江蘇多地線(xiàn)下演出持續火熱 點(diǎn)燃文旅消費市場(chǎng)_當前滾動(dòng)

“我和朋友打著(zhù)飛的就來(lái)了，這么強的演出陣容沒(méi)有理由不來(lái)!雖然往返機票加上住宿花費不低，但是音樂(lè )帶來(lái)的快樂(lè )無(wú)價(jià)!”在南京溧水咪豆音樂(lè )節現場(chǎng)，來(lái)自廣東汕頭的李曉告訴記者。

5月以來(lái)，江蘇南京、南通、常州、蘇州、無(wú)錫、泰州等地均有音樂(lè )節、演唱會(huì )密集舉辦?；馃岬难莩鳇c(diǎn)燃夏日激情，不僅帶來(lái)可觀(guān)的門(mén)票收入，還在短時(shí)間內聚集大量客流。線(xiàn)下文化演出市場(chǎng)持續升溫，文旅消費回暖勢頭強勁，成為提振消費“新引擎”。

一票難求，線(xiàn)下演出火熱復蘇

(相關(guān)資料圖)

“白天酣暢淋漓地享受聽(tīng)覺(jué)盛宴，晚上散場(chǎng)后還可以和三五好友在異鄉逛巷弄、品美食，這是一場(chǎng)帶來(lái)特別感受的旅行?！崩顣哉f(shuō)，音樂(lè )和旅行是年輕人的“解壓閥”，而音樂(lè )節很好地將二者合二為一。

同一時(shí)間，南京幕燕濱江帶風(fēng)景區，另一場(chǎng)“燥”翻全場(chǎng)的Hip-Hop說(shuō)唱音樂(lè )節——FullHouse滿(mǎn)堂音樂(lè )節上演。數萬(wàn)名歌迷把演出現場(chǎng)的草坪擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，來(lái)自各大廠(chǎng)牌的說(shuō)唱歌手伴隨著(zhù)DJ打碟，獻上一首又一首節奏強勁的歌曲。比天氣更熱的是現場(chǎng)觀(guān)眾們的熱情，他們高舉雙手跟著(zhù)節奏擺動(dòng)，時(shí)不時(shí)發(fā)出歡呼聲。

“這兩天的表演嘉賓，可以說(shuō)是夢(mèng)幻說(shuō)唱陣容，真的是把我耳機里的人都帶到現場(chǎng)一次聽(tīng)了個(gè)爽!我和好姐妹蹲點(diǎn)搶購‘早鳥(niǎo)票’，連聽(tīng)兩場(chǎng)，現場(chǎng)氛圍簡(jiǎn)直不要太嗨!”在南京上學(xué)的大學(xué)生王子木激動(dòng)地告訴記者，只要音樂(lè )節的陣容足夠吸引人，在不影響上課和經(jīng)濟實(shí)力允許的情況下自己都會(huì )到現場(chǎng)。

演唱會(huì )排隊“官宣”、音樂(lè )節扎堆開(kāi)票、各類(lèi)型戲劇和文藝演出緊鑼密鼓上演，不少場(chǎng)次甚至“一票難求”……今年以來(lái)，演出市場(chǎng)供給與需求均表現強勁。

飛豬平臺《端午假期出游風(fēng)向標》報告顯示，今年端午假期全國有近百場(chǎng)演唱會(huì )、音樂(lè )節上演。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉克智，近日在2023中國(蘇州)演出交易會(huì )作主旨發(fā)言時(shí)提到，今年1—5月，全國大型演唱會(huì )、音樂(lè )節票房收入超過(guò)12億元，觀(guān)演人數超過(guò)250萬(wàn)人次。行業(yè)人士預測，今年上半年，演唱會(huì )市場(chǎng)票房規模將達30億元。

與此同時(shí)，線(xiàn)下演出的票價(jià)也在整體上漲。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，“五一”假期，全國營(yíng)業(yè)性演出平均票價(jià)同比增長(cháng)12%。常州太湖灣音樂(lè )節正價(jià)票賣(mài)到699元，VIP區正價(jià)票更是達到888元。

負責咪豆音樂(lè )節的江蘇音樂(lè )廣播總監大衛告訴記者，今年基本上每場(chǎng)音樂(lè )節每天都會(huì )有1.5萬(wàn)左右的核準觀(guān)眾量，以南京溧水咪豆音樂(lè )節為例，3天觀(guān)眾總量超過(guò)8萬(wàn)人次。

