喜馬拉雅發(fā)布《2023春日聽(tīng)書(shū)數據報告》人均聽(tīng)書(shū)量達8.8本

4月23日，第28個(gè)世界讀書(shū)日。正值第六屆423聽(tīng)書(shū)節，喜馬拉雅發(fā)布了《2023春日聽(tīng)書(shū)數據報告》，報告顯示有聲閱讀用戶(hù)持續增長(cháng)、付費意識提升，平臺精品制作及運營(yíng)能力進(jìn)一步增強，AI技術(shù)應用成內容生產(chǎn)與制作新動(dòng)能，有聲閱讀深入日常生活，用戶(hù)呈年輕化。

全民聽(tīng)書(shū)邁入新臺階

2022年，平臺用戶(hù)數同比增長(cháng)12%，到2023年Q1，喜馬拉雅人均聽(tīng)書(shū)8.8本，推動(dòng)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展。用戶(hù)付費專(zhuān)輯數同比增長(cháng)24%，聽(tīng)書(shū)用戶(hù)付費習慣已養成。

(資料圖片僅供參考)

喜馬拉雅平臺一直致力于為用戶(hù)提供豐富的有聲閱讀內容，截至2023年3月底，有聲閱讀內容品類(lèi)更加豐富，其中有聲圖書(shū)、影視熱劇、人文國學(xué)、個(gè)人成長(cháng)、泛文化播客等內容增長(cháng)迅速。以有聲圖書(shū)為例，其收聽(tīng)用戶(hù)日活同比增長(cháng)84.4%、內容播放量同比增長(cháng)60.8%。

在用戶(hù)需求的推動(dòng)下，2022年喜馬拉雅平臺精品制作聲音數相較于2021年增長(cháng)95%。精品授權類(lèi)有聲專(zhuān)輯兩年內增長(cháng)130%。精品制作的蔚然成風(fēng)催生了《哈利波特》1-7、《郭論4·人間道》、《甄嬛傳》、《無(wú)敵劍域》、《狂飆》等一系列有聲書(shū)、有聲劇等精品佳作。

數據顯示，AI技術(shù)成為有聲閱讀生產(chǎn)和消費的新動(dòng)能。喜馬拉雅AIGC專(zhuān)輯數同比增長(cháng)354%，是2021年前總量的近三倍。全年，AIGC內容用戶(hù)播放時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)207%。在喜馬拉雅的TTS(語(yǔ)音合成)技術(shù)的支持下，創(chuàng )作者一天內可以制作和更新上百集內容。AIGC極大地提高內容生產(chǎn)效率，幫助內容創(chuàng )作者更有效地生產(chǎn)內容，拓寬內容分享渠道。

隨著(zhù)有聲閱讀市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，人們聽(tīng)書(shū)內容的偏好在向有聲出版物、影視熱劇、人文國學(xué)、個(gè)人成長(cháng)、泛文化播客內容等方向延展。這和當下社會(huì )國人閱讀習慣的變化分不開(kāi)，在閱讀形式多元化發(fā)展的同時(shí)，有聲閱讀正在助力全民閱讀向更高質(zhì)量、更高層次發(fā)展。

有聲閱讀深入日常生活

近年來(lái)，有聲閱讀已經(jīng)深入到人們的日常生活中，成為了人們獲取知識、放松娛樂(lè )的重要渠道。據喜馬拉雅平臺在2023年春季發(fā)布的數據顯示，用戶(hù)呈現年輕化趨勢，其中70%的有聲閱讀用戶(hù)是年輕人，覆蓋00后、90后和80后。其中，90后占比37%位列第一。銀發(fā)一族也不甘示弱，超過(guò)13%的50后成為了有聲閱讀用戶(hù)。

播客作為一種基于個(gè)人化表達，輸出某一類(lèi)價(jià)值觀(guān)點(diǎn)的移動(dòng)音頻內容，正在成為年輕人新的生活方式和娛樂(lè )方式，成為喜馬拉雅“聽(tīng)書(shū)”熱潮中刮起的一股新風(fēng)。喜馬拉雅數據顯示，播客收聽(tīng)用戶(hù)主要為80后、90后年輕人，占比37.1%。早七點(diǎn)被認為是播客收聽(tīng)的高峰時(shí)段，主要用戶(hù)為80后和90后。人們通過(guò)播客獲取新聞熱點(diǎn)、高價(jià)值話(huà)題討論信息，讓碎片時(shí)間變得更有價(jià)值。

