古都夜未央 洛陽(yáng)正青春

數字行浸演藝《尋跡洛神賦》在大河薈上演。畢玉才 攝

(資料圖)

【奮力推進(jìn)中國式現代化·洛陽(yáng)篇】

夏夜的洛邑古城，流光溢彩，游人如織。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄、團扇遮面，怡然漫步于悠悠琴聲之中，空氣中洋溢著(zhù)青春的氣息。

誰(shuí)會(huì )想到，早在幾年前，毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽(yáng)的汽配大世界，如今，櫛比鱗次的汽修鋪已被一家挨著(zhù)一家的漢服店所取代，漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等拉出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，老工業(yè)基地城市也因一種傳統服飾的推陳出新而盡顯時(shí)尚、高雅氣質(zhì)。

7月下旬，記者走進(jìn)洛陽(yáng)，探訪(fǎng)洛陽(yáng)古城華麗蝶變背后的秘密，那就是：守正不守舊、尊古不復古，“顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動(dòng)端傳播”。古都洛陽(yáng)由此走出了一條獨具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

顛覆性創(chuàng )意

打著(zhù)手電游走于古墓間，用“時(shí)空回溯儀器”回看千年，與“墓主人”對話(huà)、做游戲……今年4月，全國首個(gè)歷史人文類(lèi)博物館夜宿項目——“博物館奇妙夜”在洛陽(yáng)試水，用極具創(chuàng )意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗，為游客打開(kāi)了十三朝古都的城市文化魔盒。

顛覆想象的創(chuàng )意，帶來(lái)“意想不到”的收益。眾多一線(xiàn)城市游客“打飛的”來(lái)洛陽(yáng)嘗鮮，部分場(chǎng)次一票難求。

創(chuàng )意不只在幾家博物館，還有整座城市的聯(lián)動(dòng)。今年洛陽(yáng)牡丹文化節期間，洛陽(yáng)策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個(gè)沉浸式劇本項目，開(kāi)創(chuàng )了把一座城市作為劇本載體的先河。

無(wú)論在景區，還是商業(yè)街區，游客在洛陽(yáng)隨時(shí)可以“玩起來(lái)”：在隋唐洛陽(yáng)城與“武則天”“狄仁杰”一起破案，到廣州市場(chǎng)步行街尋找失蹤的寶物。玩家們隨著(zhù)冒險劇情不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽(yáng)悠久的歷史文化和城市魅力。

洛陽(yáng)以顛覆性創(chuàng )意整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統文化與新奇創(chuàng )意“碰撞”，推動(dòng)傳統文化的時(shí)尚表達、厚重文化的現代轉化。

在洛陽(yáng)各大景區、博物館附近，經(jīng)營(yíng)文創(chuàng )產(chǎn)品的店鋪人氣十足。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書(shū)簽、非遺香囊、牡丹雪糕，一件件文創(chuàng )產(chǎn)品在創(chuàng )意的加持下講活“洛陽(yáng)故事”，“圈粉”無(wú)數。

悠揚的琴聲從穿漢服的女孩指尖滑出，氤氳在整個(gè)古城。畢玉才攝

沉浸式體驗

傍晚時(shí)分，漫步洛陽(yáng)市洛邑古城景區，青磚黛瓦、小橋流水，游人比肩接踵，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚。在這里拍照的游人不再單純滿(mǎn)足于拍照“打卡”，“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務(wù)已經(jīng)成為最優(yōu)選擇。

洛邑古城附近的一家漢服體驗館內，店主車(chē)利丹正在制作發(fā)簪等漢服配飾。車(chē)利丹是洛陽(yáng)市老城區手工發(fā)簪制作技藝非遺傳承人，隨著(zhù)洛陽(yáng)漢服的出圈，她制作的發(fā)簪不僅在洛陽(yáng)受歡迎，還銷(xiāo)往陜西、四川等省份。