然而，在線(xiàn)下演出持續火熱的同時(shí)，線(xiàn)上演出似乎進(jìn)入“冷靜期”。過(guò)去3年，線(xiàn)上演出層出不窮。2020年，五月天線(xiàn)上演唱會(huì )成為首個(gè)現象級爆款演唱會(huì )，吸引超3500萬(wàn)人次在線(xiàn)觀(guān)看。隨后，周杰倫、羅大佑、周華健等多次舉辦線(xiàn)上演唱會(huì )，不斷創(chuàng )下觀(guān)看人數新高。

“線(xiàn)上演出一定程度上豐富了我的文娛生活?！贝髮W(xué)生施展表示，雖然線(xiàn)上演出的呈現效果也不錯，但線(xiàn)下現場(chǎng)的震撼感是無(wú)法取代的?！熬€(xiàn)下演出恢復后，場(chǎng)次主題越來(lái)越多，自然而然就不太關(guān)注線(xiàn)上演出了?！?/p>

演藝賦能，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

演出扎堆舉辦，獲益的遠不只是演出主辦方。

“以前音樂(lè )節更多以本地觀(guān)眾為主，但今年外地觀(guān)眾數量也不斷增加。據咪豆統計，今年2月在南京的音樂(lè )節，外地觀(guān)眾占比約達70%?！贝笮l說(shuō)。

南京滿(mǎn)堂文娛有限公司董事劉軍杰也給記者展示一組數據。在滿(mǎn)堂音樂(lè )節購票者中，南京本地購票者只占15%，85%的購票者來(lái)自南京市外。長(cháng)三角地區購票者占50%，還有大量觀(guān)眾從山東、北京、廣東等地趕來(lái)?！斑@其實(shí)給南京帶來(lái)大量旅游消費，對當地品牌宣傳、經(jīng)濟的帶動(dòng)都起到很好的幫助?！眲④娊苷f(shuō)。

今年端午假期，大三學(xué)生陳磊特地從山東趕到南通海安，參加在該地舉辦的“盛放音樂(lè )節”。在社交平臺上，陳磊曬出門(mén)票和機票，“要不是這場(chǎng)音樂(lè )節，我可能還沒(méi)啥機會(huì )來(lái)海安。這次像是發(fā)現了‘寶藏’地，海安出乎意料地給我留下深刻印象?！?/p>

由此可見(jiàn)，音樂(lè )節的下沉，讓海安這座城市逐漸打開(kāi)知名度，成為不少外地游客的打卡地。

記者注意到，近年來(lái)，各類(lèi)演出和當地文旅的融合趨勢愈發(fā)顯著(zhù)，多地依托資源優(yōu)勢吸引精品演藝項目落戶(hù)，例如浙江楠溪江“星巢秘境音樂(lè )節”、湖北武漢“麥田音樂(lè )周末”等，打通音樂(lè )演出、旅游及樂(lè )園等消費場(chǎng)景，一站式滿(mǎn)足大眾多重消費訴求，廣受歡迎。劉軍杰向記者透露，常州、合肥等多地都在邀請滿(mǎn)堂前去考察、合作，“比如安徽的駱崗機場(chǎng)跑道非常有特色，當地政府也希望我們充分利用，進(jìn)一步帶動(dòng)當地文旅產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“各地的演出往往會(huì )形成一個(gè)‘爆點(diǎn)’，帶動(dòng)文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文旅深度融合?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議，各地可以將線(xiàn)下演出同當地景區主動(dòng)“嫁接”起來(lái)，借勢營(yíng)銷(xiāo)，根據演出所在場(chǎng)地“打包”推出旅游產(chǎn)品，放大演出帶來(lái)的引流效應，帶動(dòng)更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，各地還要完善城市的配套服務(wù)和基礎設施建設，打造城市品牌口碑，助力塑造和提升城市形象。

熱度背后，風(fēng)物長(cháng)宜放眼量

線(xiàn)下演出“遍地開(kāi)花”，持續實(shí)現良性發(fā)展，依舊面臨著(zhù)不少現實(shí)問(wèn)題。

“我在大小3場(chǎng)音樂(lè )節里見(jiàn)到同一支樂(lè )隊，感覺(jué)現在很多嘉賓都在忙著(zhù)趕場(chǎng)子，表演的曲目也都差不多?！睙o(wú)錫資深樂(lè )迷陶桃告訴記者，今年以來(lái)，她幾乎每個(gè)月都要去線(xiàn)下“追”一兩次音樂(lè )節，經(jīng)常會(huì )碰見(jiàn)“熟面孔”嘉賓。

