信用卡業(yè)務(wù)推線(xiàn)上“新玩法” “花唄”“白條”將迎來(lái)強勁對手

信用卡市場(chǎng)悄然出現一種新玩法。記者近期注意到，民生銀行信用卡中心推出的“全民易分期”業(yè)務(wù)，可在指定商戶(hù)先分期消費后發(fā)放信用卡，功能與螞蟻花唄、京東白條等類(lèi)似，相當于銀行版無(wú)卡場(chǎng)景消費白條。

記者從相關(guān)人士處獲悉，這是一項監管許可開(kāi)展的信用卡創(chuàng )新試點(diǎn)業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)在于打破了傳統信用卡發(fā)卡模式，特別是通過(guò)遠程視頻面簽發(fā)卡開(kāi)戶(hù)，不僅有利于疫情防控期間銀行通過(guò)線(xiàn)上化創(chuàng )新運營(yíng)促使信用卡業(yè)務(wù)回暖，還可能刺激現有在線(xiàn)場(chǎng)景消費信貸市場(chǎng)，“花唄”“白條”或將迎來(lái)強勁對手。

具體來(lái)看，民生銀行上述試點(diǎn)業(yè)務(wù)的用戶(hù)可從“全民易分期”入口申請信用卡，只要申請通過(guò)，在沒(méi)領(lǐng)到信用卡之前，就可在指定商戶(hù)進(jìn)行分期消費。記者走訪(fǎng)多個(gè)商家如教育、口腔診所、珠寶店等，都“支持在線(xiàn)激活后進(jìn)行分期交易”，大多可以分為3、6、12、24期，但都是小額分期，簡(jiǎn)單理解就是：先消費，后領(lǐng)卡。

這一方式打破了銀行信用卡中心“網(wǎng)申、面簽、發(fā)卡、消費”的傳統發(fā)卡模式，用戶(hù)只要有真實(shí)消費需求，在無(wú)卡時(shí)就獲得額度透支消費。同時(shí)，持卡人可以與信用卡中心進(jìn)行遠程視頻面簽，這為將來(lái)信用卡完全實(shí)現線(xiàn)上申請、遠程開(kāi)戶(hù)提供了可能性。

根據此前的《商業(yè)銀行信用卡業(yè)務(wù)監督管理辦法》，發(fā)卡銀行需對信用卡申卡客戶(hù)“三親見(jiàn)”，包括親見(jiàn)本人、親見(jiàn)申請資料原件并鑒別真偽、親見(jiàn)簽名。

“這對銀行而言是一個(gè)很好的獲客手段。”信用卡資深研究人士董崢向記者表示，這是一種低成本的獲客方式，“有了交易需求才申請，相比‘畫(huà)像’審核，更容易形成持續消費輸出能力。”

近年來(lái)，銀行在信用卡業(yè)務(wù)上激戰正酣。在策略上，一方面通過(guò)補貼拓展各種商戶(hù)場(chǎng)景;另一方面牽手互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機廠(chǎng)商、航空公司等推出聯(lián)名卡。但信用卡業(yè)務(wù)拓展已經(jīng)觸及“天花板”——從去年開(kāi)始，銀行信用卡業(yè)務(wù)增速開(kāi)始出現下降，交通銀行新增發(fā)卡量甚至出現負增長(cháng)。

今年受疫情影響，信用卡業(yè)務(wù)更是如遭霜打，特別是1至2月份，信用卡交易量、透支額大幅下滑，壞賬風(fēng)險上升，銀行業(yè)力推線(xiàn)上創(chuàng )新，以盡可能對沖風(fēng)險。

在業(yè)內人士看來(lái)，民生銀行的模式是借助場(chǎng)景和新興技術(shù)而實(shí)現的業(yè)務(wù)創(chuàng )新方式。一是，上述創(chuàng )新方式可能為受到疫情影響的信用卡業(yè)務(wù)打開(kāi)線(xiàn)上“新大門(mén)”，增加有效獲客渠道。二是，有助于在互聯(lián)網(wǎng)巨頭力推線(xiàn)上消費信貸市場(chǎng)的圍攻下突出重圍。

標簽： 民生銀行信用卡 全民易分期