漢服文化的火爆出圈，也催生了妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，“漢服經(jīng)濟圈”日漸成形。

洛陽(yáng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化，創(chuàng )新打造沉浸式文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”，加快傳統產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉型。

2022年10月，洛陽(yáng)出臺《洛陽(yáng)市促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出從推動(dòng)沉浸式項目建設、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育等四個(gè)方面，推動(dòng)洛陽(yáng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

年輕化消費

夜幕下的洛陽(yáng)市老城區天心文化產(chǎn)業(yè)園人氣高漲。劇本體驗館內，年輕人換上漢服“穿越”回古代探案;茶館里，市民相約赴一場(chǎng)相聲盛宴……圍繞青年消費特點(diǎn)，這里打造了沉浸式體驗等多維度文旅新業(yè)態(tài)，提升城市文化對青年的吸引力，形成了新的文旅消費增長(cháng)點(diǎn)。

夜晚的洛陽(yáng)廣州市場(chǎng)步行街同樣一派熱鬧景象，逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡(luò )繹不絕。如今，這里圍繞精致餐飲、國潮文創(chuàng )園、夜澗集市等板塊，打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業(yè)態(tài)，成為洛陽(yáng)新的“夜明珠”。

洛陽(yáng)聚力打造青年友好型城市，圍繞青年消費需求，著(zhù)力推進(jìn)“夜經(jīng)濟”發(fā)展，往來(lái)游客“洛”繹不絕。

依托旅游休閑街區，洛陽(yáng)布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)。東方文創(chuàng )園等每天吸引大量年輕人打卡游玩，正大廣場(chǎng)等街頭表演充滿(mǎn)時(shí)尚氣息，天街·洛陽(yáng)青年理想生活節等各類(lèi)演唱會(huì )持續點(diǎn)燃年輕人的狂歡。

針對年輕人便捷化、個(gè)性化的休閑需求，洛陽(yáng)打造洛陽(yáng)青年之家房車(chē)露營(yíng)地等30多個(gè)露營(yíng)基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車(chē)住宿、帳篷木屋等，讓青年人以高性?xún)r(jià)比體驗“向往的生活”。

來(lái)自三門(mén)峽的楊玲娜在夕瑤閣漢服館化裝。閆匯芳 攝

移動(dòng)端傳播

在日前舉行的2023世界城市品牌大會(huì )上，“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計劃”入選大會(huì )“省域及城市品牌”優(yōu)秀傳播案例。

從《龍門(mén)金剛》到《風(fēng)起洛陽(yáng)》，再到《登場(chǎng)了!洛陽(yáng)》，這些年，洛陽(yáng)對電影、劇集等12個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行細分開(kāi)發(fā)，構建了國內首個(gè)城市IP和內容平臺合作的“洛陽(yáng)IP宇宙”，實(shí)現洛陽(yáng)文旅文創(chuàng )的出圈效應。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“掌上空間”日益成為文化消費引流入口。洛陽(yáng)強化創(chuàng )意引領(lǐng)，堅持移動(dòng)優(yōu)先、視頻為主、交互傳播，以年輕人的方式講好“洛陽(yáng)故事”。

洛陽(yáng)把移動(dòng)端作為主要傳播平臺，與社交媒體平臺合作，持續提升城市關(guān)注度，與消費支付平臺合作，精準推送文旅產(chǎn)品。

龍門(mén)石窟與社交媒體平臺合作推出《云窟萬(wàn)象》等爆款視頻，持續“引流”，今年上半年接待游客300萬(wàn)人次。

歷史與文化的融合，傳統與創(chuàng )新的碰撞，青春與活力的迸發(fā)。今天，洛陽(yáng)這座以深厚歷史文化底蘊聞名中外的古都，正不斷釋放著(zhù)青春活力，迸發(fā)著(zhù)蓬勃朝氣，成為越來(lái)越多年輕人的“詩(shī)和遠方”。

來(lái)源：光明日報

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