別之處js。

“不會(huì )畫(huà)出版社”的條漫推文《“避嫌，懂嗎?！薄?，閱讀量超過(guò)60萬(wàn)，“看一看”流量占比最大，話(huà)題并非熱點(diǎn)，也沒(méi)有蹭上其他熱點(diǎn)，而且這條內容在其他平臺熱度一般，主編王澤鵬也有點(diǎn)無(wú)法分析具體原因，只說(shuō)偶然性比較大。

他表示:“看一看推薦的規律很難說(shuō)，但是我見(jiàn)過(guò)最有效的一次推薦了，從業(yè)這么多年來(lái)，第一次看到新的爆款渠道在微信上?！?/p>

這也是很多創(chuàng )作者的心態(tài)，即使無(wú)法獲取核心算法思路，還是希望從目前這些“看一看”爆款中汲取一些可以借鑒的經(jīng)驗。

結合多位公眾號創(chuàng )作者的分享，我們發(fā)現，要想被“看一看”流量擊中，內容可以從這三個(gè)維度上下功夫:

C端話(huà)題、公共熱點(diǎn)事件、抓人眼球的頭圖。

“差評”主編面線(xiàn)認為這就像是“看熱鬧”，比起財經(jīng)商業(yè)科技類(lèi)B端內容，To C的主流議題更容易被推薦。

“感覺(jué)看一看的推薦邏輯和我們選題邏輯差不多，熱點(diǎn)更容易撞上，有點(diǎn)像是針對熱點(diǎn)的曝光位”，“小聲比比”創(chuàng )始人梓泉表示。

換句話(huà)說(shuō)，也需要有技巧地“蹭熱點(diǎn)”。比如“頭號AI玩家”的《中國高考題，難倒ChatGPT》，很大概率是撞上了高考這樣的全民熱點(diǎn)，并與當下最熱的AI話(huà)題進(jìn)行了結合。

不過(guò)，據多位公眾號創(chuàng )作者反饋，“看一看”推薦流量能帶來(lái)的漲粉率并不高，也不能幫賬號定向獲得更多垂類(lèi)讀者的青睞。

此外，相對于日常10萬(wàn)+的頭部大號而言，他們更在意漲粉率、完讀率等數據。梓泉表示，無(wú)論是否有“看一看”引流，“小聲比比”的閱讀量基本都能達到10萬(wàn)+，所以自己跟團隊更關(guān)注常讀用戶(hù)的漲跌情況。

因此，有公眾號主表示暫時(shí)不考慮設置專(zhuān)門(mén)的“看一看”運營(yíng)崗，“規則還沒(méi)搞懂，怎么玩”。

“萬(wàn)能的大叔”認為，垂類(lèi)賬號關(guān)鍵在于堅持寫(xiě)垂類(lèi)內容，不要一味跟風(fēng)熱點(diǎn)，“因為粉絲和受眾要看的就是私域，要先解決私域的問(wèn)題”。

和菜頭也在文章中指出，《裸露在人群》一文可能是因為文章頭圖與當時(shí)全網(wǎng)熱議的“牽手門(mén)”相關(guān)，“看一看”讀者被頭圖所吸引，再加上算法的錯誤推薦，導致流量源源不斷涌入。但由于正文與“牽手門(mén)”事件關(guān)聯(lián)不大，文章完讀率不到25%，互動(dòng)量沒(méi)有隨著(zhù)閱讀量同步提升，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)并沒(méi)有真正讀完。

他在文中還為公眾號創(chuàng )作者提出了幾點(diǎn)建議:

不過(guò)，相比死磕傳統公眾號流量，已經(jīng)有不少創(chuàng )作者計劃用更新鮮的內容形式來(lái)吸引關(guān)注。比如2月微信推出的圖文消息功能，頂部可以添加多張圖片，底部可以寫(xiě)上1000字的描述，酷似小紅書(shū)圖文筆記。

“小聲比比”正在試圖通過(guò)這類(lèi)內容形式獲取更多流量。梓泉稱(chēng)，圖文消息創(chuàng )作更簡(jiǎn)單，曝光面積也更大，如果能用它說(shuō)明白的事情就不使用長(cháng)圖文。

“小聲比比”經(jīng)常穿插發(fā)布圖文消息和長(cháng)圖文

回顧上線(xiàn)11年來(lái)微信公眾號的無(wú)數次改版，打亂了時(shí)間，加碼看一看、搜一搜等去中心化分發(fā)渠道，對原有流量分發(fā)邏輯多次迭代，都是為了給這個(gè)成熟平臺注入更多新鮮血液，促活微信內容生態(tài)。

現在來(lái)看，“看一看”的流量露出確實(shí)帶給不少創(chuàng )作者驚喜，畢竟多了曝光渠道。但也需要意識到，比起一時(shí)的熱鬧，看完后愿意駐足的那部分讀者，才是最有價(jià)值的。

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