中國經(jīng)濟信心說(shuō)丨百億暑期檔！電影產(chǎn)業(yè)如何跨界帶動(dòng)消費升級？

(資料圖)

暑期檔破百億！你看了幾部？數據顯示，截至8月9日21時(shí)，2023年暑期檔總票房（含預售）突破150億元，已大幅超過(guò)2022年暑期檔91.35億元的票房成績(jì)。

在政策利好、疫情放開(kāi)、高質(zhì)影片、路演宣傳等“組合拳”的推動(dòng)下，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，暑期檔票房持續攀升。在數據的背后也不難窺見(jiàn)以電影為代表的文娛產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)內需、推動(dòng)消費升級和國民經(jīng)濟增長(cháng)的重要產(chǎn)業(yè)。

小小一張電影票，如何帶動(dòng)消費升級？

電影產(chǎn)業(yè)作為娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的重要分支領(lǐng)域，與經(jīng)濟發(fā)展是相輔相成的雙箭頭關(guān)系。優(yōu)質(zhì)電影的上映會(huì )吸引大量觀(guān)眾前往影院觀(guān)看，除了增加電影票房收入外，還帶動(dòng)零食飲料等附加銷(xiāo)售，直接促進(jìn)了影院的經(jīng)濟。此外，熱門(mén)電影上映期間，觀(guān)眾對于影片中角色、情節等的認同和好感會(huì )轉化為購買(mǎi)力，帶動(dòng)了如玩具、服裝、海報等相關(guān)的衍生品銷(xiāo)售，從而延長(cháng)了電影產(chǎn)業(yè)鏈，盤(pán)活“電影經(jīng)濟”。原先單純依賴(lài)票房、依賴(lài)新增院線(xiàn)的高速增長(cháng)模式將逐漸式微，而行業(yè)內部基于更規范的產(chǎn)業(yè)鏈運作、更多元化的商業(yè)變現模式和渠道、更新興的產(chǎn)業(yè)方向探索將被更多聚焦，電影產(chǎn)業(yè)內部結構調整和優(yōu)化又將帶來(lái)新的消費升級。

電影IP跨界多會(huì )玩？從銀幕到景區打破“次元壁”

“沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么離譜的人流量！”近期《長(cháng)安三萬(wàn)里》的熱映帶火西安暑期游，不少影迷來(lái)西安感受“唐風(fēng)之美”。從 IP 創(chuàng )作到衍生品的開(kāi)發(fā)，可以看到電影產(chǎn)業(yè)對諸如出版、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、旅游業(yè)等行業(yè)都有巨大的帶動(dòng)作用。其中最顯著(zhù)的是在旅游業(yè)方面，在電影的IP加成下，影視作品成為旅游風(fēng)向標，人們不僅滿(mǎn)足于從影視中看世界，更是渴望體驗主人公的種種經(jīng)歷。而這些地區則用它們獨特的文化價(jià)值帶動(dòng)旅游市場(chǎng)，創(chuàng )造出經(jīng)濟效益。

從“打卡”到共鳴，深層文化消費讓誰(shuí)的DNA動(dòng)了？

從暑期熱映的電影背后也可以看到，觀(guān)眾消費逐漸由解決“痛點(diǎn)”轉向尋找“爽點(diǎn)”，能否提供情緒價(jià)值成為吸引消費者的重要因素。中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，人均可支配收入也不斷增加，新生代消費群體崛起引領(lǐng)消費觀(guān)念發(fā)生轉變。人們除了必要的基本生活消費，更加追求精神層面的文化消費，電影這一文化產(chǎn)品成為其重要選擇。同樣，能夠彰顯的文化自信的電影也成為戳中觀(guān)眾“爽點(diǎn)”重要題材，電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》開(kāi)啟了一場(chǎng)打破時(shí)空的“唐代詩(shī)友會(huì )”，膾炙人口的古詩(shī)是傳達情緒價(jià)值的最好紐帶，引領(lǐng)觀(guān)眾從表層的打卡消費轉向深層的文化消費，為各類(lèi)觀(guān)眾提供了情感寄托和情緒價(jià)值。

國家政策的支持、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，推動(dòng)著(zhù)我國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。從 IP 創(chuàng )作到衍生品的開(kāi)發(fā)，再到拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些體現了電影產(chǎn)業(yè)本身對其他產(chǎn)業(yè)的強大的拉動(dòng)力，也體現了電影產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟增長(cháng)的“穩定劑”和消費升級的重要抓手。

（文丨北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng) 周敏）

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