此外，女性用戶(hù)與男性用戶(hù)占比不分伯仲，女性聽(tīng)書(shū)用戶(hù)中，24歲-40歲年齡段超過(guò)65%，女性100元以上有聲閱讀內容消費超過(guò)33%，說(shuō)明女性用戶(hù)對有聲閱讀內容非常關(guān)注，并且消費意愿很高?！稄牧汩_(kāi)始的女性主義》、《秋園》、《浮木》、《我本芬芳》、《李銀河口述自傳》等女性相關(guān)作品備受關(guān)注。喜馬拉雅此前數據顯示，平臺女性創(chuàng )作者占比64%，喜馬拉雅播客也日益成為女性發(fā)出聲音、表達自我、傳遞女性力量的能量場(chǎng)。

喜馬拉雅大數據顯示，用戶(hù)Top10收聽(tīng)城市分別為北京、廣州、上海、深圳、杭州、蘇州、天津、成都、沈陽(yáng)和東莞。而廣東省的用戶(hù)則是喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節的忠實(shí)粉絲，三座廣東城市上榜。

共聽(tīng)共讀成為新趨勢

有聲閱讀已經(jīng)成為了現代人獲取知識、放松娛樂(lè )的重要渠道之一。隨著(zhù)年輕化趨勢的加強，播客等形式的有聲閱讀將會(huì )更加流行，而通勤、車(chē)載收聽(tīng)、家庭共讀等也將成為有聲閱讀的重要應用場(chǎng)景。

喜馬拉雅收聽(tīng)用戶(hù)中，有車(chē)一族占比超過(guò)三成，喜馬拉雅平臺上車(chē)載收聽(tīng)Top10汽車(chē)品牌為吉利汽車(chē)、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、特斯拉、上汽乘用車(chē)、比亞迪、一汽奧迪、長(cháng)安汽車(chē)、寶馬和一汽紅旗，這些數據表明有聲閱讀已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)方面。

在家庭教育中，陪伴孩子聽(tīng)書(shū)也逐漸成為了一種新風(fēng)尚。聽(tīng)書(shū)用戶(hù)中，育兒一族占比33.9%，在家庭共讀有聲內容中，面向3-6歲內容占比47.5%。這說(shuō)明，在父母的引導下，孩子們逐漸養成了良好的閱讀習慣，有聲閱讀也成為了陪伴他們成長(cháng)的重要內容之一。

喜馬拉雅2023春日聽(tīng)書(shū)數據報告還揭曉了一批春季熱播有聲專(zhuān)輯和播客專(zhuān)輯，為用戶(hù)揭曉春季備受關(guān)注的創(chuàng )作者。

隨著(zhù)世界讀書(shū)日的到來(lái)，喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節也推出了更多活動(dòng)助推全民閱讀。喜馬拉雅領(lǐng)讀人計劃持續進(jìn)行中，大咖講書(shū)薦書(shū)分享有聲內容；精品電子雜志類(lèi)星體劇場(chǎng)上線(xiàn)，為科幻迷打造前沿動(dòng)態(tài)的音頻集散地。會(huì )員買(mǎi)1得7、半價(jià)購、大師課、系列打包購持續進(jìn)行也受到用戶(hù)歡迎。據悉，東野圭吾新作《白鳥(niǎo)與蝙蝠》、人類(lèi)簡(jiǎn)史等有聲書(shū)也在423聽(tīng)書(shū)節期間全新上線(xiàn)。

《2023春日聽(tīng)書(shū)數據報告》充分反映出有聲閱讀行業(yè)的蓬勃發(fā)展和用戶(hù)優(yōu)質(zhì)追求。有聲閱讀已經(jīng)深入了人們的日常生活中，逐漸成為了人們放松娛樂(lè )的重要途徑，充分滿(mǎn)足人們快節奏、碎片化的閱讀習慣以及多元化的閱讀需求。第六屆423聽(tīng)書(shū)節將于4月28日落下帷幕，喜馬拉雅將持續為用戶(hù)提供多元化的有聲內容，帶給用戶(hù)更加豐富的閱讀體驗。

以下為報告全文：　　

喜馬拉雅發(fā)布《2023春日聽(tīng)書(shū)數據報告》

來(lái)源：中新網(wǎng)

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