考慮到流量問(wèn)題，音樂(lè )節主辦方往往傾向于邀請知名音樂(lè )人，但市場(chǎng)上頭部樂(lè )隊數量有限，尤其在各地“蜂擁”舉辦音樂(lè )節的節假日，很可能出現“歌手不夠用”的尷尬局面。比如，今年“五一”假期，馬賽克樂(lè )隊5天內參加至少5場(chǎng)音樂(lè )節，每天在不同城市間奔波；九連真人、痛仰、五條人等樂(lè )隊也都在5天內參加3場(chǎng)音樂(lè )節。

“如果音樂(lè )節不能突出自身特色，打造差異化賣(mài)點(diǎn)，可能很快就會(huì )失去市場(chǎng)?！碧仗腋袊@，同質(zhì)化演出正慢慢消耗樂(lè )迷對音樂(lè )節IP的信心和熱情。

“如何在可選藝人有限的情況下打差異牌，是我們一直思考的問(wèn)題。大部分觀(guān)眾選擇音樂(lè )節時(shí)更多的是沖著(zhù)藝人陣容，哪些藝人能產(chǎn)生1+1>2的效果，是主打民謠牌還是說(shuō)唱風(fēng)，都是需要考量的?！贝笮l與記者分享他們的成功經(jīng)驗。他表示，“五一”假期，在全國40多場(chǎng)音樂(lè )節中，咪豆音樂(lè )節脫穎而出，門(mén)票被一搶而空，這離不開(kāi)主辦方前期對藝人陣容的精心選擇和節目編排?！暗谝惶熘饕菢?lè )隊，第二天主打民謠，第三天請來(lái)好久不見(jiàn)的臺灣樂(lè )隊，每場(chǎng)音樂(lè )節的陣容都很強，風(fēng)格也很明顯，這就吸引了大批不同的目標群體?！?/p>

另一方面，演出經(jīng)營(yíng)主體“魚(yú)龍混雜”，也是阻礙其長(cháng)效發(fā)展的一大重要因素。大衛表示，音樂(lè )節的盈利主要來(lái)自票房，其次是商業(yè)贊助和周邊售賣(mài)?！白鼍€(xiàn)下演出風(fēng)險系數很高。首先，作為一項戶(hù)外作業(yè)，安全風(fēng)險較高；其次，投資風(fēng)險也很大，極少有企業(yè)會(huì )全資來(lái)做音樂(lè )節，一般都是主辦方投資，通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售、商業(yè)招商收入抵消成本?！奔幢闳绱?，在線(xiàn)下演出市場(chǎng)的火熱態(tài)勢下，不少毫無(wú)從業(yè)經(jīng)驗的經(jīng)營(yíng)主體也“摻和”進(jìn)來(lái)，想要“分一杯羹”，這就導致演出產(chǎn)品良莠不齊，直接影響觀(guān)眾的體驗。

“票價(jià)5年漲3倍，是我‘高攀’不起了?！苯陙?lái)，水漲船高的票價(jià)讓演出行業(yè)頻遭詬病。在小紅書(shū)等平臺，“吐槽”線(xiàn)下演出購票難、購票貴等問(wèn)題的內容比比皆是。不少網(wǎng)友表示，盡管對演出心向往之，卻“心有余而力不足”。動(dòng)輒數百元的門(mén)票“勸退”不少人，甚至還有被“黃?！背醋髦脸汕先f(wàn)元的“天價(jià)票”曝出。記者了解到，為此，不少演唱會(huì )實(shí)施“強制實(shí)名制”，要求“人、證、照”合一，還有部分場(chǎng)次嘗試“限時(shí)退票”“票務(wù)電子化”“僅允許轉贈一次”“不退不換”等模式。

江蘇華才律師事務(wù)所合伙人張全律師分析認為，上述措施對于維持演出市場(chǎng)的秩序能夠起到一定作用?！耙浴煌瞬粨Q’為例，由于演出具有時(shí)效性且具有專(zhuān)屬性，如果在臨近演出時(shí)大量退票不利于市場(chǎng)管理。如果在購票時(shí)明確‘不退不換’，那么購票者、售票者之間不存在信息差，屬于意思表示一致，雙方達成契約?！蓖瑫r(shí)，張全建議對于退換票進(jìn)行時(shí)間限制，或者同時(shí)對退票收取適當手續費。

“不管音樂(lè )節市場(chǎng)競爭如何，我們肯定需要不斷迭代升級，做好自己的品牌，在場(chǎng)地考慮、陣容排布、現場(chǎng)服務(wù)等方面下功夫，從而逐漸獲得更多人的認可?！眲④娊苷f(shuō)。(許愿 譚倩文 張潔茹)

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