環(huán)球微資訊！場(chǎng)館檔期排到明年!演唱會(huì )爆火是真復蘇還是“報復性反彈”?

2023年，線(xiàn)下演唱會(huì )經(jīng)歷三年沉寂后，迎來(lái)強勁復蘇。周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì )14萬(wàn)張門(mén)票一秒售空，五月天6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票5秒售罄。截至7月初，梁靜茹、劉若英、鄭鈞紛紛北京開(kāi)唱。大麥App顯示，將于7月中旬至8月中旬舉行的鹿晗、任賢齊、許巍等藝人的演唱會(huì )門(mén)票均已售罄。一票難求成為演唱會(huì )常態(tài)。

【資料圖】

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，隨著(zhù)大型演出項目自今年一季度以來(lái)的快速復蘇，大型音樂(lè )節和演唱會(huì )數量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)35%。演出經(jīng)濟在某種程度上可以帶動(dòng)沿途包括交通、住宿、餐飲、旅游等領(lǐng)域經(jīng)濟的發(fā)展。以重慶王源演唱會(huì )為例，據統計，有85%的觀(guān)眾來(lái)自川渝以外的地區。

3月萬(wàn)人級演出“重啟” 場(chǎng)館檔期已排到明年8月

新冠疫情實(shí)施乙類(lèi)乙管后，演出市場(chǎng)是何時(shí)“支棱”起來(lái)的?今年3月26日，老狼北京開(kāi)唱，這是北京近三年來(lái)舉行的第一場(chǎng)大型演唱會(huì )，也是北京凱迪拉克中心的開(kāi)館首秀。北京凱迪拉克中心是華熙LIVE·五棵松的重要組成部分，而華熙LIVE覆蓋的城市目前有三座，分別是北京、重慶、成都，前兩座城市均為“萬(wàn)人館”。3月25日老狼演唱會(huì )落地北京、3月25日至26日“重慶巴南·逐光山海(陸海之約)音樂(lè )節”在重慶舉行，帶動(dòng)了兩個(gè)城市萬(wàn)人級的演出“重啟”。

“年初我們并沒(méi)有特別強的信心，因為看演出不是生活必需品，屬于精神消費，怎么讓大家關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域是當時(shí)探索的重點(diǎn)。老狼演唱會(huì )經(jīng)歷了數月的籌備，從擔心上座率到門(mén)票秒空、一票難求，這場(chǎng)演出成為了行業(yè)范例?！比A熙集團文體總經(jīng)理文雯介紹，今年年初時(shí)，出于對市場(chǎng)情況不明朗的擔憂(yōu)，演出商定場(chǎng)地一般是先定一場(chǎng)，門(mén)票銷(xiāo)售情況好再加場(chǎng);3月之后，變成了直接定兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)?！按蠹业男判囊幌卤患ぐl(fā)起來(lái)了?！?/p>

北京凱迪拉克中心，即五棵松體育館，是北京2008年奧運會(huì )籃球項目的比賽場(chǎng)館。從2011年開(kāi)始，華熙集團圍繞五棵松體育館設施打造了華熙LIVE·五棵松，并逐漸發(fā)展形成以大型體育賽事、大型文藝匯演、體育培訓、全民健身等業(yè)態(tài)于一體的體育服務(wù)綜合體。

2023年，五棵松體育館的演出排期達到了歷史最高，單月最高場(chǎng)次已達10場(chǎng)以上，2023年下半年單月預訂最高達12場(chǎng)，2024年的排期也已排至8月份。

場(chǎng)地主導“檔期”演出市場(chǎng)火爆帶來(lái)雙重挑戰

“滿(mǎn)滿(mǎn)當當”的演出，對場(chǎng)館提出了新的挑戰。

類(lèi)似臺北小巨蛋、香港紅磡體育館，北京的華熙LIVE已經(jīng)成為內地演出市場(chǎng)的行業(yè)標桿。第一重挑戰是，有影響力的藝人都希望來(lái)此開(kāi)演唱會(huì )，該如何平衡各方的需求?文雯表示，主要從兩個(gè)維度考慮。第一是回到自己的定位上，華熙LIVE針對的客群主要是35歲以下的年輕消費群體，考慮到他們既要看演出，也會(huì )在演出結束后持續釋放熱情，帶動(dòng)商業(yè)匹配的其他業(yè)態(tài)，因此會(huì )針對這類(lèi)群體的喜好選擇藝人。第二個(gè)維度是考量藝人的市場(chǎng)號召力，比如今年李宗盛、周華健等華語(yǔ)樂(lè )壇領(lǐng)軍人物都將在京開(kāi)唱，他們不僅具備很強的市場(chǎng)影響力，并且無(wú)可取代。

