共推“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”，拼多多攜手中華書(shū)局、虎嗅打造“跨界直播”_每日資訊

當代年輕人動(dòng)不動(dòng)就emo，在上進(jìn)和上班之間選擇了上香，很多年輕人去了寺廟之后，人擠人地排隊，拜了一圈之后可能也稀里糊涂，不知道自己拜了哪尊神。如果發(fā)生這種情況，你或許可以從趙運濤《符號里的中國》一書(shū)中找到答案，從天地人神鬼到贏(yíng)鱗毛羽昆，再到文財神、武財神，你想知道的都可以找到答案。

當代人何以解憂(yōu)？還要是要多看書(shū)。

(相關(guān)資料圖)

4月23日是第28個(gè)世界讀書(shū)日，拼多多聯(lián)合中華書(shū)局、《符號里的中國》作者趙運濤老師等嘉賓，以及財經(jīng)科技媒體虎嗅，在這一天搞了一場(chǎng)跨界直播，掀起第五季“多多讀書(shū)月”的又一高潮。

在拼多多中華書(shū)局官方旗艦店直播間，有超32萬(wàn)讀者參與到這場(chǎng)直播，趙運濤也金句頻出——“我們?yōu)槭裁醋x經(jīng)典讀古書(shū)，是因為我想跟古人隔空對話(huà)”“ 讀書(shū)是讓它成長(cháng)為自己肌肉的一部分，而不是變成繩子把你綁在凳子上”……在直播中，趙運濤的分享加深了人們對書(shū)本身和“讀書(shū)”這一行為的理解，讓消費者真正愛(ài)上閱讀，理解讀書(shū)的意義。

這也是拼多多舉辦了五季“多多讀書(shū)月”背后的要義所在——以官方補貼的形式助推“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”，在為消費者帶來(lái)更多平價(jià)正版好書(shū)的同時(shí)，也讓讀者真正享受到讀書(shū)的樂(lè )趣。

世界讀書(shū)日，一場(chǎng)只談讀書(shū)不帶貨的“跨界直播”

以往，拼多多的直播和影響力更多在“田間地頭”，這一次拼多多的直播則跨越不同領(lǐng)域，甚至跨越“百年”，與歷史悠久的中華書(shū)局，以及財經(jīng)科技媒體虎嗅聯(lián)手。

靠農產(chǎn)品起家的拼多多，如何撬動(dòng)雙方的合作？

▲4月23日，拼多多聯(lián)合中華書(shū)局、虎嗅打造跨界直播，與讀者談讀書(shū)、薦好書(shū)。

這背后是拼多多最近兩年在圖書(shū)領(lǐng)域的積累。從2021年開(kāi)始，每年兩季的多多讀書(shū)月已經(jīng)舉辦至第五季。在過(guò)去的四季活動(dòng)里，拼多多積累了上百家出版社合作伙伴，如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、果麥、理想國……不僅你能想到的全都有，拼多多還與出版界共同發(fā)起“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，影響上億人次消費者。

成立于1912年1月1日的中華書(shū)局，自誕生起就有著(zhù)“咸與維新”的鮮明色彩。在以顧頡剛、啟功、錢(qián)鐘書(shū)、季羨林、任繼愈為代表的各界學(xué)者，和諸多專(zhuān)家學(xué)者型編輯的接續努力下，有著(zhù)111年歷史的中華書(shū)局編輯出版過(guò)《資治通鑒》《全唐詩(shī)》《全宋詞》《永樂(lè )大典》等古代經(jīng)典文獻，及眾多經(jīng)典史籍叢書(shū)。特別是“二十四史”及《清史稿》點(diǎn)校本，被公認為新中國最偉大的古籍整理工程。

縱然是一棵“老樹(shù)”，中華書(shū)局也期待擁抱更多年輕讀者，在新世代轉型，煥發(fā)新活力?！拔覀兿Ｍ茉谄炊喽嗥脚_上建立起一個(gè)青年人也喜愛(ài)的傳統文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體?！敝腥A書(shū)局負責人表示。

