世界最大廣告集團 WPP：生成式 AI 是巨大機遇，不是威脅 全球快資訊

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北京時(shí)間 4 月 27 日消息，全球最大廣告傳播集團 WPP CEO 馬克?瑞德 (Mark Read) 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，對于傳統廣告公司而言，把人工智能 (AI) 用于廣告行業(yè)的創(chuàng )意工作更多的是機遇，而不是威脅。

瑞德稱(chēng)，WPP 已經(jīng)在使用人工智能來(lái)“加強”其創(chuàng )意工作，并列舉了“與客戶(hù)合作，使用當今市場(chǎng)上主要人工智能平臺”的例子。他表示，WPP 這些年來(lái)一直在利用人工智能和自動(dòng)化來(lái)改善客戶(hù)的媒體購買(mǎi)計劃，但“生成式人工智能”(利用系統幫助創(chuàng )建廣告活動(dòng)) 的出現，將是優(yōu)化創(chuàng )意工作的“巨大機遇”。

谷歌正計劃推出生成式人工智能工具，讓廣告商能夠制作創(chuàng )意廣告活動(dòng)。廣告商可以向人工智能提供信息，然后將其“重新組合”到廣告活動(dòng)中。而且，Meta 也宣布了類(lèi)似的計劃?？煽诳蓸?lè )是在測試面向消費者的生成式人工智能的廣告商之一。

不過(guò)，考慮到人工智能需要依賴(lài)現有源材料，抄襲和意外產(chǎn)生的錯誤信息或有問(wèn)題的內容仍然令人擔憂(yōu)。對于廣告公司來(lái)說(shuō)，人工智能提供了一種削減成本和加快流程的手段，但如果更多的工作轉向低成本的第三方人工智能平臺，也會(huì )帶來(lái)風(fēng)險。

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