此外，還要考慮到歌曲的熱度、藝人近期熱度、藝人本身的巡演排期等。這些標準互相穿插，綜合評估進(jìn)行決策。

目前，國內85%的藝人都會(huì )選擇在體育館舉行演唱會(huì )。而一場(chǎng)演出從舞臺搭建、彩排，到正式演出、撤場(chǎng)，需要一定的周期。因此，場(chǎng)館面臨的第二重挑戰是，在檔期飽和的情況下，如何快速完成轉場(chǎng)?據了解，目前，北京凱迪拉克中心會(huì )按照“檔期前置、一站式預訂”的原則，與演出方巡演多城需求匹配，只要確定了這個(gè)檔期，就可以滿(mǎn)足演出方的所有需求。并且，從運營(yíng)的角度，該場(chǎng)館已經(jīng)做到了全年365天工作人員不間斷、連軸轉，實(shí)現場(chǎng)次之間的快速切換。

市場(chǎng)激增后將趨于冷靜 整體仍有提升空間

演出經(jīng)濟復蘇將是持續性的還是“報復性反彈”?文雯認為，從整體看，人們的精神文化需求與經(jīng)濟發(fā)展速度相匹配。中國的演出市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力等待被挖掘，仍然存在著(zhù)很大的提升空間。

從單年來(lái)看，2023年爆發(fā)式的增長(cháng)不屬于完全常規的狀態(tài)，是市場(chǎng)積壓久了之后大的激增。這種激增慢慢會(huì )趨于冷靜，但冷靜并不代表整體市場(chǎng)的下滑，而是回到常規的狀態(tài)?！敖衲旰芏嗨嚾说钠狈砍隽宋覀兊念A期，是不是常態(tài)化還需要時(shí)間的考驗?！?/p>

此外，對于演出市場(chǎng)爆火帶來(lái)的黃牛等負面現象，文雯表示，目前從政府到票務(wù)公司到場(chǎng)館，都在合力推動(dòng)這一環(huán)節走上正軌，包括各地正在陸續推行強實(shí)名電子票、人證合一的現場(chǎng)核驗，以及現場(chǎng)預留空白區應對人員變動(dòng)等措施，進(jìn)一步規范市場(chǎng)。

打破“自投自建” 聯(lián)合演出上下游破解場(chǎng)地難題

近幾年來(lái)，五棵松體育館除了保障重要的體育賽事和2020年舉辦了王者榮耀冬季冠軍杯總決賽之外，幾乎沒(méi)有承接過(guò)任何大型活動(dòng)及演出。這個(gè)“寒冬”被文雯視為整個(gè)行業(yè)內優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。如今演出經(jīng)濟復蘇，華熙LIVE希望能夠進(jìn)一步發(fā)揮自己的造血能力，輕裝上陣，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。例如在成都打造的可以容納3000人左右的中小型場(chǎng)館，可以實(shí)現站立式看演出，相當于一個(gè)大型的livehouse，更加符合年輕人的需求，對于舉辦鋼琴演奏會(huì )、電競比賽、演唱會(huì )等形式的活動(dòng)來(lái)說(shuō)也更為靈活。

同時(shí)，華熙將突破一直以來(lái)“自投自建”的模式，將團隊的運維能力、管理標準等資源打造成“輕資產(chǎn)”，與現有的其他城市(一線(xiàn)、準一線(xiàn))體育場(chǎng)館合作運營(yíng)，例如現在在西安市就有此方面的嘗試。此外，還將聯(lián)系產(chǎn)業(yè)上下游，為演出方有針對性地匹配一些城市和場(chǎng)館，做到快速提供更好的場(chǎng)地服務(wù)。(北京青年報 文/本報記者 陳斯)

來(lái)源：北京青年報

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