作為行業(yè)較有影響力的財經(jīng)科技媒體之一，虎嗅網(wǎng)擁有大批高質(zhì)量的年輕受眾，他們是各行行業(yè)的領(lǐng)軍者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。而拼多多背后則是近9億的消費者，他們愿意嘗試各種新鮮事物。作為橋梁，拼多多讓中華書(shū)局、虎嗅、趙運濤坐在一起，開(kāi)展了這次跨起“時(shí)空”的對話(huà)。

這場(chǎng)直播的目的并非“帶貨”，而是聚焦于探討讀書(shū)的意義、探討書(shū)對人生命的影響?！叭绻阍诿悦５臅r(shí)候，就去讀人物傳記，在有限的時(shí)間內能夠更豐富、更多地了解別人是怎么過(guò)的，看看他們是怎樣活著(zhù)的，喚醒我們血液當中那種堅持，那是死磕到底?！壁w運濤在直播中表示。

由此看來(lái)，迷茫就要多讀書(shū)，比去寺廟要好用。雖然不帶貨，但在“多多讀書(shū)月”官方補貼下，中華書(shū)局的各種大部頭和經(jīng)史典籍受到眾多讀者追捧，《史記》（點(diǎn)校本二十四史修訂本）、楊伯峻的《論語(yǔ)注釋》等等書(shū)目銷(xiāo)售火爆。

讀書(shū)和“百億補貼”，會(huì )帶來(lái)什么

拼多多百億補貼的“魔力”正在逐步滲透到圖書(shū)領(lǐng)域。

第五季“多多讀書(shū)月”繼續投入億元級讀書(shū)基金增強官方補貼力度，其出版社“朋友圈”也進(jìn)一步擴大。除了中華書(shū)局，還有深耕社科與藝文兩大領(lǐng)域的新興圖書(shū)品牌——一頁(yè)folio、被譽(yù)為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書(shū)店、擁有眾多英文原版書(shū)籍華研外語(yǔ)等。拼多多還首次引進(jìn)原版書(shū)，豐富圖書(shū)品類(lèi)，滿(mǎn)足更多消費者需求，如英文原版《一個(gè)人的房間》、《荷馬史詩(shī)伊利亞特》；日文原版書(shū)《東京幻想作品集》等。

▲4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書(shū)月”，即可抵達活動(dòng)專(zhuān)屬頁(yè)面。

除了在書(shū)的“源頭”邀請志同道合的出版社，拼多多創(chuàng )新了很多玩法。第五季多多讀書(shū)月重點(diǎn)推出“多人團”拼書(shū)形式，購書(shū)社交兩不誤，也讓更多愛(ài)書(shū)之人找到志同道合的書(shū)友。要知道讀書(shū)本身也是一種“社交”。數據顯示，26～35歲讀者占比快速增長(cháng)，是拼多多圖書(shū)消費主力，且正在成為圖書(shū)消費市場(chǎng)“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛(ài)好者，正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。

歷經(jīng)四季讀書(shū)月活動(dòng)的積累，“全民拼書(shū)”已破圈為圖書(shū)界一景。在豆瓣、微博、小紅書(shū)等社交平臺中，“拼書(shū)帖”成為一道景觀(guān)，有豆瓣讀書(shū)小組甚至為之蓋起“萬(wàn)層高樓”。其中，一個(gè)從首季“多多讀書(shū)月”便開(kāi)始搭建的拼書(shū)樓，層高至今已超過(guò)50屏。

在圖書(shū)領(lǐng)域的百億補貼，還惠及到很多身處四五線(xiàn)城市和農村讀者。

明尼蘇達州立大學(xué)發(fā)表的《大眾傳播流動(dòng)和知識差別的增長(cháng)》一文中曾提出“知識溝假設”，是指處于不同社會(huì )經(jīng)濟地位的人獲得媒介知識的速度不同，具有更高社會(huì )地位經(jīng)濟地位的人總是比其他人獲得更多更好的信息。隨著(zhù)時(shí)間的流逝，他們之間的知識鴻溝會(huì )變得越來(lái)越寬。

而拼多多補貼圖書(shū)這一品類(lèi)，恰好可以幫助人們去填補這一“知識溝”。據拼多多此前發(fā)布的《2022多多閱讀報告》調查數據，在第一、第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(cháng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(cháng)超過(guò)110%。

第五季“多多讀書(shū)月”還進(jìn)一步擴大書(shū)目補貼范圍，同時(shí)疊加平臺“百億補貼”頻道重點(diǎn)資源，強力推介超1200本經(jīng)典著(zhù)作，直接補貼超600萬(wàn)冊正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)，力求讓所有愛(ài)書(shū)人都能實(shí)現“囤書(shū)自由”，而不是讓“知識溝”越來(lái)越深。此外，拼多多還啟動(dòng)了“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)，目前已走過(guò)超20個(gè)省份，為偏遠山區的孩子們帶去知識的火光。

用文化智慧驅動(dòng)來(lái)賣(mài)書(shū)

拼多多雖然是在線(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)的后入者，但如同鯰魚(yú)一樣進(jìn)一步攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)。

關(guān)于線(xiàn)上書(shū)店到底能不能顛覆傳統的銷(xiāo)售渠道書(shū)店，一直以來(lái)都是一個(gè)值得討論的老議題。但隨著(zhù)兩方勢力近30年的較量，出版社也對兩個(gè)渠道有了更深刻的認知。

“傳統渠道和電商平臺是實(shí)際上是兩種銷(xiāo)售模式，傳統渠道可以開(kāi)展線(xiàn)下讀書(shū)見(jiàn)面會(huì )，作者見(jiàn)面會(huì )等活動(dòng)，有利于讀者對產(chǎn)品更好的理解和接觸。電商平臺利于一些喜歡在網(wǎng)上購物的讀者以及一些偏遠地區的讀者。其實(shí)就是把它們的優(yōu)點(diǎn)放大，各取所需，做到平衡?！背霭嫔绮┘炀碡撠熑吮硎?。

▲“多多讀書(shū)月”出版社聯(lián)合專(zhuān)區。

出版社博集天卷參與過(guò)五季多多讀書(shū)月活動(dòng)，《南渡北歸》《山茶文具店》《曾國藩的正面與側面》《鰻魚(yú)的旅行》《京華煙云》《偷影子的人》等經(jīng)典圖書(shū)受到讀者的歡迎。

在重慶出版集團圖書(shū)發(fā)行有限公司副總經(jīng)理喻流娥看來(lái)，傳統銷(xiāo)售渠道只有與電商品牌、新生的新媒體短視頻渠道走向結合，最終才能穩健發(fā)展?！翱梢岳斫獬伤接蚺c公域的結合，技術(shù)與場(chǎng)景的結合，出版單位不能割裂對待幾個(gè)渠道，融合發(fā)展才是一條健康之路，才能讓讀者更立體更便捷的獲取內容，理解內容?！?/p>

而傳統渠道和電商渠道真正融合，達到平衡之后才有更多的故事可以講。比如，出版社可以從最初的僅供貨模式到協(xié)助電商理解產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品背后的文化服務(wù)；而電商平臺則要提升自身數據庫積累和供應效率，利用大數據給與出版社精準營(yíng)銷(xiāo)建議，算力的導向不僅僅是商業(yè)需求，需要對產(chǎn)品深度理解與需求進(jìn)行挖掘。

“從單純價(jià)格驅動(dòng)走向文化智慧驅動(dòng)?！庇髁鞫鸨硎?。這也將是多多讀書(shū)月未來(lái)的發(fā)展方向之一，這次的跨界直播也是一次很好的嘗試。書(shū)不同于其他商品，這一人類(lèi)智慧的結晶售賣(mài)也終將會(huì )歸于文化智慧驅動(dòng)，不同渠道也終將走向融合共生，彼此發(fā)揮各自的優(yōu)勢，最終讓書(shū)觸達到更多的人，而不是顛覆彼此。隨著(zhù)越來(lái)越多的出版社在拼多多上開(kāi)設旗艦店，參與到“多多讀書(shū)月”，每個(gè)人都能買(mǎi)到自己喜愛(ài)的好書(shū)，汲取到智慧的力量。

標簽：